2020首款满产旗舰将至，Redmi吹响疫情拐点后的“市场升级战”号角

文｜萌嫡

随着全国各地陆续复工复产，“战疫”进入下半场，手机行业也迎来了全面复苏。

近日，小米集团召开了抗击疫情线上沟通会，会上，小米集团总裁王翔表示，只要我们很好地控制住疫情，市场的恢复可能会比我们想象的要快。王翔介绍，截至目前小米线下超过1800家门店全部恢复营业，供应链复工率超过80%，将从供需两端，保障用户需求。

据悉，为确保员工和顾客安全，小米采购了大量防疫物资，已经投入到门店防疫工作中。截至3月14日，累计向国内线下渠道员工共发放23.4万个口罩，1277组消毒液，7402瓶免洗洗手液，1366盒一次性手套，2121箱消毒棉，1270支额温枪，为门店抗击疫情做好物资保障。

针对疫情较重的区域，门店选择暂停营业，并快速上线“门店GO”服务，支持顾客通过小程序远程下单，并进行无接触配送，降低传播风险。等待疫情好转后，门店将按照相关复工文件，经审批后安排复工，并坚持对异地、体温异常员工进行隔离，做好门店消杀等工作，保障业务正常开展和用户安全。

值得关注的是，Redmi即将推出的新款机型Redmi K30 Pro，目前所在的代工厂也全面复工，产能全开。

对此，三星、高通、汇顶科技、美光科技等重要供应链合作伙伴纷纷公开表态，称这对于行业来说，是一个极大的好消息，满产旗舰Redmi K30 Pro，会加速5G普及，再度振奋行业信心。

行业复苏，Redmi带来2020首款满产5G旗舰

——鞭牛士——

此前，小米预期2020年发布至少十款5G手机，但疫情对产业链上下游造成链严重影响，已有其他手机品牌推迟发布新品。王翔表示，小米手机发布节奏不会因为疫情，也不希望因为疫情而有所影响。目前已有三款新品顺利发布，并取得了不错的成绩。

开年以来，全球智能手机行业持续下滑趋势明显，业内对2020年手机行业的开局表现缺乏信心。第三方分析机构Strategy Analytics发布报告称，中国智能手机Q1销量将下滑30%。行业亟需注入新鲜血液，激活市场活力。

这种情况下，小米别出心裁，在2月中旬举办了业内首场小米10纯线上发布会。雷军在现场表态，生活可以被疫情所影响，但我们绝对不能被疫情所击败。这场发布会也迅速激活了手机行业的活力，提振行业信心，为后续厂商产品发布起了良好的表率。

小米10系列作为年度5G旗舰风向标产品，是小米品牌走向高端的一面旗帜。当时雷军说，在疫情影响下，新品的产能可能受限。但现在这个问题已经基本解决，目前小米供应链复工率超过80%。就在本周五，小米手机官博及集团副总裁常程均已公开表示，中国市场小米10成功冲击高端旗舰，已经开放购买。

据悉，小米为推动复工采取了包括推动工厂增加产线激励方案，促进跨工厂之间劳动力协调，优先支持紧急项目尽快提升产能；以及针对疫情期间各代工厂的招工成本费用上升问题，给予合理的招募补贴以平衡代工厂成本等等措施。

由此看来，无论市场供应端还是需求端，小米始终在行业内起着带头作用，正如Redmi k30 pro 的slogan：“我们的热火瞬间点燃黑夜”，小米积极向上的正能量传播，点燃了疫情下的暗夜。小米相关工作人员向鞭牛士表示：整个行业信心已全面恢复，Redmi品牌有信心、有能力带来2020年首款满产“5G先锋真旗舰”，为消费者及时交付新机。

此外，据Redmi品牌总经理卢伟冰透露，Redmi K30 Pro元器件数量高达3885个，比上代K20 Pro增加了268%，搭载骁龙865芯片，采用双OIS光学防抖技术，全系标配三星AMOLED屏幕，并采用弹出式相机，让整个屏幕无水滴、无挖孔，达到真全面屏标准。距离正式发布会还有不到两天，届时大家最关心的售价将浮出水面。

双品牌战略稳固，小米零库存轻装发力5G

——鞭牛士——

双品牌策略实施后，“新小米”首秀小米10一分钟销售额破2亿，小米10 pro 55秒销售额破2亿，供不应求。这两块敲门砖砸出的巨大水花，足以证明小米品牌成功进入了高端市场。

与此同时，Redmi品牌在国内市场取得了不错的进展，首款旗舰产品K20系列6个月销量450万台，Redmi K30上市不到3个月国内销量破100万台。Redmi品牌独立成功，意味着其站稳了旗舰性能机市场，完善了Redmi产品矩阵。

从去年小米刻意保持中规中矩的表现为Redmi让路，到如今小米高端首秀大成，Redmi完美承接小米新5G旗舰首发，都证明了小米双品牌策略已经彻底稳固。

更关键的是，在疫情突发应对、集团前瞻布局4G零库存策略、行业恢复，消费反弹等多重优势下，Redmi K30、小米10和Redmi K30 pro都踩到了最好的时机。尤其是4G零库存策略的布局，让新小米两大品牌都能轻装上阵。

实际上，早在去年11月全球供应商大会上，小米就对外宣布了“4G退市，全力迎战5G”的策略。卢伟冰在微博上解释过，等生产完全恢复，中端5G手机供应量全部起来，3000元+的4G手机价格会雪崩。可以说，小米早就进入全面降价清库的阶段。3月13日，随着小米CC 9 Pro全部退市，小米2000元以上4G产品基本全部清库完毕。

另一方面，小米10提早备货，完成了今年5G高端市场的一次抢跑，在骁龙865级别的旗舰手机中获得了先手优势。直到2月底-3月份，realmeX50 pro、华为mate Xs、IQOO 3、三星S20系列、OPPO FIND X2、华为P40系列等强敌才陆续上线。抢跑给小米手机2月份出货量带来了增益。

据Strategy Analytics发布的2020年2月全球智能手机市场报告显示，小米2月的手机出货量和销量首次超过华为，成为全球第三大智能手机厂商。其中，三星在全球出货量和销量上仍为第一，苹果位居二，华为则跌至第四位。

SA分析认为，销量跃升主要是小米以线上渠道为主，同时国际化之路不断提速，海外市场表现出众。而华为出货量同比减缓69％为550万部，跌至第四，原因是4G手机库存偏多影响了市场表现。卢伟冰对此表示，目前全球Top6的厂家实力都很强，每前进一步都很难，同时1个月的超越也说明不了什么。更期待3-5年后，这个榜单前3名都是中国公司。

现阶段疫情拐点已过，行业复苏市场回暖，大概率会呈现一波强势反弹的机会。此时推出一款堆料足、性价比高的新品，正好戳中大家早已按奈不住的消费热情。

虽然目前国内疫情余毒仍未彻底清除，用户的换机热情还不能完全释放，但相信随着疫情逐渐消退，今年首次换机小高潮将很快来临，提早布局5G的小米优势必然凸显。可以预见，2020年小米仍会处于5G市场领跑位置，Redmi K30 pro也将在不久后迎来一波出货高潮。