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传统实体零售业的末日

【加拿大乐活网lahoo.ca　猫薄荷综述】据彭博社报道，一直走低价快消路线的时尚巨头Forever21于洛杉矶当地时间9月29日（周日）晚间根据美国破产法第11章宣布进行破产重组。之后将逐步关掉美国本土和全球其他地方的门店总共350家门店。加拿大目前有44家Forever21门店，预计破产关店将造成约2000加拿大人失业。
（图片来自rcinet，版权属于原作者）

“由于连续几年来的经营不善，还有整个零售业大环境的不景气，我们必须承认公司在加拿大的运作从经济上考量不适合继续下去了。”Forever21加拿大分公司的首席财务执行官
Bradley Sell在一份媒体声明中如是说。

据Forever21执行副总裁Linda Chang声称，本次的破产关店意在对品牌的发展战略进行“全球重组”（原文global restructuring）。实际遭关停的350家门店主要集中在亚洲和欧洲市场，而美国本土现有的600家门店中，将关掉178家。
（图片来自rcinet，版权属于原作者）
成立于1984年，作为北美年轻人曾经最热衷的服饰品牌，Forever21完美满足了经济衰退时期年轻人对快时尚的追求，廉价而快速更新的款式，哪怕穿几次就扔掉也不可惜。
传统零售业的消亡是大势所趋？
有媒体评论认为，互联网电商的崛起（如AMAZON）是传统零售业消亡的主因。Forever21只是被淘汰掉的其中一员，前有纽约的标志性零售商Barneys于2019年8月破产，再有北美历史最悠久的服饰品牌Lord & Taylor被贱卖，仅2019年上半年，就有PaylessShoes，Gymboree和Charlotte Russe等品牌宣布破产。更早坚持不下去的还有Sears，Zellers，Toys“R”us等等一些北美老牌连锁零售巨头。
但是也有媒体认为Forever21的悲剧没那么简单。
据彭博社报道，Forever21的门店分布模式主要集中在大型商场里，而一旦商场客流减少，就使得门店陷入被动不利局面。
（图片来自彭博社，版权属于原作者）
另外，近些年兴起的
消费者购物品味变化
也影响了廉价快消品的市场占有率。一些消费者对眼花缭乱的款式感到厌倦，开始追求极简的风格；另一种强调环保的二手风潮则悄然在年轻人中开始流行。在这些年轻人看来，穿过几次就扔掉的衣服，实在是太不环保了。

彭博社的媒体评论员还认为，
Forever21近几年迅速扩张门店的举动是导致经营不善的主因
。据报道，2008年之前Forever21只在7个国家有门店，然而2008年之后疯狂扩张到47个国家，盲目扩张给品牌的运营带来了极大的负担。

不过作为顾客不用担心，由于从摩根大通等金融机构得到了2.75亿美金的贷款，因此Forever21在关店期间仍能维持正常营业模式，顾客所购买的礼品卡和退换货等业务仍能照常进行。
并且按照“惯例”，关店之前一定会有打折促销活动出现，对于消费者来说，没有了Forever21也会有Forever32之类的出现，但是关店前的折扣却是错过了就不再有。下面看看大温地区哪里有Forever21的门店：
喜欢她家衣服的趁关店之前赶快去抢购一波吧。


编辑：猫薄荷
责任编辑：林伯宴
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