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漫威打造优质英雄IP的独门秘诀
《复仇者联盟4：终局之战》已在院线正式上映，4月26日也注定成为了全球数亿漫威粉丝十年来最盛大的狂欢。如今，《复仇者联盟4》的票房势如破竹，无人能挡。
4月27日，漫威宣布《复仇者联盟4》单日票房破5.5亿，刷新了中国影史最高单日票房纪录。据猫眼统计，《复仇者联盟4》目前一共打破了包括中国影史首周最高票房、单日最高票房、单日/首日最高排片占比、单日/首日最高票房占比、单日票房纪录在内的20项影史纪录。
为了这一天酝酿了11年的漫威，从1939年一个小小的“草台班子”变成现在的IP帝国，在近80年的时间，其探索出了一套兼顾内容与流量的独特IP制作运营模式，再一次向世人展现了IP所蕴藏的非凡商业价值。
本期我们就向大家介绍漫威打造优质英雄IP的独门秘诀。
秘诀1
时势造英雄——打造时代的爆款
1940年12月20日，第一期《美国队长》正式发售。脚踢纳粹兵，拳打希特勒的美国队长一夜之间火遍大街小巷。二战期间，在《美国队长》的带动下，不到两年，美国漫画行业的总销售额就从1500万上升到了2500万美元。
《漫威宇宙》一书的作者肖恩·豪曾这样评价漫威的超前性：“当超人和蝙蝠侠还在与银行抢劫犯和外星人搏斗时，漫威的英雄们就已经准备与轴心国殊死一战。”正所谓“时势造英雄”，在漫威塑造的5000个漫画角色中，有着被称为“时势英雄”的超人气IP，他们从诞生之日便自带流量，有着深刻的时代烙印。
除美队外，黑豹也是著名的时势英雄。上世纪60年代是美国种族歧视最为严重的时期，漫威编剧斯坦·李和画师杰克·科比创造的黑豹是漫威第一位黑人英雄。巧合的是，在黑豹诞生三个月后，“黑豹党”作为黑人平权运动的主力登上历史舞台。在那个年代，“黑豹大战3K党”这样的标题足够吸引民众的眼球，使其成为“马丁·路德·金式”的经典IP。
当然，随着时代变迁，漫威会对一些故事情节稍作调整，以此消除角色与观众之间的年代感。例如2008年的《钢铁侠》电影中，编剧们与时俱进地将原本的“越南战争”背景改为“阿富汗战争”。虽然有专家认为这样做会导致粉丝流失，但接近6亿美元的票房收入证明了漫威编剧们的明智决定。
秘诀2
人设共鸣——“缺陷气质”的粉丝引流
社会心理学里有种名为“缺点暴露效应”的现象。太过优秀的人适当暴露一些缺点，反而会使别人更加喜欢他。“人无完人”，暴露缺点能令对方在相处过程中减少自卑与压抑的情感，拉近双方的心理距离。其次“瑕不掩瑜”，在暴露缺点时，反而会让对方更好地注意自己的优点。
作为大部分读者的同龄人，彼得·帕克有着青春期少年的困扰与叛逆。虽然拥有蜘蛛之力，但叔父的死却让其赚到了读者的无限同情。当这样一个角色翻身做英雄，必定激起角色与读者之间强大的情感共鸣。
“缺陷型英雄”的设定是漫威在英雄IP打造之路上用来“吸粉”的杀手锏。与DC的英雄“高大全”的形象不同，漫威旗下英雄，在人物设定上的缺憾往往使他们更具“人性”也更受欢迎。
比如一个心脏有毛病却制造了超级战甲的富豪、一个深受主流社会排挤却依然坚信真善美的变种人校长、一个自私自利却在超自然力量中找到真我的外科医生……这些英雄各有各的毛病，却也彰显了漫威“英雄也是人”的设定理念。
漫威在电影选角方面极力寻找与英雄的“缺陷气质”最为吻合的演员来饰演。请小罗伯特·唐尼饰演钢铁侠就是最好的例子，无论是外貌还是做派，他都与托尼·史塔克的人设不谋而合。
如今，完美的人设迁移形成了“角色-演员-粉丝”的三方共鸣。甚至在近年的漫画作品中，这些英雄形象越来越像他们电影中的扮演者。而这些符合当代审美的俊男靓女同时也吸引着越来越多的人对漫威英雄“路人转粉”。
在了解了漫威如何打造优质的英雄IP之后。下期，我们将向大家展现漫威如何通过电影与泛娱乐运营，令这些英雄IP实现价值变现，我们下期再见。
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