「看看世界」一年积累过亿粉丝，抖音的流量红利能否催生一批新 MCN？| 早起看早期

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抖音能否催生一批新的MCN？

文｜梦悦

在 1 月 15 日字节跳动“多闪”的发布会上，抖音总裁张楠表示，截至 2019 年 1 月，抖音国内日活跃用户已经突破 2.5 亿，月活跃用户突破 5 亿。而在 2018 年 12 月，新浪微博高级副总裁曹增辉也曾表示，微博日活超过 2 亿，月活跃用户达到 4.46 亿。可以看到的是，抖音目前的流量已经不亚于微博，甚至略胜一筹。

前两年基于微博等平台成长起来的 MCN 已经形成明显的头部效应，而之前也有投资机构向36氪透露，微博现在只把自己的流量承包给十几家头部的 MCN 去处理，所以中小型 MCN 想要爆发增长基本不太可能。

但抖音却有所不同，头条的基因使抖音很重视自己的内容算法推荐，流量并不会倾斜给 MCN，平台的热点内容和趋势也不断变化，现在每天仍有新号可以一日涨粉数万，这也就倒逼了内容创作者不断去创作优质的新鲜内容。此外，抖音的商业化平台“星图”2018年10月正式上线，处于流量红利期的抖音，或许仍然留有一些机会给到新兴的MCN。

原生于抖音的MCN，一年积累过亿粉丝

36氪最近接触到的项目「看看世界」，就是一家从抖音成长起来的 MCN，于 2017 年 7 月开始专注抖音原生达人的孵化，并于 2019 年 1 月获得了抖音星图年度最佳 MCN 机构，同样获得该奖项的还有 papitube、大禹、洋葱视频等，大部分都是已经在微博时代积累了数年的 MCN。

而创始人李琪缘认为，看看世界可以与这些成熟 MCN 并驾齐驱的主要原因是，看看世界是“原生”于抖音的，懂得抖音的内容节奏，而对于原先 base 微博的 MCN 来说，重新来到抖音，要面临的是内容的转型和必然的不适应期。

其实最早在 2016 年，李琪缘想做的是内容直播，在直播平台上发现了 @健身女王小五酱，和弹唱达人 @郑湫泓并签约，积累了数十万粉丝，但在探索的过程中，他也发现，用直播的形式来维持双边关系（内容与观众）成本过高，于是 2017 年开始向短视频转型。最初他将内容在全平台分发，发现抖音的涨粉速度十分惊人，“健身女王小五酱”第一天就涨粉 2W，于是公司加大了在抖音的投入。

当时在抖音负责内容运营的夏嘉悦找到了李琪缘，给了他许多建议和指导，比如签约更多达人建立矩阵，而当时抖音正处于内容由音乐技术流向更多元化转型的时期，所以抖音官方也在积极寻找有潜力的内容创作者，嘉悦说服了李琪缘，看看世界转型为 All in 抖音的 MCN。2018年8月，嘉悦加入了看看世界担任内容运营副总裁，帮助看看世界搭建更完整的内容体系。

在孵化达人上，看看世界已经形成了一套自己的体系，主要分为三个部分：