视频行业粗放式规模扩张时代已经结束，深耕细作垂直领域的局面已经打开，儿童视频内容市场争夺战已悄然打响。到目前为止，各大视频平台都在推出少儿专属APP抢占家庭娱乐市场，从内容角度来看，优质儿童视频内容依然是稀缺资源，尤其随着BAT巨头不断发力，儿童视频内容行业迎来“新赛点”。

深耕儿童市场
小企鹅乐园“六一陪伴日”暖心打造童年好时光
近几年来，腾讯视频持续深化布局儿童视频内容，针对少儿视频市场，腾讯视频拥有少儿频道和儿童专属视频APP“小企鹅乐园”，为用户提供源源不断的多元、精良的内容。“小企鹅乐园”自2016年6月上线以来，秉持“陪伴baby好时光”的理念，不断发力内容迭代和产品体验创新，在激烈的行业竞争中脱颖而出。2017年6月1日，“小企鹅乐园”推出“六一陪伴日”品牌活动，通过“陪你看，陪你学，陪你玩”三大亲子主题活动，贯穿站内站外、线上线下众多资源，将陪伴、娱乐、教育融为一体并渗透到具体的活动中，用更好的内容、更好的交互体验陪伴孩子成长，并实现品牌力升级。
延续“陪伴”的品牌理念，在今年的“六一陪伴日”品牌活动中，“小企鹅乐园”推出了一系列全新的线上线下亲子活动，满足用户对儿童视频内容的更多需求，打造童年好时光。在线上活动的部分，“小企鹅乐园”首次加入公益内容，由著名音乐人孙楠先生策划及监制，并由孙楠和女儿爱宝共同演唱，企鹅影视、众乐童乐联合出品的《洗手歌》动画版于六一当天在腾讯视频和“小企鹅乐园”正式独家上线。中国儿童少年基金会作为《洗手歌》指导单位，将其作为公益歌曲，入选为“全国儿童食品安全守护行动”公益项目主题曲之一。而围绕歌曲展开的公益行动也同时启动，嘉佳卡通卫视、优漫卡通卫视、炫动卡通卫视等各电视台少儿板块将陆续开展唱《洗手歌》，学跳“洗手舞”等各种丰富有趣的活动，引导孩子们在快乐参与的过程中爱上洗手，学会洗手，带动全民关注儿童食品安全，一起守护儿童健康成长。与此同时，在六一期间，“小企鹅乐园”助力推广由中国儿童少年基金会和昕雨彩虹发起的全家福项目，呼吁大家帮助300组留守儿童家庭拍摄全家福，记录美好瞬间，“让陪伴成为可能，让爱被看见”。
除了公益行动，“小企鹅乐园”还推出了陪伴baby“唱、画、看”系列互动活动，与“小企鹅乐园”在市场中率先开发和推出的配音和涂鸦交互功能结合，并与多个知名IP合作，让优质内容与用户做深度交互，通过涂鸦、K歌、配音等活动，为更多儿童提供新鲜好玩、寓教于乐的内容，并满足家长秀宝宝的愿望。此外，在六一当天，“小企鹅乐园”还与托马斯舞台剧儿童版联合举办了首次线下盛典，活动上正式启动了托马斯舞台剧儿童版，并带来了儿童版小演员的精彩表演节目和融合了“小企鹅乐园”热播IP及唱跳等互动活动。据悉，“小企鹅乐园”接下来将会与更多线下机构、电视平台合作，给孩子们更多展示的舞台，同时将孩子的作品个性衍生化变成实物，让孩子们的创造力得到发挥，将寓教于乐进行到底。
儿童视频内容市场争夺战打响，对于视频平台而言，不仅考验优质内容的储备，同时也考验平台的创新运营方法。“六一陪伴日”是深化“小企鹅乐园“陪伴理念的体现，在内容、用户体验及商业模式层面均实现了全面升级，通过丰富、高品质的内容体系，以及创新的方式与用户做情感连接，夯实“陪伴baby好时光”的儿童品牌理念，加速释放儿童内容影响力与平台温度。
儿童视频行业迎来“新赛点”
风口来袭 谁主沉浮
垂直视频行业风口来袭，儿童视频领域成为各个平台争夺的焦点，新赛段决胜的关键点在于：第一，内容为王，提升本土创新能力，持续打造爆款IP，获得更多版权、扩大平台影响力；第二，连接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，全面构建内容生态；第三，技术赋能，创新升级儿童内容产品与体验。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾表示，“腾讯视频在调研的过程中发现，在少儿品类领域，用户还有很多需求没有被满足，市场还存在空白点，绿色、良心的儿童产品在市面上还是非常稀缺的。目前我们是以平台的角度在打造这个产品，在儿童内容里我们现在没有任何收割的想法，要先把责任、良心做好，把服务做好。”
优质内容与体验决定用户选择。在内容方面，“小企鹅乐园”上线两年以来，依托腾讯视频的强大资源，全面引入和深化儿童视频内容，深耕头部IP，其中包括重启的《乌龙院之活宝传奇》经典IP，引起众多大朋友的情怀共鸣；携手动漫企业打造优质国际化动漫IP《超级小熊布迷》，并且同时在卡酷动画频道播出，于衍生授权方面表现突出；出品了原创亲子互动儿歌《豆乐儿歌》等。在2018年4月杭漫节上，腾讯视频在少儿动画领域还发布了“经典再燃”、“陪伴关爱”、“成长益智”三大品类的国产超级IP，在之前的视频内容基础上不断升级加量，以正向价值为主导，为中国亲子家庭用户提供更多具有教育意义、蕴含中华文化之美的优质内容。在今年六一来临前，腾讯视频和“小企鹅乐园”上线乐高®视频专区，为儿童视频领域注入更多优质内容与创新玩法。此外，为满足大孩子对真人特摄内容的需求，腾讯视频还将上线一批非常优质的独家内容。
在产品运营方面，“小企鹅乐园”依据用户需求据年龄、性别、长短等对内容进行引入，多维度补充用户对内容的细分需求，每一种产品设计，每一次交互体验，每一款内容打造，都把“陪伴”的理念潜移默化地传递给家长及小朋友。包括“小企鹅乐园”倾情打造的品牌活动“六一陪伴日”，也体现了平台运营的差异性优势，加速释放了儿童视频内容影响力。同时，在保护优先、快乐引导、教育为伴的原则下，“小企鹅乐园”设置家长监督、适龄推荐、观看时长控制等功能，并借助腾讯整体的力量，形成儿童保护和教育的方案，为儿童的成长护航，为孩子和家长打造多彩丰富、健康绿色的网络视频环境。在技术革新上，腾讯视频还会引进利用AI、AR等更多新的科技方式来增强儿童的获得感，会发挥腾讯整体的技术能力，让科技以更亲近、自然和成熟的方式呈现给孩子。
儿童视频风口来袭，面临4.5万亿的中国儿童消费市场，谁主沉浮？当视频行业进入比拼内容质量、服务与用户粘性的下半场，一方面，对垂直头部内容的加持和探索依然会是争夺的主战场，与此同时，对于用户而言，打心里实现对品牌的接近，必然需要人格化的品牌形象，并能感知它的温度，因此通过精细化运营提升用户留存率、活跃度和对平台的价值，全面升级体验服务对视频平台至关重要。两年的深耕细作，“小企鹅乐园”动作不断，已然成为融知识性、娱乐性、教育性于一身的优质儿童视频产品，在带来美好亲子时光的同时，也占据了行业领先地位，成为儿童视频领域的一匹黑马。
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