靠一道肠粉开出150多家店,红荔村凭啥那么火?
深圳餐饮界一直流传着一位神秘老大哥的传说,却很少有人见过他。但凡认识他的人,几乎都用三个字评论他——实干家。
与袁锦华先生的见面,约在他的办公室。办公室不到10平米,除一个书柜、一张摆放着笔墨的小书桌、一套木质茶几,几乎别无他物。在这里办公近20年后,他即将搬进新的办公室。不过这个地方,是他梦开始的地方,也是他质朴内心的见证。
在这里,他和我们回忆自己的创业历程,分享红荔村肠粉(以下简称红荔村)的最新动态以及未来走向。
袁锦华谈红荔村的经营
01
17年前第一家店,
至今生意依然火爆
深圳市罗湖区春风路,也就是袁锦华公司楼下,有家不大的肠粉店面,这就是17年前他来到深圳开出的第一家店。
对于这家店,袁锦华感情极深,“如果当时不是开在这里,生意可能不会那么好,我也不一定能坚持干这么久的餐饮。”
△红荔村首店
如今年过17载,深圳的变化翻天覆地。罗湖不再是深圳的中心,春风路上的店家也换了无数。袁锦华感叹:“我们隔壁那家店好像已经换了十几个老板了,幸好我们一直还在”。
实际上这家店的状态不只是“还在”,而是火爆不减当年。中午我们去探店的时候,发现这家不到100平米的店面翻台不断,顾客拼台、点餐、用餐、离开,不到20分钟换一波。后厨肠粉、粥品、碟头饭、小吃4条线忙碌而井然有序。
重要的是,好生意不是一天两天,不是一年两年,而是常年。毕竟一时火爆容易,长期稳定才是实力。
02
100多家门店经营常年稳定
他称选对品类
03
提炼“低热量”,
鲜虾肠粉年销近千万份
△新一代的红荔村店面
△鲜虾肠粉
△蒙北有机燕麦粥
04
华北慢慢来
过去十多年,红荔村的发展极稳,每年以新增约10家门店的速度匀速向前。目前全国150多家门店绝大多数落地深圳,东莞、惠州,以及广西南宁、桂林也有少数门店。
对于未来红荔村在全国各地的布局,袁锦华非常低调,他说:“深圳,我们还没做得足够好,等我们做好了再往外走。”
实际上这位实干家心中早已绘好一片蓝图,这从他办公室门口的品牌墙上便可窥见。
2020年,继续深耕华南市场,全国门店数量预计突破200家;
2021年,实现华南市场主要城市布局,全国门店数量预计突破250家;
2022年,完成华南市场全部布局,全国门店数量预计突破350家;
(目前员工1500多人,未来三年员工人数将超过4000人。)
未来3年,红荔村将在华南市场加快步伐。除了广东,广西、福建、江浙一带以米饭为主食的省市,也是他看好的区域。
至于向来不吃米饭的华北市场,他又如何考虑的呢?
袁锦华不想贸然进入,但又充满好奇,于是他通过一种很“轻”的方法来试探——便利店先行。目前红荔村已经和全国的7-11、全家便利店合作,他希望借此来观察华北市场,看看消费者的反应。
△红荔村进驻便利店的肠粉
“让没有吃过肠粉的人先体验一下,我们慢慢推、少量推。”对于华北市场,他理性看待,并以最大的耐心去观察、等待。
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