作者 | 黄毅(公关界007主笔)
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
在以年轻人为主体的消费时代,颜值即正义。
对品牌来说,拥有让人足够惊艳的颜值,就拥有了让年轻人关注的吸引点。对营销来说,优质的、高审美的内容输出,才有可能让年轻人产生兴趣。
颜值这个连接年轻消费者的利器,备受品牌青睐。但如何玩出自己的特色,则需要更深度的洞察、更高标准的执行力。
最近,随着Redmi K30开售,红米手机量身定制的系列古风小剧场《流光记》上线,在现代科技与传统元素的化学反应下,带给消费者一场集视觉与听觉于一体的“高颜值”享受,翻开了红米5G与年轻人的全新对话篇章。
四种颜色、四支短剧,
古风小剧场《流光记》出奇制胜
由于个人审美的差异,对于什么是“高颜值”,一百个人有一百个标准。要让品牌的标准达成大众共识,则需要找到一个具体的审美领域,在这个范围内进行极致的呈现和演绎。
红米手机为Redmi K30量身打造的美学,就是古风美。
围绕着古风美,红米手机为Redmi K30的四款色系进行了非常浪漫的命名。「紫玉幻境」「时光独白」「深海微光」「花影惊鸿」,每一个名字都让Redmi K30蒙上了一层古风滤镜,充满了意境美。
小剧场《流光记》,则是对每一种色系的进一步故事化演绎。
点开每一个小剧场,就会瞬间进入到红米手机打造的古风世界里。因为无论从配乐、布景、服化道、演员、故事,都给人一种“做古风,我们是认真的”的惊喜感。
比如官方放出的第一支短片《流光记》之「紫玉幻境」,配乐是描绘江南雨景的《烟雨行舟》,剧情则是一位白衣公子和一位紫衣少女在桥上相遇,通过赠伞一见倾心的故事。
书卷、笔墨、笛子、油纸伞、石桥等意象更是锦上添花。短片中的每一个细节都将氛围烘托得恰到好处,让人入戏。
《流光记》之「紫玉幻境」
而且四个小剧场,虽然都是古风,在故事内核和整体风格上,也有着不同的设定。「紫玉幻境」是小桥流水、才子佳人,「时光独白」是姐妹情深、生死离别,「深海微光」里刀光剑影、英雄救美,「花影惊鸿」则是在穿越故事里的悲情爱恋。
每一个剧场,都带给人不同的刺激,这让整个《流光记》精彩纷呈,而不至于太过单调,让人产生“追剧”疲劳。
通过《流光记》,红米手机成功将Redmi K30与古风意境产生了深度关联,让消费者对Redmi K30有了更加丰富的情感记忆点。
当其他手机品牌都在通过“电影”来塑造品牌时,红米手机的“小剧场”营销显然是一种另辟蹊径的成功尝试,成为了开年第一波带给人无限惊喜的营销案例。
打造“内外兼修”传播因子,
提升产品情感附加值
除了打造Redmi K30在外观颜色上与古风的深度关联,赋予K30系列古风的“外壳”,通过《流光记》,红米手机还把更多人性化的因子注入了产品,让K30系列拥有了古风的“魂”。
在每一个小剧场的故事里,Redmi K30都被赋予了不同的角色使命。
「紫玉幻境」里,它和油纸伞一样,是男女主角一见钟情的“红娘”;「时光独白」里,它和玉佩一样,是两个女生友情的见证;「深海微光」里,它是女主角脑内武侠剧场的重要道具;「花影惊鸿」里,它是这场穿越故事里爱的见证。
《流光记》合集
RedmiK30没有“抢戏”,却成为了足够吸引眼球的“戏眼”,推动着剧情的起伏、转折,调动着用户的感官神经。
很多时候,年轻人对颜值的要求,并不局限于外在,更注重内涵。小剧场里的Redmi K30,就是真正融入到故事和情感里的古风的“核”。
它拥有了在外观之外,和人产生情感对话的功能。这样的产品露出,毫不生硬,甚至让人忍不住去细品,回味悠长。
当手机成为人们几乎24小时形影不离的必需品,其品牌属性和价值也值得被重新定义。红米手机为Redmi K30打造的“内外兼修”的颜值包装,从形到神,都拉近了品牌和消费者的距离,从不同维度的情感路径去俘获年轻消费群。
极致演绎古风背后,
是对品牌理念的映照
近年来,国潮营销的盛行,折射出年轻消费者对于中国传统文化的认同。在传统乐器、传统服饰、传统诗词等范畴里,都有着大批年轻追捧者。所以,红米手机选择用古风来进行营销,其实也是连接年轻用户的有效途径。
同时,这也决定了,在古风这件事上,面对较真的年轻人,容不得红米手机半点马虎。
从目前落地执行的情况和用户反响来看,红米手机抗住了年轻人的挑剔目光。
从《流光记》可以看出,红米手机已然把自己变成了古风圈的“圈内人”。对圈外人来说,可以看到《流光记》在营造意境和故事演绎上的巧思。但对于圈内人,则能看出更多门道。
比如四个小剧场中使用的配乐分别是《烟雨行舟》《琵琶行》《侠客无双》《千秋雪》,在古风圈是相当有知名度的“金曲”。
参与演出的演员@蒋理L、@圣微ViVi、@美喵喵_等人,虽然不是当红明星,却都是有相当知名度的网络红人,有的甚至是专业汉服模特。他们超高的颜值、专业的古风素养,也让《流光记》更加赏心悦目。
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红米手机在执行力上的精益求精,自然赢得了用户的尊重和认同。有不少网友更是在评论区认真地参与讨论,发表看法,红米实现了和年轻用户真正走心的沟通。

从更高层面来说,这种在营销内容上的极致演绎,其实也是红米手机对K30系列“5G先锋 全速热爱”品牌理念的诠释。

这里的热爱,已经超越品牌本身,可以延展到任何一个“把热爱做到极致”的人。这是一种做事风格、生活态度。
红米手机是在将品牌理念、品牌营销和年轻人的价值观念去碰撞、糅合,和年轻用户站在同一阵营中,彼此肯定,相互认同。
红米手机,在用知行合一的“热爱”,征服年轻人的心。
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