全面升级的移动云VR，背后究竟在下一盘多大的棋？

“VR，我们认为是5G时代非常重要的产品。”——中国移动

5月17日-18日，“第五届全球虚拟·现实大会”在线上举行，会上聚集了来自海内外的60多位行业专家分享主题干货，同时，中国移动也发布了最新的移动云VR产品，展现出发展5G VR的决心。

全面“云”化，中国移动：

VR是5G时代非常重要的产品

戴上VR头显，VR陀螺在大会虚拟主持人“犀酱”的引导下，走进云VR展厅。

逛艺术展，看梵高《星月夜》，去莫奈花园；

逛云博物馆，在湖北博物馆、鲁迅博物馆、汽车博物馆、故宫博物馆中自由穿梭；遨游世界，赏樱花、看珠峰；

在晓风书屋、云上VR书店博览群书；

听偶像现场演唱会……

就像开启了传送门，短短数分钟，我环游了一次世界。

这些应该只会发生在科幻片中的场景，通过VR成为了现实。而这一切，都在移动云VR的应用中。

第五届全球虚拟·现实大会，与以往不同的是，这届大会完全被“云”化，云展会、云论坛、云发布及云签约，在VR中逛展，在VR中听论坛，当然，还有在VR中开发布会。

疫情影响下，一切线下活动被逼至线上，也为VR带来了前所未有的展示机会。打破空间限制，即使身处异地也能面对面沟通交流，VR的全沉浸和空间同步特性，让单调乏味的2D线上会议变得生动起来，我不再是单纯的“观看者”而是可以与其交流互动的“参与者”。

此次虚拟现实大会从展厅，到嘉宾演讲的演播厅、论坛全面虚拟化，而来自全球10个国家60多位演讲嘉宾也以虚拟形象登台，从VR内容、技术、终端、投资等领域展开主题演讲和圆桌对话，探讨5G时代下VR产业新经济和全球化的新生态格局。

“VR，我们认为是5G时代非常重要的产品，中国移动会聚焦解决VR核心问题，努力推动产业成熟，引导行业走向发展的快车道。”中国移动表示。

5G时代，VR获得了来自国家政策、各大运营商、产业链上下游的全面推动，被认为是其中与5G最契合、最具潜力的应用场景之一，也是下一代平台的重要入口。

移动云VR全面升级，

5G时代的决心

只有掌握了入口才能拿到未来的船票。中国移动在面对下一个技术浪潮时可谓不遗余力。此次发布会上，移动云VR产品正式发布，从产品、内容、终端、营销多个方面全面升级的策略，也展现了移动在5G时代的坚定的决心。

1、产品：打通三端覆盖全场景

目前VR产业面临着比较尴尬的现状，硬核用户基数有限，普通大众用户对于VR的认知度缺乏，所以国内VR在消费端（线上）一直是不温不火的状态。

中国移动的战略是，通过移动云VR打通头显、手机、电视三端，针对对VR已有认知的用户，促进VR设备的消费；对于之前从未接触过VR的用户，通过手机和电视终端先了解VR形态，培养用户认知，这一举措同时还能丰富手机和电视原有的内容生态，带来新的用户体验。

据了解，在头显端，移动云VR目前有Launcher及APK两种形态，适配了市场上主流的VR一体机，包括Pico G2 4K/Neo2/G2 Pro、创维V901/S801、大朋P1 Pro、爱奇艺奇遇2S/2P、HTC Focus/Focus Plus、华为VR Glass。

在手机端，有移动云VR手机App、咪咕视频VR专区两个用户入口，同时支持VR分体式眼镜、Cardboard和裸眼三种使用模式。

最后在电视端，在OTT“咪视通”的VR专区以及IPTV的VR专区，可以在不使用VR头显的情况下，实现电视屏幕裸眼全景观看，遥控器方向键可控制观影角度，支持VR直播和点播，同时也可以使用咪咕2.0盒子，通过自带miracast的VR一体机进行投屏。

2、内容：内容生态三五计划

内容是生态的重中之重。在内容方面，截至2020年5月，中国移动旗下咪咕公司已聚集了4万小时VR内容。

同时，此次会上中国移动还推出了移动云VR“内容生态三五计划”。即聚焦VR直播、VR知识、VR游戏、VR体育、VR影视五大垂直内容领域；拓展合作分成、版权引入，定制开发、联合出品、联合会员五类合作模式；提升VR画质升级、VR实时渲染、VR感知交互、VR跨域社交、VR行业生产五项体验感知。

据称，该计划将依托中国移动云VR平台及网络能力，与生态合作伙伴共同促进5G+VR内容产业实现千亿级规模跨越。

3、终端：五大策略，全面推动VR终端标准化、规模化

终端方面，中国移动提到了五大策略。

①聚焦提升VR的产品体验，推动产业成熟。其中包含三部分，首先从硬件、人机交互等方面提升用户体验；其次是推动规模化；最后是与网络传输的配合方面。

②联合制定和推广XR的标准，实现内容与硬件的互通。中国移动希望能够建立这样一个平台，通过制定通用的标准，使各厂家的XR的硬件可以通过调用上层的XR能力，实现不同的传感器、算法模组与不同引擎之间的互通。

③通过VR与手机生态的结合，实现与5G的融合。移动将通过联合产业链的各个厂家共同制定VR分体机与手机互通的技术标准，降低适配难度，实现与不同品牌手机的自动适配，推动VR分体机的快速普及。

④多种形态、多价位段布局，推动规模发展。按照不同的参考价位段，提供相应的产品类型和配置，希望推出1000—2000元的价位段，支持4K分辨率的一体机和分体机来满足不同层次的消费者群体，从而推动VR产品的规模发展。

⑤定制+合作多种合作方式促进VR产业发展。通过设置定制和合作等更加多元更加开放的合作方式，给予合作伙伴更多选择。中国移动已经启动了VR终端产品的入库工作，已入库的VR终端产品将匹配相应的营销政策来进行销售。

中国移动预计，在2020年VR终端将达到150万，未来的两到三年将达到千万级。

4、营销：资源联动，加速终端普及

最后，为了促进用户接触和购买VR设备，移动云VR在“5.17”期间，联合京东，并同时在中国移动手机营业厅启动“移动20年，VR礼连连”的主题营销活动。

活动期间，移动用户在这两个渠道上购买相关VR终端，可以获得移动云VR会员权益以及礼包等优惠。此外，移动云VR还结合5G套餐推出了一系列VR营销活动。

用5G来推动VR终端普及，实际上韩国已有案例证明其可行性，根据数据，韩国5G商用发布半年时间内用户总量为350万人，其中VR/AR用户达到100万人。据了解，移动也在多个地区营业厅中推出了与VR绑定的5G相关套餐。截止到目前，中国移动的5G套餐用户已超过5000万，成为全球5G网络覆盖最广、5G客户规模最大的通信运营商。而根据其定下的2020年目标，全年发展5G套餐用户突破1亿户、拉动行业实现销售1亿台5G终端。目前具体VR用户数量尚未公布，但借助5G，VR终端有望实现初步规模化目标。

“2020年移动云VR的目标主要集中在三方面，内容生态建设、拉动VR用户规模以及与产业链上下游开放合作，让VR真正走向繁荣。”移动云VR相关负责人认为，VR会随着5G的规模化商用、5G用户/终端/应用普及的同时，实现规模化发展。

既有优势+前车之鉴=可持续化策略

在运营商集体“去管道化”的背景下，VR时代的运营商开始深入产业底层，开放合作。

国内C端生态尚未形成的背景下，基于运营商庞大的用户规模、渠道优势，从网络、终端、平台、内容、渠道、用户形成闭环，中国移动的优势毋庸置疑。

如今VR硬件标准逐渐形成，已经满足消费级“产品”要求。而真正吸引用户使用终端的核心在于内容，这也是为什么各大运营商都在内容端大力投入的原因所在。

对于运营商来说，VR是5G时代抢占下一个平台入口的重要契机，其中内容将是一个核心的突破口，这也是Facebook和Google今年陆续将Beat Games、Sanzaru、Owlchemy等优质VR内容团队收入麾下的目的所在。

在渠道聚集流量之后，如何保持流量的同时扩大流量池，从传统的内容平台的发展来看，通过投资、发行的形式掌握CP资源，形成独占的内容优势，同时以此吸引更多第三方内容进入，让内容和用户之间形成健康循环是持续化的关键。

手机时代，移动凭借渠道和平台优势，造就了单机游戏时代短代支付时期的巅峰。但是，其终究没有摆脱“被管道化”的桎梏，被作为一个纯下载渠道，在用户习惯迁移、渠道社区化属性越来越强的发展大势下，先发优势不再，失去内容主场优势可以说是移动在4G手机时代留下的遗憾。

而在5G时代，中国移动显然展示出了借助VR重回内容主场之意，不仅将布局前置，同时也更深入。一方面掌握终端硬件入口，另一方面用“强内容”策略，投入资金、资源锁住优质内容，以达到先发制人的目的。其在此次的内容战略中明确提出，拓展合作分成、版权引入、定制开发、联合出品、联合会员五类合作模式，以更灵活的姿态与开发者合作。

据了解，现在移动云VR平台已经聚集了超过6000部电影片库，其中包括优质2D/3D电影，奥黛丽·赫本经典老片、《迪丽丽的奇幻巴黎》、《悲剧之王》等4K修复影片，此外还独家引入超过30部VR影视作品，包括《地三鲜》、《窗》、《自游》、《黑色皮包》等入围威尼斯电影节的优质影片。

而在直播场景，依托中国移动双千兆网络，及咪咕基础视频能力建立遍布全国的视频直播服务能力，移动云VR实现了超过180路的直播频道并发。除了VR云上电视的130路开路直播外，还聚合了VR云逛街、特色IP的VR慢直播、体育赛事以及音乐巡演等内容。

在知识分享和游戏场景中，据称已储备了超过1000个课程内容，覆盖物理、生物、化学、数学等学科，以及70款VR游戏，其中3DoF 50款、6DoF 20款。

围绕5G VR的战局刚刚拉开，这将是一场持久战，也将是一场全球范围的新经济之战。已抢占先机的中国移动，能否持续在这一轮发展与变革中形成新动能？我们拭目以待。

VR陀螺和坚果资本联合发起觅黑马·虚拟空间VR/AR投融资对接会，活动使用VSWORK虚拟空间在VR中进行，80+投资机构，10个精选团队，扫描图片二维码报名：