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刚刚，微信正式宣布“App可直接打开小程序”了。
自小程序上线后，企业最期待的小程序功能排名中，“App跳转小程序”绝对占前三名。
早在年初的“微信公开课Pro”大会上，微信开放平台基础部高级产品经理林兴透露：“微信将很快支持各个App直接打开小程序，满足异业合作的场景。”
今天这个诺言终于实现了。
此前，微信开放了“App转发到微信，点开就是小程序”以及“指定小程序页面跳回App”的能力，初步实现了App和小程序的互相跳转。这次更直接——
开发者的App接入这一能力后，用户不用通过App链接分享，就能直接在App和小程序间相互跳转。这意味着，在微信外，除了小程序码，也能直达小程序了。
一
企业真正的“重”资源其实在App上
和一岁多的小程序相比，App是很多企业的是第一阵地。不管运营时间、花费精力，甚至是用户数量、粘性都很大。
但随着用户碎片化时间增加，无论从用户获取成本还是流量经营上，App都面临着前所未有的挑战。
1、流量贵
据了解，三、四年前App获取流量的费用大概为0.5/人 ，过去几年，电商从几块钱变成几十块，最高的竟然达到800元。“电商都知道App的时代已经一去不复返了”GGV纪源资源资本管理合作人徐炳东说。
2、流量获取难
多数用户每两年会换次手机，但是重新安装App的机会少之又少，数据显示，除了大公司，每个用户给小企业留下的名额也就5-10个。
3、资源难盘活
App就是一个个的信息孤岛，社交性弱，要通过一个介质将其流量盘活。之前，App的链接是可以转发的微信上的，但打开之后是一个H5，用户体验并不好。
  • 经常卡顿
用户打开链接时，经常出现卡顿的情况，这时绝大多数人会直接关闭；
  • 注册流程对用户太重
如果是App中的活动，需要好友协作完成时，有时乐意助人的用户点开后，却需要输入大量信息后才能协助好友，这种体验，非常不友好。
现在不仅支持App以小程序卡片的形式转发给微信好友，还可从App内直接打开小程序，小程序对App的帮助变得更大。
二
小程序如何盘活App资源？
如何盘活App上的资源和流量，是企业一直迫切想解决的问题，现在通过“App打开小程序”就能解决。
现在用户可直接在App打开小程序。
首先，小程序的流畅程度比H5要好；
其次，原本在App上注册需先下载，需填写大量信息的问题，可以通过小程序用户一键授权信息完成，极大提升用户体验。
当然，虽然之前App已经支持以小程序卡片的形式分享至微信，现在无需分享也能让App直接打开小程序，这样的体验更加流畅。所以，小程序在不违规的前提下，基本可在微信社交内畅通无阻。
这样一来，App和小程序的关系，就相当于航母与战机的关系。App是航母，掌握企业较重的资源和资产，并提供给小程序，小程序就是战机，负责帮助APP引流、转化，完成任务。
三
企业本来“难以完成”的任务，现在轻松解决！
1、用户信息获取 
经常有许多企业希望用户注册个人信息，未来方便更好的触达用户。如果用App，用户需要下载或者填写大量的用户信息，通常到了这个环节，很多用户就放弃了。
现在，用户无需从App上转发目标页面在微信上，从微信上点击小程序注册。而是直接从App上就能打开小程序，通过用户授权一键获取信息的方式，可以留下信息，整个过程基本上是无感的。比如，美宜佳便利店，就是用小程序+优惠券的形式，让用户先领取优惠券，再注册会员，会员注册率几乎可以达到100%。
2、转化形式
在以前，用户通过App下单购买产品几天后，也能收到App的精准推送信息。但这个功能在App上需要用户选择的。只有用户主动选择，才能收到APP的推送。
现在，用户通过App跳转小程序进行购买。依次完成：领取优惠券—注册会员—购买—领取立减金，完成社交裂变。之后，企业还可以通过模版消息，推送精准商品，引导用户复购。值得注意的是，小程序的模版消息是不能关闭的。
3、商业闭环
  • 让App捕捉更多“游客”
如今很多App内的“游客”数量大于注册会员，并且App还无法获得游客的基本信息，但是通过“App直接打开小程序”的能力，可捕捉更多游客，让他们直接从App跳转至小程序上一键授权领取会员。
值得一说的是，App的注册流程体验也非常差，很多App虽然可用第三方平台授权注册，但依然要手机验证。那么，如何用新功能解决？
比如，某App的拼团玩法，开发者可直接让用户从App中打开小程序完成一键注册并开团，在凭借用户在微信中的社交关系，多次触达用户。
除此之外，协助拼团的好友还可领取优惠券；待到拼团成功后，开团用户还能领取会员卡等等玩法。
这样的形式，其实是用App打开小程序，完成多个动作，达到拉新转化的目的。
  • 异业合作，成为最佳体验场景
很多App中有设置了广告位，当用户点击广告时，多数情况下只能跳转至App内的网页，或下载新App的页面，看到这些步骤时大多数用户会选择放弃。
现在有了“App直接打开小程序”功能，这类App可以让点击广告的用户，直接跳转至小程序，完成购买的场景需求，这或许就是林兴说的“满足异业合作场景”。
另外，当小程序与App打通后，App的流量进入小程序，可将流量沉淀于公众号，再通过公众号文章推送的形式，进一步增加用户粘性。不仅如此，公众号和小程序的流量，同样也能落地到App上，这或许是流量互通最好的方式。

四
还有4个开发者“挚爱”新功能
除了重要的“App直接打开小程序”的能力外，还有很多开发者关注的能力也上线了！
1、内容安全接口上线
此接口用于帮助开发者检测文本/图片是否含有色情、赌博等违法违规或敏感不当内容，提升内容审核效率。
2、小程序新增自定义业务数据监控上报接口
开发者可以更便捷地对业务数据进行监控。开发者可以通过这个接口进行自定义数据上报，在小程序管理后台配置监控告警策略，并能启用微信告警通知。
3、小游戏开放客服消息能力
开发者可以使用该能力接收用户的反馈、咨询，并通过配置客服人员即时回复处理用户的问题，提升运营效率和服务质量。
4、插件详情页来了
开发者可以在小程序管理后台，通过「设置」里的「第三方服务」找到「添加插件」，在里面搜索到需要的插件，并且能够查看到插件详情，了解插件的基本信息、主要功能、版本说明等。
最近微信释放能力的速度越来越快，下周还会不会有惊喜，我们期待下吧！
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