一条推文令NBA陷入危机

历经几十年的艰辛经营，NBA在全球第二大经济体中国创造了百十亿美元的机遇。现在，一条很快删除的推文使他们付出的所有时间和金钱陷入了危险境地。

休斯顿火箭队总经理莫雷（Daryl Morey）10月4日在推特上发表了一条支持香港示威者的口号。此举招致了中国球迷的反弹，给在中国最受欢迎的一支NBA球队蒙上了阴影。

莫雷推特截图

中国运动服饰制造商李宁和上海浦东发展银行信用卡中心中止了与休斯顿火箭队的合作，央视及腾讯控股则表示将停止播放该队的比赛。10月7日在京东及阿里巴巴运营的电商网站上搜索火箭队装备没有得到任何结果。

NBA表示，2018年中国有8亿人通过电视、数字媒体或智能手机观看了他们的节目，这几乎是美国总人口的2.5倍。可观的收视率带来了赞助商及品牌商品的大量销售，但这两者的命运在当前形势下已岌岌可危。

“他们有可能会失去在中国的生意，”体育顾问Marc Ganis说，“我不认为这种情况会发生，因为NBA积累了大量的商誉，但他们将不得不动用这些储备了。”

1980年代后期

自1980年代后期以来NBA就开始经营中国市场。当时它同意分享一部分广告收入，以换取在央视上播放比赛。在中国国内的扩张成为了NBA时任总裁David Stern的一个重中之重。他拒绝就本文发表评论。

NBA也是第一个踏足中国的美国体育联盟，它1992年在香港设立了办事处，并于2008年成立了NBA中国。该联盟已在包括北京和上海在内的数个中国城市设有办事处。

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NBA也是美国第一个在中国举办比赛的体育联盟，火箭队和萨克拉门托国王队2004年在华进行了季前赛。该组织已经在中国举办了20场比赛，本周晚些时候还将举行另外两场。NBA也接受了中国商人的投资。2016年，投资者蒋立章成为NBA第一位中国小股东，买下了明尼苏达森林狼的少量股权。阿里巴巴联合创始人蔡崇信上个月收购布鲁克林篮网队，成为第一位中国大股东。

2019年早些时候，NBA扩大了与互联网巨头腾讯的伙伴关系，双方为期五年的合作据报价值15亿美元。腾讯是NBA美国以外最大的合作伙伴。

除此之外，还有不少联盟层面及球队层面的合作。2019年早些时候，一名NBA代表告诉彭博，自2008年以来，NBA在中国的业务每年都以两位数的速度增长。

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在有关香港抗议活动的一条推文引发中国的批评之后，NBA发现自己陷入了两种文化冲突的中间，这威胁到了美国篮球联赛在其最重要国际市场上的扩张努力。

最受中国球迷欢迎的美国篮球队之一—— ——休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷（Daryl Morey）10月4日在一条推文中似乎支持了香港示威者，争议因此爆发。尽管他的推文后来被删除，并且莫雷和美国国家篮球协会（NBA）试图与之保持距离，但伤害已经造成。

自2008年以来，NBA中国业务每年都取得两位数增长。该组织取得了其他国际体育组织梦寐以求的成功。在一个赛季中，约有8亿中国人通过电视、数字媒体或智能手机收看NBA节目，顶级比赛吸引的观众人数超过美国。

NBA在中国拥有大量许可授权和零售协议，其中包括与腾讯控股达成的5亿美元协议，以及与CCTV长达30年的合作关系。过去四年来，腾讯播出的NBA赛事网络收视率几乎翻了两倍。

在京东和阿里巴巴经营的电子商务网站上搜索“火箭队”10月7日没有任何结果。

2019年夏天成为布鲁克林篮网队所有者的阿里巴巴联合创始人蔡崇信在Facebook上发出的公开信试图向西方民众解释中国的愤怒。蔡崇信称香港的抗议活动是一场分裂主义运动。他说，在中国的领土完整问题上，民众是团结一致的。

NBA试图限制推文事件的影响，在一份声明中莫雷的评论“令人遗憾”。

NBA说：“我们非常尊重中国的历史和文化，希望体育和NBA能够成为弥合文化鸿沟并将人们团结在一起的一股力量。”