集团首席财务官Marcello Tassinari早前表示，集团在中国的渗透率远不及其他欧洲品牌，发展潜力巨大
作者 | Yohanna

得益于中国消费者对Moschino的追捧，意大利时装集团Aeffe 2018年再次录得强劲业绩表现。
据Aeffe集团最新公布的业绩报告，集团销售额同比增长10.9%至3.46亿欧元，净利润同比大涨46%至1670万欧元，EBITDA同比上涨18.5%至4330万欧元，息税前利润则大涨31%至2960万欧元。
集团成衣部门销售额同比增长11.2%至2.66亿欧元，鞋类和皮具部门销售额同比增长9.3%至1.18亿欧元。
图为Aeffe集团2018年主要业绩数据
按地区分，意大利地区销售额同比增长10.7%至1.68亿欧元，占总销售额的48.6%，主要得益于批发和零售渠道收入的有机增长，以及高端旅游消费的增加。欧洲地区销售额同比增长4.6%至8030万欧元，占总销售额的23.3%，主要受英国、德国和东欧地区的良好表现推动。亚洲及世界其他地区销售额同比上涨23.6%至8009万欧元，占总销售额的23.1%。
财报特别提到大中华区对业绩的贡献突出，销售额同比大涨27.8%。美洲地区销售额则同比下降1.3%至1771万欧元，占总销售额的5%。
按销售渠道分，批发渠道销售额同比上涨13.4%至2.48亿欧元，占总销售额的71.5%。零售同比上涨4.8%至8709万欧元，占总销售额的25.1%。会员渠道同比上涨15%至1164万欧元，占总销售额的3.4%。截至报告期末，集团直营门店数与2017年基本持平，为64家，专营门店达184家。
集团表示，2018年的业绩表现得益于去年加强了与批发渠道网络的联系并调整了零售业务，降低了销售和运营成本，旗下各品牌明确的风格定位也持续受到市场的欢迎。
Aeffe集团由意大利设计师Massimo Alberta于1980年创立，目前拥有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，以及部分时尚品牌配饰系列的特许经营权。
创立于1983年的意大利奢侈品牌Moschino以充满讽刺意味的新奇设计闻名。2013年，Jeremy Scott被任命为创意总监，其设计在致敬Moschino创始人Franco Moschino原有设计理念的同时又融入了自己独特的设计语言，上任后创造了麦当劳、海绵宝宝、芭比和飞天小女警等爆款系列，他充满想象力的风格和精准的流行趋势把控令品牌销售在短短两年内猛涨十倍，成为Aeffe集团一张重要的名片。
财报显示，Moschino作为Aeffe集团业绩主要推动力，2018年销售额占总销售额的72％。Lorenzo Serafini销售额录得11.9％的增长，Alberta Ferretti和鞋类品牌Pollini业绩也取得进展，但集团包括Jeremy Scott特许经营权的销售额同比下降7.2％。
Moschino还与瑞典快时尚巨头H&M于去年11月达成联名合作，在社交媒体上达到了很好的传播效果。有分析指出，与H&M合作虽不能直接促进Aeffe集团的销售，但Moschino近年已不断完善中国市场的线下零售布局，现在更需要的是进一步提升在中国消费者中的知名度。
图为H&M x Moschino联名合作系列
值得注意的是，Aeffe集团强调中国已成为集团主要市场之一，且今年会着重发展亚洲地区业务。事实上，集团首席财务官Marcello Tassinari早前在接受采访时称，集团在中国的渗透率远不及其他欧洲品牌，发展潜力巨大。而且该市场对Moschino各产品线的需求强劲，未来两年将在中国已有的50多家专卖店基础上进一步扩张。
目前看来，一向注重数字化的Aeffe集团似乎主要想通过线上渠道来拓展中国市场。集团去年开始与Triboo的子公司Triboo Shanghai Ltd合作，将该项目与中国社交媒体进行关联并在全国范围内推广，旗下Moschino、Alberta Ferretti等成为首批入驻品牌。
本月，集团核心品牌Moschino宣布与京东达成深度合作，品牌旗下内衣和泳装线已正式入驻京东开设线上旗舰店，消费者在该旗舰店购买产品时可享受京东“京尊达”服务。Moschino表示此次合作是品牌进一步渗透中国市场的关键一步。2017年11月，Moschino参与了京东跨界联名计划JDX，推出联名系列，进一步拉近了品牌与中国消费者之间的距离。更早以前，Moschino也入驻天猫开设旗舰店。
Moschino目前在中国两大电商网站京东和天猫都开设有旗舰店
然而对于充满变数的中国市场，集团并不能掉以轻心。据CNN Business报道，越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场，但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。麦肯锡全球董事合伙人管鸣宇则表示，随着涌入中国的品牌越来越多，消费者的选择性也变宽了。一些品牌如果不能应对消费者的变化，很可能会被淘汰。
对于未来的发展，Aeffe集团表示将继续致力于高品质制造，稳固集团旗下品牌组合定位，并在财报中提到，在时尚和奢侈品这样成熟且竞争激烈的市场，对质量、创造力和独特性的高度持续关注是集团长期战略的基石。
财报发布后，刺激Aeffe集团股价当日一度猛涨4.91%，近两日稍有回落，目前股价为每股3.02欧元，市值约为3.24亿欧元。
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