耐克又囧了！

据英国《电讯报》(The Telegraph)报道，

英国伦敦的全新女性产品专卖店NikeTown近期正式开业

，在店内设置了加大码人形女装模特，在图片中可以看到可见加大码模特穿着贴身运动服，做出拉筋动作。不少人特地前往门店与这个加大码模特合照，并发布至社交网络，称赞Nike此举鼓励大码女生做运动。

Nike总经理兼EMEA女装业务副总裁Sarah Hannah在一份声明中表示，女性消费者对运动的积极性愈发高涨，伦敦新店的开业有助于鼓励更多的女性开始更健康的生活方式。

而《电讯报》(The Telegraph)记者在文章《大码模特在销售一个危险的谎言》中批评Nike的营销手法十分危险，变相鼓励大众接受肥胖，忽略肥胖风险，称该模特身形巨大充满脂肪，根本没法穿着Nike的服饰跑步，这将影响人们与肥胖斗争的意志。

Nike对此争议暂未做出回应。

女记者Tanya发文反对称：“这个模特身形巨大充满脂肪，她没法跑步；这意味着我们与肥胖的斗争在消失”，“大码模特在诠释一个危险的谎言。”Tanya认为，如果顾客看到一个体型不健康的模特被用作宣传，会使顾客对过度肥胖的状态习以为常。

作家Megan Crabbe也贴出与此模特的合照，发文支持：“各种身形和尺码的人都在店里，有些人比模特还健硕，有些则更瘦小，每个人都值得被代表和关注。”

据全球零售智库Coresight Research数据表明，到2020年，美国大码服装市场规模将增长到240亿美元，年增长率约为服装市场总增长率的两倍。加大号的服装市场每年增长17%，而正常码的服饰每年增长饱和，只有7%左右。

在美国市场中，2019年3月，美国品牌Urban Outfitters的高端副线Anthropologie推出了第一个大码系列，Kohl’s、 Ann Taylor Loft、Nike、J.Crew等品牌都推出了大码女装。另外，Target和Nordstrom这样的大零售商也在线下开始推广大码子衣服。值得关注的是沃尔玛在2018年就花费1亿美元收购了大码女装品牌Eloquii。

另有一份调查机构NPD集团的数据显示，2016年美国大码女装（14号，即XL以上）的销售额相比2013年提高了17%，从174亿美元攀升到了204亿美元。

早前美国女装品牌的调查显示，在受访的1500名女性中，92%都赞同“找不到合适尺码的衣服时，我感到很难过”的说法。除此之外，81%女性表示，如果有更多样式的大码服装的选择，她们愿意花更多钱，88%女性表示希望大码服装做得更时尚。

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整理编辑：商周君

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