大家被“困”在家里的这段日子，B站上极·度·热·闹。
一个个直播间，就像一只只时空舱。进了一间，就进入了一个船新次元。
靠游戏直播起家的bilibili直播，似乎已经没有边界了。
我甚至怀疑小破站是不是要把全世界都搬上去。
一切开始于一场赛博文艺大狂欢。
先是，我在公司群里看到这样一条消息。这个同事无意中暴露了在家办（摸）公（鱼）的实际状态。
凑巧我也是福禄寿的歌迷。所以我按照指引打开B站（老板 watching 警告），趁上厕所的工夫看了会儿直播。
这是摩登天空和B站合作搞的一个直播。打开直播间，我仿佛置身于赛博音乐节现场，台上蹦蹦跳跳，台下吵吵嚷嚷。
那一瞬间，我忽然明白了什么叫“云蹦迪”。肉体待在家里，精神还是可以用某种方式燥起来。
在线上音乐节爽完了，我忍不住继续探索。
B站直播有个板块就叫“户外”，绝对能解“被动家里蹲”们想出去疯的馋。
我就曾经跟着这位大哥默默飙了十几分钟车。
△ 空无一人的gai头，突然袭来了一阵寒流
而更多时候，我坐在家中稳如老狗，对世事冷眼旁观，像一枚冷酷摄像头。
△ 看画面右上角时间变化，确实是视频不是照片
如果你想东渡日本，体会一下“山川异域，风月同天”，也是点点鼠标的事儿。
△ 小哥哥在东京买口罩，往国内寄
就别说户外国外了，连“球外”（载人航天飞船回地球），我都能在B站欣赏到。
△ 专门放送NASA视频的直播间
各种稀奇古怪的直播，动辄就能在B站吸引上万人围观。咱不能不承认，因为“特殊情况”导致的全民宅化，正把更多人推进直播间。
人毕竟是社会动物，总想看看别人在干什么。
打开手机里的直播间，就能在赛博世界的另一个角落收获陪伴。
而B站直播的野心，远不止陪陪你我这么简单。
直播，算是乘风而起了。不过B站耕耘这块田也不是一两天了。
B站早在2015年5月就有了直播业务，最早叫“哔哩哔哩生放送”。
从那年到2016年，中国网络直播行业“起风了”——有超过700家新直播平台问世，市场规模从90亿元快速爬到218亿元。
B站直播以游戏直播为主，虽然在这个领域里干不过斗鱼、虎牙，但这块业务的收入其实一直在稳定增长。
△ 直到现在，游戏直播仍是B站直播排第一的版块
老话说得好，B站赚钱靠游戏。
一方面靠的是游戏联合运营（以手游为主），另一方面就是靠与游戏相关的内容。
相较于2018年同期，2019年9月30日，B站直播和增值服务净收入环比增长167%。其中直播收入大头来自游戏直播。
△ 源：新文化商业
直播真能让小破站大发横财。
所以不管对手多牛批，B站也要虎口夺食。
机会终于来了，2019年12月，B站花8亿元拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权，在这件事上干翻了快手、斗鱼、虎牙。这是个里程碑式事件。
△ 英雄联盟比赛专题页@B站
除了直接创造收益，直播对B站还有更重要的意义：
它自由度超大，没有门槛和边界，堪称打破市场天花板的金榔头。
特别是2019年，B站定下“三年内市值破100亿美金门槛”的目标之后，要想获得更大商业想象空间，必须狠圈流量。直播就是圈地法宝。
△ 截至2020年2月7日，小破站总市值85.19亿美元
B站直播的天赋异禀，其实早就有苗头了。
2018年，董事长兼CEO陈睿在公开演讲时说，2017年B站直播时长最长的品类是学习。
一个人写作业太寂寞，所以就要扎堆写作业——这完全是用户自发才能搞出来的新形态。也反过来证明了直播的自由度极高，空间极大。
△ B站直播间聚集了一大批高三党、考研党
而到了2018年，被B站用户称为 #study with me# 的学习直播，已经成为直播板块时长最长的一类：总时长达到146万小时，播主们一共播了103万次。
虽然不能指望自习直接给B站赚钱，但先积攒流量才是最重要的。
高考、考研结束之后，憋了太久的学生们投币欲望不要太强。到时靠游戏、二次元变现也不难。
B站也坐拥一批有影响力的主播。每年的bilibili live star盛典，是给主播们论功行赏的舞台。
△ 2019 BLS
把成名日久的网红主播挖过来，相当于给直播业务加点催化剂。给老对手们一记重拳的例子是：前斗鱼红人冯提莫在2019年12月入驻B站。
据说她本来打算逐梦演艺圈，但最终还是选了B站。这足以说明哔哩哔哩这个美股上市公司的吸引力。
△ 2020年B站跨年晚会上的冯提莫
而小破站直播破圈路上的一个超级爆点，当属2020年B站跨年晚会。
12月31日当晚，晚会直播观众超过8千万，弹幕总数量170多万。
那几天我跟你一样，也在大小媒体上看见了关于这台晚会的花式彩虹屁。
△ 凡凡唱大碗宽面它不香吗？
我简单估算了下，这场晚会做营销花的钱远不如快手在一台春晚上花得多。
但水花可比后者大多了。
仔细琢磨琢磨，B站直播晚会是想方设法要出圈，还要年轻化、漂亮可爱地出圈。跟竞品们泛着土味儿的直播相比突出一个差异化。
而事实证明，我的琢磨没错。晚会直播后的1月2日，B站股价上涨了12.51%。
在可预见的未来里，为了破圈、占领更广阔的商业地盘，B站势必还会大力搞直播，靠着一波波更大的声势继续催高市值。
为了获得更多情报，我找B站内部工作人员M君聊了聊B站的直播大计。
M君告诉我，目前在B站最受欢迎的直播类型是游戏类（电竞赛事、网游、单机、手游），才艺类（唱见、舞见、绘画）、学习类、和虚拟主播类。
△ 绘画分区
对他们而言，除了鼓励站内主播制作更多元的直播内容，找靠谱机构或公司一起玩也很重要。
M君跟我讲：这次跟摩登天空的合作，源于草莓音乐节。
△ 国内最著名的流行音乐节之一
今年草莓音乐节将推迟举办。于是B站和摩登天空就有了一起做“宅草莓不是音乐节”线上直播的想法。
音乐区也是B站的传统热门板块，不管是音乐厂牌资源还是个人up主资源，都相当丰富。
△ 联合你们最爱的草东也不是难事儿
所以B站搞音乐类直播其实是洒洒水。还是拿“宅草莓不是音乐节”举例，这直播主要分两部分，一是播放2019年草莓音乐节演出实况精华，二是“音乐人宅家分享”。
也就是说，除了看过去的演出视频，你还能看唐朝乐队的丁武教你怎么做烙饼。
这个项目也是趁着大家不能出门，正好集中乐迷+宅人流量搞一次试水。
效果整挺好，正式播出后，最高同时在线人数达到27万以上。
M君说，未来B站直播会继续试着创新，比如跟机构或公司合作办更多线上音乐节/live show，吸引更多的音乐人入驻直播、打造音乐类直播节目IP等。
△ B站强势时令IP：拜年祭
总而言之，除了疯狂跑马圈地，B站现在也要焊接一个直播上的商业闭环了。
M君说，除了巩固现在有优势的直播类别，B站还要继续扩大品类，同时把已经签下来的头部主播和自制IP好好整起来，让站内直播生态更加健壮。
B站直播会搞多大？小破站又会迎来哪些新机遇？横发会将持续关注。
参考资料：
https://mp.weixin.qq.com/s/UZM2G5pX_rE9GuB4t55O4g
https://mp.weixin.qq.com/s/Gprt7707efITvvrPtauq1w
https://mp.weixin.qq.com/s/yi2lq1SYrTdvSuutO_S35g

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