电商已成为亚玛芬体育收入增长的最大动力，2018年集团旗下品牌的在线搜索数据创新高
作者 | Lexi Wang
户外运动行业进入黄金时期，于去年底与安踏集团达成收购协议的Arc’Teryx始祖鸟母公司、芬兰体育用品集团 Amer Sports亚玛芬体育业绩已连续9年录得增长。
在截至2018年12月31日的第四季度内，亚玛芬体育销售额同比增长10%至8.74亿欧元，有机收入增幅为5%，毛利率为44%。2018全年该集团销售额同比增长7%至26.78亿欧元，息税前利润增长7.9%至2.31亿欧元。
其中，亚玛芬体育核心的户外部门第四季度销售额同比增长13%至5.74亿欧元，服装品类增长最为强劲，销售额同比大涨41%至2.06亿欧元，主要得益于始祖鸟和集团去年6月收购的北欧运动时尚品牌Peak Performance。
图为亚玛芬体育第四季度主要业绩数据，点击图片查看更清晰
此外，球类运动部门第四季度销售额为1.68亿欧元，按当地货币计算增长1%，全年销售额同比增长1%至6.38亿欧元，健身部门第四季度销售额同比增长9%至1.33亿欧元，全年收入则增长4%至3.79亿欧元。
按地区分，亚玛芬体育在欧洲、中东和非洲市场销售额同比增长8%至11.63亿欧元，占总销售额的43%；美洲市场销售额同比增长4%至11.24亿欧元，占总销售额的42%；包括中国在内的亚太市场销售额同比增长7%至3.92亿欧元，占总销售额的14%。
有分析称，亚玛芬体育旗下品牌可以弥补安踏集团在专业及户外运动市场方面的不足
目前电商已成为亚玛芬体育收入增长的最大动力，2018年集团旗下品牌的在线搜索数据创新高，品牌官网新增数百万的用户，访问量提升至9000万次，刺激集团电商收入增幅达24%，直营零售渠道销售额同比大涨29.5%至3.29亿欧元。
亚玛芬体育成立于1950年，最初从事烟草行业，后又涉猎船运、印刷出版及造纸业，直到1974年开始进军体育产业，1977年在公司在纳斯达克北欧市场上市，2004年公司正式更名为Amer Sports。亚玛芬体育被视为体育户外品牌的收购狂人，其最大的特点是不断买入新品牌，并快速剥离表现不佳或不符合战略发展方向的资产。
据公开资料显示，除了网球拍Wilson和登山鞋Salomon，亚玛芬体育的其它品牌还包括户外装备始祖鸟，滑雪设备Atomic，健身品牌Precor，骑行品牌Mavic，和棒球棒Louisville Slugger等13个品牌。截至报告期末，亚玛芬体育在全球共有364家零售门店，较上一年新增了40家门店，关闭42家门店，此外还包括Peak Performance 的78家门店。
亚玛芬体育总裁兼首席执行官Heikki Takala表示，去年创纪录的业绩表现主要受服装品类和直营零售渠道业务表现出色，中美市场销售增幅领跑影响，集团计划进一步加大对电商渠道的投入，运用数据分析和营销等措施来提高电商客流量、改善客户服务，从而提升电商转化率。
Heikki Takala强调，亚玛芬体育未来的战略重点依然会放在服装和鞋履品类、直营零售业务、中国和美国市场，同时继续推进以消费者为主导的转型。鉴于利好的行业趋势，集团预计2019年销售额及利润按当地货币计将在2018年的基础上进一步增长。
对于由安踏牵头的投资财团去年提出的46亿欧元收购交易，亚玛芬体育表示要约的接受期为2018年12月20日至2019年2月28日，要约人有权根据要约收购的条款及条件延长要约期。除安踏集团外，参与收购的投资方还包括中国私募基金方源资本、加拿大瑜伽服饰品牌 Lululemon Athletica 创始人Chip Wilson 及中国互联网巨头腾讯。
如果交易完成后，安踏体育将间接持有亚玛芬体育57.95％的股份，方源资本将占21.4％的股份，Anamered Investments持股 20.65％，腾讯通过对方源资本的投资，在新公司中占股比例为5.6%。此外，安踏强调收购事项完成后， 亚玛芬体育将继续保持独立运营。
有分析称，亚玛芬体育旗下品牌不仅可以弥补安踏集团在专业及户外运动市场方面的不足，还填补了后者在中高档价位市场的空白，以寻求细分市场的增长机会。安踏集团总裁郑捷日前在接受新华社采访时则强调，目前中国大环境对整个产业来讲是利好的，但中国体育产业不能盲目、机械地效仿欧美，因为我们在管理机制和文化机制上存在很大差异。
近半年来，亚玛芬体育股价累积增幅高达40%至39.36欧元，市值约为46亿欧元约合352亿元人民币，安踏集团目前市值约为1102亿元人民币。
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