从真人秀明星到推出个人的香水系列、彩妆系列，Kim Kardashian早已成为时尚圈的一员
作者 | 周惠宁  
社交媒体时代一切信息都在快速传播，仍处于事业巅峰的Kim Kardashian或许没有料到，其新业务还未正式开展就遭遇挫折。
据时尚商业快讯，继香水、美妆业务后，美国真人秀明星Kim Kardashian开始把触角伸向服饰领域，于日前推出首个塑身内衣品牌“Kimono Intimates”和服密友，不过，这一品牌名称却持续引发日本消费者不满，引发争议。
有日本网友指出，“Kimono”在日语中意为“和服”，这是日本主要在毕业、订婚、结婚和葬礼等特殊场合穿着的民族服装，与塑身内衣毫无关系，而Kim Kardashian只是选了一个含有“Kim”的词，根本不尊重和服在文化中的实际含义。
据悉，Kim Kardashian早在去年就在美国为该品牌注册了商标，同时还为“Kimono Body”、“Kimono World”和“Kimono Intimates”申请了商标。该品牌有多种颜色供选择，码数覆盖范围为XXS至4XL，旨在为消费者提供与肤色相融合且合身的塑身内衣。
目前已有人在Twitter上设置了“KimOhNo”话题，并担心Kim Kardashian的影响力会改变“Kimono”这个词的定义，将对该词的搜索结果和标签产生影响，要求Kim Kardashian尽快更改品牌名字。
网友纷纷在Kim Kardashian相关贴文下方要求品牌改名
Vogue日本8月刊原本会是Kim Kardashian第一个亚洲版Vogue正刊封面
随着舆论持续发酵，Vogue日本杂志临时决定撤下由Kim Kardashian出镜的8月刊封面，改为超模Vittoria Ceretti替代。而在上周，Kim Kardashian还通过Instagram表达了自己登上Vogue日本封面的激动之情，“4个Vogue日本封面对我来说是一个绝对的梦想！“
Kim Kardashian早已成为时尚圈的一员，不仅是圈内盛会Met Gala的座上宾，去年她和Kanye West更出现在了Virgil Abloh在Louis Vuitton男装首秀的前排，而Kim Kardashian之前与Karl Lagerfeld以及Burberry创意总监Riccardo Tisci等也保持着密切联系。

Kim Kardashian的流量变现能力也在不断被证实。据时尚商业快讯数据，Kim Kardashian新香水系列产品发售首日的销售额就达1000万美元，其与Kylie Cosmetics合作的首个美妆系列产品更在上线几分钟内就售罄，收入高达1350万美元。
去年6月，Kim Kardashian成为首个CFDA影响力大奖的获得者。Tommy Hilfiger表示，时尚行业应该承认，像Kim Kardashian这样具有影响力的人物正在改变时尚圈。
有业界人士指出，尽管Kim Kardashian和其家人一直对种族歧视与文化问题展现出高度的重视，但此次“Kimono Intimates”事件无疑会令人开始质疑他们出发点的纯粹与否，Kim Kardashian在追求利益的同时真的有在关心多样化、种族歧视这样的问题吗？
相较之下，以嘻哈歌手身份跨界时尚圈的Rihanna显得明智得多，在通过与Puma、LVMH等品牌和巨头合作确定了自身在时尚界的影响力后，她于去年推出首个内衣品牌Savage x Fenty，旨在从另一个角度展示内衣，鼓励各种肤色和身材的女性更具信心和力量。
为凸显多样性和包容性，Rihanna特别邀请不同肤色、不同身材的模特拍摄广告大片。品牌产品一上架便广受好评，迅速售罄。据时尚商业快讯监测，Savage x Fenty的Instagram官方账号粉丝数已达180万。
值得关注的是，Kim Kardashian的家人也充满争议，该家族在时尚业影响力的不断扩大、引发争议的过程，让人们正无限接近社交媒体的本质。
去年8月，超模Kendall Jenner在《LOVE》杂志发表的一席言论引发模特同行集体声讨，她在采访中称，“从一开始入行我就对我选择的工作十分挑剔，我从来都不是那些一季走30场秀或怎样的女孩，她们有很多权力，但是在模特事业外我还有其他无数工作，这些加在一起让我招架不住，想要退却。”
尽管事后Kendall Jenner一再强调是《LOVE》杂志断章取义，她原话实际是称赞和钦佩那些靠自己实力登上T台的模特，但此事件的负面影响早已快速蔓延。2017年，Kendall Jenner还因拍摄百事可乐广告而陷入种族歧视危机，引起社会各界的强烈抵制。
此外，该家族中年纪最小的女儿Kylie Jenner也成为新焦点，刚满21岁的她凭借个人美妆品牌Kylie Cosmetics登上《福布斯》美国“白手起家”女富豪榜单，超过Facebook创始人成为史上最年轻白手起家亿万富翁，资产或已突破10亿美元。
据悉在过去一年中，仅其个人彩妆品牌Kylie Cosmetics的收入就增长9%至3.6亿美元，《福布斯》预计Kylie Jenner的公司市值至少达9亿美元，而这还未计算她此前抽走的盈利。而人们对该事件的争议点在于，Kylie Jenner到底是否符合“白手起家”这一定义。
对于Kardashian家族不断陷入负面舆论的客观事实，有批评观点认为问题在于她们对优越身份的不自知，以及与影响力不匹配的受教育程度，随着影响力的提升，社交媒体上关于他们的舆论争议也愈发难以掌控，从而形成一个恶性循环。
社交媒体的表层逻辑是流量为王，而流量总是涌向最夺人眼球的热点。Kim Kardashian早已不仅仅是一名KOL，强大的流量和变现能力让其自身就是一个商业帝国。在风险陡升的时尚圈，作为家族中最早成名的一员，站在高处的她必须时刻保持警惕。
截至目前，Kim Kardashian和Vogue日本暂未对该消息作任何回应。
点击阅读原文搜索你感兴趣的品牌
独家 & 评论
为什么卡戴珊家族在时尚业总是充满争议？卡戴珊家族的知名度和人脉资源让他们拥有了进入时尚行业的特权，而优势资源的集聚又激发了更高的成功可能性
Puma鞋履业务首次破20亿欧元，明星效应惯性仍在持续Rihanna所制造的轰动无法重演
最高处罚或被判入狱！英国要求时尚博主注明广告合作当人们在社交媒体上看到一些内容时，特别是语言带有浓厚个人色彩的内容时，通常会自动预设这些信息是真实的
深度|奢侈品行业的对赌时代
奢侈品牌与明星创意总监合作的背后都蕴含对赌的意味，双方只有需求足够清晰明确，最终目标才能达成

超低价的快时尚和越来越贵的奢侈品牌，到底伤害了谁？一边是拼速度打价格战的快时尚，一边是不断涨价的奢侈品牌，时尚单品的价格不断向两极化发展，这已经引起行业的高度警惕
深度 | Zara告别黄金时代无论是什么行业，一旦消费者的结构发生不可逆的变化，过去所有的经验可能都是累赘。
—
你离洞察时尚的距离只差一个APP
长按二维码免费下载


点击阅读原文搜索你感兴趣的品牌
继续阅读
阅读原文