作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
作为新茶饮头部品牌，奈雪的动作可谓环环相扣。
先是用茶饮+欧包打出了名声，再和诸多潮牌跨界合作，最后在品类业态上更进一步，开起了奈雪酒吧「Bla Bla Bar」，为年轻女性提供夜间社交场景。
最近，奈雪对「Bla Bla Bar」再做文章，打造出一间「醉好笑」的酒吧。
奈雪×笑果：一边买醉，一边爆笑
酒加脱口秀，是什么味道？奈雪这就来告诉你了。
9月19日，奈雪联名「笑果」在上海东方路推出「奈雪上海脱口秀酒屋」，让人就着段子喝酒，更加脸红心跳。
为了此次的联名，奈雪还量身定做了一款笑果特调饮品，将香脆坚果、独特草本、新鲜水果加入朗姆酒，酒精度在14度左右，是人们搭配段子的好选择。
在特饮的酒瓶上，还挂着一张张小卡片，印有脱口秀演员们的经典段子，让人边笑边喝。
酒屋首次脱口秀表演，就有脱口秀大会第二季的冠军「卡姆」，以及一众笑果的脱口秀演员登场，当晚就引爆了全场！
奈雪方面表示，之后还会邀请笑果的知名脱口秀演员李诞、庞博、建国等人，到现场进行更多表演。
奈雪联名笑果，
会碰撞出什么样的火花？
笑果文化诞生于2014年，联合创始人包括李诞。
李诞原本只是一个普通的脱口秀演员，这几年策划了火爆的综艺《吐槽大会》，又开创了《脱口秀大会》，带领多位优秀的脱口秀演员，一起火遍了互联网。
在新浪微博话题#脱口秀大会#上，阅读量高达27.8亿，讨论达到546.7万条；而对于刚结束的第二季脱口秀大会，话题#脱口秀大会冠军卡姆#的阅读量有2.8亿！
这些节目的爆红，在带火了李诞之余，也将笑果文化推介给了更多的大众。
那么，正当红火的笑果，能给奈雪带来哪些火花呢？
其一，为奈雪酒吧引流。
奈雪酒吧于今年年初推出，凭借精致设计和创新业态吸引了不少关注。然而和奈雪的茶饮店比起来，奈雪酒吧毕竟声名不足，需要更为丰富的流量。
这种情况下，与笑果脱口秀合作就显得非常及时。脱口秀演员到场，将为消费者提供到奈雪酒吧的新理由。
且不说李诞作为头部脱口秀演员的巨大号召力，就是他旗下的优秀演员，也有不少人拥有百万级别的粉丝，将为奈雪带去极为富足的流量。
其二，提高用户体验。
脱口秀和酒吧原本就有渊源。在欧美国家，酒吧内经常有脱口秀表演为人们助兴。奈雪之所以推出脱口秀酒吧，很可能是想在国内试水这一模式。
原本酒吧只是饮酒社交的场合，在加入脱口秀之后，有了一些「小剧场」的意味，业态更为丰富。对于消费者而言，在喝酒的同时听听段子开怀大笑，从而产生更好的消费体验。
不仅如此，脱口秀表演也有助于延长消费者的停留时间，从而拉动更多消费。
脱口秀文化，
能否继续为新茶饮赋能？
脱口秀起源于欧美，在国内尚属小众文化。近几年，随着以知名脱口秀演员为代表的行业力量推动，脱口秀正在逐渐进入大众视野。
脱口秀文化的核心是吐槽，代表着一种自嘲的幽默感。
比如，此前滴滴公司联合吐槽大会，推出了一档「自黑」的节目《七嘴八舌吐槽滴滴》。借用脱口秀的吐槽风格，开诚布公展现问题，接受批评，从而与公众达成某种程度上的谅解，同时更好地与年轻消费群体进行沟通。
这个例子可以看出，巧用脱口秀文化，的确能够帮助构建品牌形象。
这对新茶饮有什么启示呢？
茶饮行业原本相对不起眼，近些年经过奈雪、喜茶等一众头部品牌的努力，已经成功进入大众视野，成为人们的一种生活方式。
新茶饮与脱口秀的相同点在于，都属于年轻人文化范畴。也就是说，双方的目标消费者基本重叠。在这个基础上，新茶饮进一步融合脱口秀文化，一定会更加深得年轻人欢心，品牌也会更有活力。
奈雪酒屋这次联名，是将脱口秀演员请进来，是一种最为直接的方式。其实在这之外，还可以创新更多的合作方式，我这就先设想几个：
推出以「让人笑喷」为概念的茶饮，让人联想到喝到一半被逗笑喷出的情景；好笑的周边产品，比如将小眼睛的李诞印在手机壳后面；还有联名自黑，可以出特定产品，也可以学滴滴邀请脱口秀演员来吐槽......
如今奈雪已经做出了示范，相信以新茶饮品牌的硕大脑洞，一定可以想出更多更出彩的营销操作，将品牌进一步年轻化，在大众心中生根发芽。
对于消费者们，也可以在一个场景享受两种快乐，一边喝得愉快，一边笑得开心。
而我，只希望我所在城市的奈雪酒屋快点请来笑果！
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