快时尚竞争愈发激烈，Zara不是第一个悄悄降价的快时尚品牌，也不会是最后一个

作者 | 周惠宁
快时尚Zara告别黄金时代。
作为全球最大的时装零售商之一，Zara母公司Inditex在疫情中受到重创。据时尚商业快讯，在截至4月底的三个月内，Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元，毛利率降至58.4%，营业利润仅录得4.84亿欧元，去年同期为17亿欧元，更录得史上首次净亏损4.09亿欧元，上年同期的净利润为7.34亿欧元。 
图为Inditex集团第一季度主要业绩数据，点击查看更清晰
要知道创立于1963年的Zara直到去年也还在增长的快车道上。在截至1月31日的12个月内，该集团销售额同比增长8%至283亿欧元，较上一财年4%的增幅有所提升，主要受益于电商收入大涨23%至39亿欧元的推动，净利润则增长6％至36亿欧元。
不过业界对于Inditex集团的这份成绩单并未感到意外。
除了Zara，Inditex 集团旗下品牌还包括 Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。截至报告期末，该集团在全球共拥有7412家门店，从今年2月开始部分地区门店因疫情而被迫停业，4月期间该集团几乎85%的品牌门店都处于关闭状态。
Inditex集团坦承，尽管旗下品牌2020年春夏季产品均获得市场好评，但大面积的关店依然对业绩产生严重的负面影响，不过期内的电商销售额大涨50%，4月更是猛涨95%，未来集团会继续押注全渠道战略，以适应消费市场大环境的变化。
值得关注的是，Inditex集团还提出了史上规模最大的关店计划，将于2021年关闭至多1200家门店，占整体门店总数的16%，主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及账面净值小于26万欧元的门店。
为了加快转型，Inditex集团还将斥资10亿欧元，大力押注数字化领域，目标在2022年把电商收入占比从14%提升至25%，并为所有品牌引进IC标签，大幅提高门店的库存管理效率等。
路透社早前在报道中明确指出，全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战，Inditex集团已不再稳坐市场中最佳的宝座，其近7500家门店的庞大门店成了包袱，零售渠道的增长动力已经到了天花板。
意识到这一问题的Inditex集团正通过不断反省全面投入“让自已变得更快”。但随着年轻人环保意识的提升，有分析指出，快时尚行业的争夺要点已不再仅仅与速度有关。
为更好地推动集团向数字化转型，去年6月，Inditex突然宣布49岁的首席运营官Carlos Vrespo成为新任首席执行官，Pablo Isla则继续担任董事长职位， Pablo Isla坦承，Zara等品牌正遭受不断变化的消费者习惯和亚马逊等在线零售商的威胁，该任命将有助于旗下品牌更快实现在全球所有地区提供电商服务的目标。
自今年初以来， Inditex集团股价累计下跌18%，市值约为814亿欧元。
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