作为一个环保时尚的倡议者，Stella McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革
作者 | 周惠宁
头部奢侈品的争霸战越来越激烈，据时尚商业快讯，继去年与Gucci母公司开云集团分道扬镳后，英国环保设计师品牌Stella McCartney日前宣布将与全球最大的奢侈品集团LVMH达成合作关系，后者将收购品牌少数股份，具体细节将于9月公布。
交易完成后，Stella McCartney会继续担任品牌的创意总监，同时还将担任LVMH首席执行官Bernard Arnualt和执行委员会的特别顾问，以帮助LVMH更好地实现可持续发展。Stella McCartney则认为没有一个投资者能和LVMH相提并论，在LVMH的助力下，品牌有望激发更多的市场潜力。
Stella McCartney认为没有一个投资者能和LVMH相提并论，在LVMH的助力下，品牌有望激发更多的市场潜力
Stella McCartney于2001年由同名创始人创立，并于同年与开云集团达成合作关系，双方各持股50%，在最初签订的合同中，Stella McCartney 可以选择在2018 年 3 月 31 日前回购开云集团所占的股份。
Stella McCartney 于 1971 年出生于英国伦敦，父亲是披头士乐队贝斯手 Paul McCartney ，母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda McCartney。作为一个环保时尚的倡议者，Stella McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革，已成为时尚界的环保标杆。
在Stella McCartney的引导下，开云集团旗下其它品牌也逐渐向环保时尚转型。2017年底，集团核心品牌Gucci突然宣布彻底告别动物皮草，在业界与消费者中均获得积极反响。去年初，开云集团更在瑞士达沃斯世界经济论坛上被评为可持续发展程度最高的时尚服饰奢侈品零售集团。
今年5月，开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault又出席了被誉为“时尚界的达沃斯”哥本哈根时尚峰会，并在峰会结束后紧接着发布新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发，涵盖集团整个供应链的所有方面，该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。
与此同时，LVMH则出现在了法国巴黎凡尔赛会展中心的Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会上，旗下包括Louis Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位，Louis Vuitton搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis Vuitton于美国纽约举办的2020早春女士时装秀中，是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。
除了展示集团的创新科技成果，Viva Technology更重要的目的是为全球30家创业公司提供展示平台，并颁发LVMH Innovation Awards创新奖，获奖者将获得LVMH全年的支持。往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech，聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos Care。今年，来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一楼零售进入决赛。
在Viva Technology举行期间，LVMH还宣布其推出的首个全球区块链即将面世，旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源和真实性，该技术由LVMH与AURA平台以及位于纽约的区块链软件技术公司ConsenSys合作开发，未来会对所有奢侈品牌开放，无需中介，所有数据都会保密。
仔细观察不难发现，LVMH所理解的“可持续时尚”与开云集团不同，其侧重点更多在于高新技术和人才的发掘，旨在通过新的技术来更好地帮助旗下品牌实现可持续发展，这与Stella McCartney近年来的策略不谋而合，被业界视为促成双方达成合作的关键。
以Stella McCartney最新与德国运动品牌adidas推出的合作系列为例，一款名为 Infinite Hoodie 的中性卫衣主要使用被废弃的衣物材料制作，但它们并不是简单地清洁处理旧布料后再利用，而是采用了一种名为NuCycl的技术，将旧棉布料液化提纯，并以此生产高质量的新布料。
去年时装周期间，Stella McCartney在位于Opéra Garnier歌剧院的时装秀场外，提供30辆与可持续交通工具品牌Lime特别合作推出的限量版Lime电动滑板车，秀场嘉宾将可以使用定制设计的踏板车去往到达下一个目的地。该品牌还与西班牙配饰品牌Closca合作生产的一系列可折叠头盔，附在Stella McCartney x Lime踏板车上。
此外，Stella McCartney 还与二手转售平台The RealReal 达成合作，消费者每在The RealReal网站寄售一件Stella McCartney 品牌产品就可以获得100美元的积分，可在Stella McCartney 全球品牌门店及线上商城购物，以减少Stella McCartney 品牌二手产品进入垃圾填埋场的几率，同时减少服装浪费对环境造成污染。
显然，LVMH无论是在资金还是资源方面都能给予Stella McCartney最大的支持，这是其它任何私募基金或私人买家都无法比拟的。据悉，在回归独立运营后，有多位潜在买家向Stella McCartney发起收购要约，但都未被接受。
据Stella McCartney去年递交给英国相关机构的报告显示，在截至2017年12月31日的财年内中，其英国销售额同比增长2.1％至4250万英镑，利润增长1.5％至710万英镑。为刺激业绩增长，Stella McCartney正在加快国际化扩张步伐，已先后在中国等潜力市场开设多家门店。
不过，鉴于开云集团与LVMH的竞争关系，业界预计Stella McCartney此次“改变阵营”或将影响二者在可持续发展方面的话语权格局。另有分析认为，该交易仍存在变数，能否达成还取决于竞争管理机构的批准。
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