三十多年以来，Nike的标语一直是“Just Do It ”。

5月30号，Nike发布了一支纯文案视频，化用标语改成“Don't Do It”。

这个视频的推出背景，是5月25号，黑人弗洛伊德在街头被白人警察用膝盖压迫，其后弗洛伊德死亡。
在这个时候，Nike直接表明立场，发声表示【请停止】。
请停止
“ Don't Do It ”
For once

就这么一次
don’t do it.

不要这样做 
Don’t pretend there’s not a problem in America.

不要假装美国没有问题
Don’t turn your back on racism.

不要转身不理会种族歧视行为
Don’t accept innocent lives

being taken from us.

不要接受夺走无辜的性命
Don’t make any more excuses.

不要再有任何借口
Don’t think this doesn’t affect you.

不要认为不会影响你
Don’t sit back and be silent.

不要袖手旁观及保持沉默
Don’t think you can’t be part of the change.

不要认为你无法成为改变的一份子
Let’s all be part of the change.

让我们成为改变的一份子
在Nike发出这支视频以后，它的老对头Adidas官方账号转发了Nike的这条视频。
转发的时候，Adidas配了这样的文案：
Together is how we move forward.

一同前进
⁣Together is how we make change.

一同改变
Adidas的文案呼应了 Nike的视频文案，也表达了自身的态度。

在被cue之后，Nike官方账号回复了♥。
本质上来说，这是 Nike的一次价值营销。
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Don’t
5月
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了Nike