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时尚产业高管每日必读的早报及舆情
大秀箭在弦上，奢侈品牌却不得不选择喊停，损失绝不限于收入层面
擅长“造梦”的奢侈品行业正遭到前所未有的冲击。
据时尚商业快讯，受疫情扩散影响，法国高定与时装联合会宣布原定于6月23日至28日举行的巴黎男装周以及7月5日至9日举行的高定时装周都将取消，目前还在讨论代替方案，6月的伦敦男装时装周也决定停办。消息传出后，正引发业界和消费者的广泛关注。
意大利的态度则较为乐观，只是把原定于6月19日至23日举办的米兰男装周延迟至9月，与米兰时装周同时进行，并表示会通过数字化方式帮助品牌和设计师的作品依然能得到展示。
在刚刚结束的2020秋冬时装周，意大利国家时装商会与坐拥11亿月活跃用户的微信母公司腾讯达成中国区独家合作，联手腾讯视频、腾讯时尚开创全新“云秀场”模式，对超30场顶级大秀进行了6天6夜24小时不间断滚动直播。
Confadustria Moda总裁Claudio Marenzi在接受Fashionnetwork采访时则直言，原计划6月在佛罗伦萨举行的Pitti Uomo时装秀不会取消或推迟。他强调，参照疫情的综合发展表现，意大利的情况会在5月得到改善，但参与人数将比以往要少。
原计划延期的上海时装周经过多方沟通和筹划后联合天猫一同举办的首个云上时装周正在进行中，成为品牌直播的主战场。国内设计师吉承透露，全程直播共2个半小时，是平时线下一场时装秀的4.5倍，最终吸引了2.5万人观看。
然而互联网并非万能的，不同屏幕会造成视觉差，网络堵塞会导致沟通不畅，再加上时差影响，不少品牌在中国的买手纷纷向时尚商业快讯透露今年买货明显比往年困难。
出于员工、合作伙伴和客人的安全考虑，Chanel、Dior、Gucci、Prada和Versace等超过10个奢侈品牌决定取消或推迟举办度假系列大秀，Max Mara原定于5月25日在俄罗斯圣彼得堡举行度假系列时装秀的计划也被迫夭折。
要知道除了春夏、秋冬两个季节性系列外，度假系列对于奢侈品牌而言也非常重要，不仅旨在满足全球富裕人群对度假享乐的着装需求，更是品牌进行形象塑造的关键一环，通常会提前半年就开始花重金准备。大秀箭在弦上，奢侈品牌却不得不选择喊停，损失绝不限于收入层面。
除了时装秀，受影响的还有巴塞尔钟表展、日内瓦钟表展，宝格丽、Breitling、Ulysse Nardin和Girard-Perregaux等奢侈钟表商则计划在4月26日至29日在瑞士日内瓦的几家高端酒店自行举办展览。宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示，此举可以让零售商和媒体更集中地在短期内完成产品参观，据悉Chopard和H.Moser&Cie也在考虑采取相同举措。
不过摆在奢侈品牌面前更严峻的问题是——无货可卖和卖不出去。受北美和欧洲部分地区的政策影响，Chanel、爱马仕、Gucci等奢侈品牌在意大利和法国的工坊已暂时关闭，这意味着手袋、成衣和配饰等产品的生产会暂时停摆。
部分意大利纺织和皮革制品供应商早前向路透社表示，受中国消费者需求大幅下降影响，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量明显减少，部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的供应商透露，Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个，3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。
据由意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计，今年奢侈品行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元至3090亿欧元。这意味着行业收入将下降约15％，亏损约100亿欧元。调查还估测，原定运往中国的多达1000万至1500万件产品都可能无法售出，迫使公司将产品转移到其他地区市场。
可以肯定的是，疫情这只黑天鹅同时把大家拉回了同一起跑线上，此时此刻，没人能做出准确预测，奢侈品行业只能做好过冬的准备。
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