B站会成为“两微一抖”后的新一极吗?
撰文 | 程杰
内容总策划 | 郭楠
朱·万词王·押韵怪·吐槽帝·广权——这是网友对他的称呼,在“B站10周年庆典”上,朱广权自白不容易:“你得唱得了达拉崩吧,你得说得了饶舌嘻哈,还得有故事分享给大家。”
移动互联网时代的大众传播,前后有“两微一端”和“两微一抖”两个说法,既有传播载体的变化,也有内容形式变化。
理论上,任何一个聚拢了庞大用户量的新媒体平台都有可能成为新的公共传播平台。
然而,月活超过三亿的快手、月活超过两亿五千万的今日头条,都没有成为“两微一端”中客户端衰弱后的新一极,反而是抖音后来居上。
“两微一抖”后的新一极是什么?
有说知乎的,有说B站的。
到B站去,抓住年轻人的注意力,影响年轻人,也成为公共传播中的一种新潮。
1、在B站“蹦迪”的年轻人
“来B站找到万恶之源”
(高校抖肩舞接力赛)
“我们无论遇到什么困难,也不要怕,微笑着面对它!…加油!奥利给!”
在B站创作视频,单纯的复刻意义不大,比如,很多B站传播很广的视频,其实是经过B站UP主的再度创作,也就是“鬼畜化”才能形成保持传播热度。
最早期的“B站鬼畜全明星”中,成龙、唐国强、李云龙等等都是取材于以前的视频素材,在鬼畜 作品中,观众既要看到原来“内味儿”,还期待不一样的创新。
今年5月底,B站董事长陈睿对外介绍,B站在用户结构方面已经呈现出了显著变化:过去的三年当中,更广大年龄层和区域的用户正在爱上哔哩哔哩。
过去很多泛内容平台都验证了一条规律:随着用户量不断增长,无论最开始该平台的内容定位是怎么的,最后一定是走向泛娱乐化。
2、B站与年轻化营销
“年轻人自己懂年轻人”
在B站,鬼畜是一种典型的网络次生文化,“一键三连”是一种用户投票机制,本质上反映的是作品的传播量、互动量、主体认同。
由此带来的,除了更多的内容品类,还有公共媒介属性的显现。
作为公共媒介,一方面连接着普通用户,一方面是拥有话语权、影响力的组织/团体,这就意味着流量溢价。
如今的代际差异正在发生迅速的、无规律的变化,单向的传播很难再触达用户,品牌认同更需要双向的传播。
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