《正大综艺》背后的格局究竟有多大？

订阅 不成熟研究

换个角度搞懂身边事

“♪ 爱是正大无私的奉献 ♪”

这句歌词的意思是：从某种程度上说，你在沙县小吃花的每一分钱，都通过哈佛大学的研究，为亚洲新型城镇化做出了贡献。

身边大事小事之间总有许多不易察觉的关联。今天我们来聊一聊，80、90后的童年回忆《正大综艺》，与良心美食“沙县小吃”，以及大洋彼岸的哈佛大学研究项目之间，到底有着怎样的联系。

01. 大学里的正经研究，

电视上的节目八卦

在我读研时，院里有一个研究小组叫做Health And Places Initiatives （HAPI，健康与场所）。这是一个哈佛大学设计学院城市规划系与公共卫生学院的两院联合研究项目，于2013年启动，专门探讨环境、健康和城市之间的关系。

也许由于我是爱财如命的金牛座，当我知道有这样一个研究课题后，首先感到好奇的问题是：“这份研究的资金是谁提供的？”

学校网站上非常罕见地直接挂着研究项目的中文名——“怡城”，于是我便想：之前万科、恒大这两家地产公司都和哈佛设计学院有新城开发、绿色建筑等领域的研究合作，莫非这个Health And Places Initiatives也是由中国的房地产开发商出资赞助的？

可是，我仔细找了好半天，官网上都没有看到任何关于经费来源的文字。眼看这“案子”变得扑朔迷离了起来，最后，我终于在隔壁公共卫生学院的研究介绍栏的角落找到了赞助方的名字：

Charoen Pokphand (CP) Group

这名字听起来很有异国风情（连英语都不像），应该不是中国开发商会取的名字。一查，它的官方译名叫做“卜蜂集团”（这是名字中的第二个词Pokphand的音译，pok – 卜，phand – 蜂）。不过其实，卜蜂集团还有一个更加广为人知的名字，叫做“正大集团”。

这个“正大”，就是许多80、90后的童年回忆——CCTV著名综艺节目《正大综艺》标题里的“正大”。

当年每周日晚，都会喊着“不看不知道，世界真奇妙”的口号，去周游全球

也许很多人和我一样，小时候看电视的时候，并没有想过“正大”到底是什么意思，还以为这个听起来又红又专、一股正气的名字只是CCTV的自创词，就像“第10放映室”、“今日说法”这些名字一样普通。可看来，“正大”实际上是节目赞助商的名字，就像《加多宝中国好声音》中的“加多宝”。

02. 正大是一家怎样的公司？

歌词透露了线索

《正大综艺》或许是国内最早的企业冠名电视节目的案例之一。它于1990年在央视开播，由标题中的正大集团出资制作。节目每周到世界各地出外景；许多人对于出国读书、游览世界的向往，可能正是源于小时候看的《正大综艺》。还记得那首著名的、听得人耳膜酥麻的主题曲《爱的奉献》么？其实它的歌词里就透露出了这个节目的身世：

“爱是love，爱是amour

爱是rak，爱是爱心

爱是love，爱是人类最美好的语言”

♪ 播放《爱的奉献》，一秒回到90年代 ♪

歌词中出现了三个外语单词——love，amour，rak。它们都是“爱”的意思。头两个分别是英语和法语，算是国际上使用范围很广的语言。那第三个单词是什么语言？为什么它可以放在英语和法语的后面？其实，rak是泰语。

รัก（发音：rak；意思：爱）

泰语实在算是非常小众了，为什么这首流传度如此之广的歌中会出现泰文词？这是因为，正大集团其实就是一家如假包换的泰国公司。事实上，正大集团不是一家普通的泰国公司，它是世界上最大的泰国公司（没有之一），其员工人数超过35万，2016年的营业额高达500亿美元，横跨农产品、地产、零售、金融、通信等多个领域，子公司400多家，影响力极大。随便举个例子，去过泰国玩耍的同学也许会对那儿随处可见的7-11便利店有印象（糯米汉堡了解一下，饕口馋舌的金牛座亲测好评）——泰国全国1000多家7-11便利店就都是正大集团旗下的。

同时，正大集团在中国更是有非常多大家耳熟能详的品牌，其中就包括：

正大饲料
易初莲花超市
上海正大广场
正大综艺

正大集团在中国的子公司就有300多家。同时，它也是平安保险最大的股东，还与沙县小吃有战略合作。正大集团在2015年表示，要把自己的研发力量、工厂、原料、管理体制以及食品安全管控理念带到沙县小吃，帮助沙县这个品牌进行产业转型和升级，提升发展空间。

非常期待蒸饺的升级版

03. 泰国的，中国的

为什么一家泰国大集团会在中国有如此强的存在感呢？这则要从正大集团的身世说起。正大集团的创立者是“谢氏兄弟”谢易初和谢少飞。他们是泰籍华裔，20世纪初从广东移民到泰国，并于1921年在曼谷的唐人街租下了一间小门面，创立了正大庄（即正大集团的前身），主要经营菜籽。

正大集团的前身：1920年代曼谷唐人街的“正大庄”

在创业初期，正大虽是一间小店铺，却是十分“国际化”的。谢氏兄弟从家乡广东进口优质的蔬菜种子，卖给泰国农民，再将泰国的猪肉和鸡蛋出口到香港。渐渐地，正大集团做大做强，并一度在70年代垄断了泰国的禽类市场。当年曼谷唐人街的一间小店，也渐渐地拓展到了国内外的多家大农场，成为了今天跨行业的超级巨无霸。

也许因为创办人谢氏兄弟是华裔，正大集团和中国大陆的关系始终十分密切。1979年国内改革开放后，正大集团是第一家进入深圳特区的外企，其持有的中外合资企业营业执照的牌号是响当当的001号。正大集团第二代领导人的名字分别是谢正民、谢大民、谢中民和谢国民——他们名字的第二个字合起来便是“正-大-中-国”（其实，谢家还有两个早夭的儿子，叫做谢华民和谢民民）。四弟谢国民（泰文名Dhanin Chearavanont）虽是在泰国出生，却是在汕头和香港接受的教育，他是现任正大集团董事长，曾于1990年在中南海会见邓小平。现在，谢家是泰国首富，亚洲第四。

谢氏“正-大-中-国”四兄弟，图左为四弟——谢国民

04. 正大的野心：

中国和东盟的未来城市化

知识和创新是第一生产力。正大集团之所以要赞助哈佛大学的Health And Places Initiative，或许是因为城市化以及房地产开发是集团今后发展的重要一环，而成功的城市发展需要扎实的研究基础。

正大集团早就在中国注册了从事土地一级开发和商业地产开发的“正大置地”以及专营购物中心的子公司“正大广场”。2011年，正大在香港注册了一家新的子公司“正大新生活”。这家公司集房地产投资、开发、运营以及管理为一体，势在整合集团在各行各业的优势并融汇到房地产领域。整个集团的董事长谢国民将亲自担任正大新生活的法人代表，其重要程度可见一斑。

根据正大官网：

“正大新生活是正大集团顺应中国城镇化发展趋势而创立的房地产板块的新业务线，打造以健康人居为设计理念，自然环境与城市高度发达的现代文明环境环境相互渗透的产品理念为核心，由大型互动商业、绿色生态办公、和谐宜居社区、低碳环境……”

类似的词汇很多，这就不全搬过来了。值得一提的是，“正大新生活”的官方介绍和哈佛大学Health And Places Initiative研究介绍的措辞几乎是一模一样的，且哈佛项目的重点也确实就是研究中国的城市和城镇化，并从设计课、规划准则以及社科研究多个角度全方位展开。哈佛项目的重点研究案例是浙江温州的乐（yuè）清市；正大新生活集团正是在乐清市斥资了100亿用来打造新城。

哈佛大学的教研组成员于2015年出席了在乐清市人民政府会议中心举办的“更健康的中国城市化建设研讨会”

哈佛大学设计学院的师生于2014年调研中国城市

正大在城镇化方面的野心不只局限于中国。作为一家泰国公司，正大在整个东盟和东南亚地区的优势都是十分明显的。如果正大要涉足城镇化，会置自己家于不顾么？当然不会，正大不仅会着力发展东南亚的城市，还会整合中国和东南亚两地的资源，将格局做得比一般的房地产开发商更大。“一带一路”就是正大的契机。

正大集团董事长谢国民曾在采访中表示，将“身体力行，积极支持‘一带一路’在泰国落地……充分利用正大集团在泰国的区域优势，积极协助中国企业走出国门，投资拓展东南亚市场”。

正大已经开始行动了。作为“东部经济走廊”重要环节的芭提雅高铁线已确定由正大集团投资建设。同时，正大还表示将在高铁沿线“发展三大新城，吸引全球投资者和各行业高端人才前来安家置业。”

芭提雅高铁线，地图上端为曼谷国家机场，下端为泰国工业重地罗勇。铁路全长193.5千米

城镇化是全球行为，且带动的产业无数，对任何国家的国民生活都有着实实在在的影响，是社会经济的命脉。从投资沙县小吃和冠名CCTV早期综艺节目，到赞助北美高校的跨学科研究以及支持中国和东南亚地区的城市发展，正大集团既在横向（地域）上优势范围广，也在纵向（产业）上高度整合，格局不可谓不大。

“爱是正大无私的奉献。”虽然以现在的标准来看，把企业的名字直接写进歌词里好像有些小尬，但读到这里，你明白了当年的经典背后更多的故事了吧？

♪ 《正大综艺》六位主持人参与演出节目主题曲 ♪

05. 后记

这篇文章其实是我某天晚上和室友聊天时说到的话题，属于典型的客厅闲谈。

八卦是一切研究的开始；猎奇之余，这个故事也挖出了一些值得继续深究的话题。这里先秉着娱乐和怀旧的精神，将这篇并不学术但很能满足好奇心的文章分享给大家。不严谨之处，还请指正。

文：罗雨翔

图片来源：7-Eleven，新浪网，CP Group，温州乐居网，Harvard Graduate School of Design，商标图片和视频截图均来自网络