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内容来源：写作从底层决定了，一个人能否获得影响力和商业价值。笔记侠特邀前南方周末年度致敬记者陈鸣，将近20年的写作经验总结，从心法-技巧-工具三个维度分析写作，并针对写作中真实困难场景给出解决方案。
陈鸣：曾经是《南方周末》资深记者，2009年南方报业集团十大杰出记者。2014年被《城市画报》评为“85后传媒精英”称号。2015年担任峰瑞资本投后合伙人。
封图设计&责编| 婷婷 智勇
第  2878  篇深度好文：7556 字 | 10 分钟阅读
完整笔记•写作逻辑
本文优质度：★★★★★口感：龙葵
笔记君邀您，阅读前思考：
  • 为什么在互联网时代，很多传统的牛人不会成为最大赢家？
  • 如何持续输出有价值的内容载体，与用户产生深度连接？
  • 个体如何实现商业价值和个人品牌的崛起？
2018年有点难熬，无论你来自哪个行业。
据亿欧网统计，通用汽车计划裁员1.47万人，福特预计裁员2.5万人，拜耳计划裁员1.2万人，宜家计划裁员7500人。
阿里巴巴、京东被曝大规模裁员，就连硬件大厂富士康也被曝裁员34万员工。
2019年的关键词是什么？中国著名的商业顾问刘润答：“突围”。
所有人都能考95分以上，对考99分的不公平。
只有大部分人60-80分，少部分人80-90分，甚至有一些不及格，优秀的人，才能在差距中“突围”。
猪如果都能飞上天，鹰是无法体现优势的。
2018年，是猪纷纷落地的一年，这也同时预示着，2019年，是鹰突围的一年。
在没有资金、没有资源、没有人脉的情况下，成为那只鹰的人，一定是懂得通过传播充分放大个人价值，打造个人品牌的人。
再小的个体，也应该有自己的品牌。写作，是提升职场影响力成本最低、效果最好的方式，没有之一。
一、写作能给你带来什么？
写作从底层决定了，一个人能否获得影响力和商业价值。但大多数人都理解错了写作，认为只有靠写作为生的人，才需要认真打磨这项技能。
其实，人人都需要写作，写作能力是你的“基础技能”，甚至“核心技能”。
陈鸣，就是一个靠写作吃饭，通过放大商业价值、获得影响力的媒体人。
过去传统媒体还很兴盛的时候，新手都会经历3-5年的学徒期，每天都在练习写作。老编辑们会分享各种技法，严格要求。
大家熟知的咪蒙、王左中右、六神磊磊也都是在这样的环境下训练多年。
黎贝卡是原《南方都市报》首席记者。
六神磊磊是原新华社重庆分社资深时政记者。
一条徐沪生是原《外滩画报》总编辑。
咪蒙是原《南方都市报》深圳杂志部首席编辑。
陈鸣以前在《南方周末》通宵写稿子，编辑早上醒来，打开邮箱，会看到里面整整齐齐躺着12封邮件，这是他一晚上改的12个不同版本。
正是因为这样严苛的训练，锻炼出了陈鸣专业且高效的写作能力。他的人生仿佛开了挂一样，别人用10年获得的成绩，他可能只需要2年。
24岁，他是调查记者，出道两年，就凭一篇《碘盐致病疑云》，获得南方周末年度致敬，推动国家碘盐政策调整，影响数亿人的健康。
26岁，他关注小人物的故事，写了一篇《父亲的家谱》，被收录进高考语文题。
27岁，他报道《差生韩寒》，因为流量过大，导致南方周末的服务器数次崩溃。
28岁，他创办公众号「咋整」，用戏谑的方式解读正经新闻，被纽约时报引用报道。
30岁，他应邀加入VC机构「峰瑞资本」，从0整理出一套完整的打法，重新定义了VC建立品牌的方法和什么是好的标准。
2009年，从北大刚毕业两年的陈鸣，想写一篇深度调查报道，讲甲状腺肿高发和食盐加碘的关联性。
▲陈鸣在南方周末编辑部
对于一个文科生来说，不论是甲状腺疾病还是加碘盐，这都是十分陌生的话题。时间紧迫，如何才能高效收集素材？
“在我写作的过程中，找素材有三个方法：找索引、找线人、找先例。”
① 找索引
索引在这里指有很多人参与的评价体系。比如说豆瓣、知乎，网友通过他们的判断帮你选出了适合的答案。
还有更多有价值的索引，比如说期刊论文库。
为了写《碘盐致病疑云》这篇稿子，最初的一段时间，陈鸣几乎天天泡在北大图书馆。
因为北大图书馆里有几乎世界上所有期刊论文库的使用权限，他把所有研究碘盐摄入量和甲状腺肿关系的论文都找了出来。
▲北大图书馆期刊论文库
这些论文的被引用次数，非常清晰地告诉陈鸣，哪些论文是权威的，最受学界普遍认可的。这样一来，陈鸣虽然不是专家，但永远有一个索引，让他看到专家在聊什么。
当然，每个细分领域里面，可能都有一些更加专业的、不为人知的索引工具。
② 找线人
高晓松说过一句话：“什么叫大数据？我做音乐这么多年，我就是大数据，你问我音乐的事情，我门儿清。”他这句话就非常清楚地指出了线人的作用。
“线人”在这里指的是那些在某个领域里面呆了很久的人。你作为外人，如果想迅速获取一个陌生领域的素材，最重要的就是找对这个引路人。
“2009年，我写《碘盐》那篇报道的时候，线人们也给了我巨大的帮助。”
在学术上，陈鸣找到的线人是原中国医科大学校长在内的6名专家，他们研究这个话题已经十几年甚至几十年了。
在医院，陈鸣找到了沿海各省三甲医院的主治医生，他们在手术台上给成千上万的病人操过刀，他还找到了肿瘤病人作为线人。
虽然陈鸣自己不是专家，但这么多的线人的信息，帮他完成了一个高度复杂话题的素材收集。
③ 找先例
找先例，就是把以前别人写过的相关文章找出来，选出里面最有代表性的3-5篇，总结提炼他们的观点，直接把他们的观点进行对比。
找先例的方法，实际上是把别人的素材变成你的素材，但是千万不能直接抄袭。这篇文章有没有额外增加的价值？它取决于你的对比角度，对读者到底有没有启发。
当然，除了找素材，在这篇《碘盐致病疑云》中，陈鸣运用了很多其他的写作方法和技巧。
他通过做学术的方式，完成了这篇文章，促使国务院卫生部宣布下调食盐加碘浓度，要求市面上必须提供非加碘盐，这篇文章最后获得了当年的南方报业年度致敬。
一个不到24岁年轻人，刚毕业两年就获得了中国新闻行业的最高权威致敬。
这个致敬，让陈鸣在这一行里获得了极大的鼓励。
“虽然这篇在写作上不算成熟的作品，从结果看却是让我最满意的。它造福了几亿人，加上时间维度，它的影响还会一代一代延续。”
对于这个阶段的陈鸣，写作是一种对抗时代的武器，针砭时弊，是好奇心的一把枪，用枪杆子挑起了很多被社会忽略的一面。
他试图用写作，去改变一些社会的现实。却因为各种各样的外部原因，熄灭了这把火。他转头去做商业，想要用经济的形式，曲线实现自己的理想。
虽然环境变了，但作为传统媒体出身的专业写作人，写作的思维已经根植在陈鸣的心里。无论是在《南方周末》还是去做商业，那套写作的逻辑，可以在任何一个职业阶段发挥作用。
二、写作是人生升级打怪
的强有力武器
从能力的多维度竞争来看，越是不靠写作为生的人，越需要给自己增加一份写作能力。不信你组合一下看看：
一个厉害的程序员＋会写作
一个销售达人＋会写作
一个优秀设计师＋会写作
一个产品运营＋会写作
一个创业者＋会写作
一个投资经理＋会写作
……
每一个相加，都是很有想象力的，这就是写作的魅力，它可以为所有岗位赋能。好的写作者，甚至更容易成为管理者。
管理是调动资源、实现目标的过程；写作也是如此，只不过千军万马发生在纸上，但本质相通。
管理者要考虑实现目标的不同路径，并且比较优劣；写作者知道有许多种方式能表达同一件事，但效果千差万别。
管理者要在琐碎的日常细节中反复盯紧目标，避免道路偏移；写作者需要谨记主题的重要性，并且切中肯綮。
管理者要计划有步骤地调用资源；写作者需要有层次有章法地使用字词。
从南方周末出来之后，陈鸣去了《博客天下》，在那里他开始带团队，想的是怎么去排兵布阵，怎么把自己的写作方法教给团队，怎么给其他人赋能。
陈鸣和他的团队把《博客天下》下面一个叫做「how to」的栏目，移植到微信里，取名叫咋整。
每天下班，别人都走了，陈鸣则待在办公室里做推送。当时管事的执行主编就坐在陈鸣旁边，也在写他自己的公众号。
这个主编就是张伟，他当时写的公众号，叫做「世相」。现在是百万级微信大号新世相，发起过逃离北上广、丢书大作战、凌晨四点的北京等现象级活动。
而陈鸣的“咋整”没有那么文艺，他用戏谑的方式，解读每一条时事新闻。这种新奇搞怪的方式，甚至“惊动”了美国媒体。
2014年骆家辉离任驻华大使，陈鸣的团队做了一篇《别了，骆家辉》，用微信对话的形式，恶搞了一篇奥巴马和骆家辉的对话。这篇文章7天内的传播量是100多万，转发10万次。
美国《纽约时报》在报道骆家辉离任时，还专门提到了这篇文章，视之为中国网民情绪的一种声音。
陈鸣从未改变他的初衷，他其实在用一种好玩娱乐的方式，传达了自己曾经作为专业媒体人的价值诉求。
因为内容新奇，“咋整”也从陈鸣下班后的“瞎鼓捣”，变成了公司的正式的内部创业项目，这也是陈鸣的第一次创业尝试。
不同于别的同行，陈鸣从纸媒切换到新媒体的时候，并没有太多的痛苦，反而是一种他乐在其中的尝试。他不仅是专注笔下的写作，还用更加产品化的方式做内容。
写作思维也是他适应时代的思维，对象变了，内容也会跟着变了。
▲2014年的咋整团队
不变的是，我们还会一直阅读和写作，因为我们永远需要沟通和表达。
你以为，写作需要一杯咖啡一张书桌，一下午苦思冥想找灵感，一定要想到新鲜的观点才动笔。
所以常常对着电脑一坐就是一小时，过于追求词藻和文笔，对遣词造句吹毛求疵，每次点开空白文档，脑子就乱成一团。
但其实，写作不等于文学，写作不是文山辞海，不是天雨曼陀罗，不是引经据典，也不是铺天盖地的排比句。
三、“一语中的、一语入心”
的写作方法论
王小波说过，你只要没事干，你又看过几本书，然后身边又有纸，又有笔，你总会去写的。说的就是写作的日常化与本能化。
写作不必要过于追求辞藻和文笔，那样反而会被束缚住。优秀的写作，只要达到两个标准：一语中的和一语入心。
一语中的是指一个人使用文字的准确性。
一语入心是你充分考虑读者，把话说到别人心坎里去。
想做到一语中的和一语入心，也不是一蹴而就的，需要长时间的学习和刻意练习。
1.用论断建立文章结构
什么是论断？
论断是议论+判断，它是一个非常强有力的结论，一个十分明确的信号。
比如我们最熟悉的国歌，“中华民族到了最危险的时刻”，这句话就是一个论断，非常明确，而且不含糊。它是整篇歌词的脊梁骨。
每做出一个论断，我们都要加以证明，才能让自己的论断令人信服，否则就像空中楼阁一样。写论断的时候，最好给每个论断3个支点，支点主要有以下两种。
① 事实
包括具体的事例、概括性的事实、统计数据、亲身经历等。
拿陈鸣写的《差生韩寒》为例。
▲2012年发表的《差生韩寒》
2012年，韩寒被网友质疑作品是找人代笔。“打假斗士”方舟子迅速加入这场“口水战”，接连向韩寒开火。
为了祛魅，也为了弄清楚真实的韩寒到底是草包还是天才。陈鸣选择跑去韩寒的高中，采访了50多个韩寒的同学、老师、好友。试图从“成名前的视角”，看韩寒到底如何一路走来，用事实应对这场战役。
通过这些实际的调查的访问，陈鸣证实韩寒从高中开始，就是同龄人中的写作佼佼者，天分和能力都是真实存在的。
② 道理
指的是那些经过实践或者已经被实践证明检验过的观点。
举个例子，你的朋友给出一个论断“想得到幸福美满的婚姻，首先要谈钱”。
他可以引用三个权威的观点或论证，证明钱是爱情和婚姻中不可或缺的要素。比如下面三句话：
“婚姻是社会关系的一种形式。金钱是婚姻的物质基础，没有物质基础的婚姻是不稳定的。”
“作家三毛说过：爱情如果不落实到穿衣、吃饭、睡觉、数钱，这些实实在在的生活中去，是不会长久的。”
“俗话说，贫贱夫妻百事哀。生活没有那么理想，爱情的力量也没有伟大到可以对抗物质的匮乏。”
2.视角切换，让文章更有说服力
每个读者，每个沟通者都期待跟一个视野宽广的智者一起进行思考和观察，而不是跟随一个狭隘的人绕圈圈。
老话说“文似看山不喜平”，通过多个视角的切换，能够给你的文章带来更多变化，给读者带来更多阅读的惊喜。
以“30岁以后女人最好的年华才刚刚开始”这句话为例。
如何引入宏观视角，你试着读一下下面这段话：
心理学家统计的数据表明，16岁到30岁是女性抑郁症高发期，甚至高于通常人们认为心理状态很差的更年期。
而在32岁之后，抑郁症发病概率开始逐步下降，中国的数据整体偏高，但变化曲线和全球几乎一模一样。
你也可以从微观角度去描述，比如说这个人的爱人、母亲、朋友，亲近的同事。
她到了一个母亲的年纪，看着身边熟睡的婴儿，她第一次体会到了一种无条件付出的爱。
第一次明白“已识乾坤大，犹怜草木青”，说的是什么意思。
她的父亲说，坐上轿子出嫁的时候，她还是个女孩，只有到了这一刻她才成为母亲。
在大家庭里面，妯娌看她的眼光开始变得复杂，因为‘女主人’的光环形成了。收获尊重的同时，她也担起了更多的责任。
这些感受都像生命里的花一层层绽放，像在杯子里翻腾的茶叶，舒展成了一片叶子，回到当初刚刚采摘下来的样子。
所以，如果你聊一个具体的人物事件和现象，你要有意识地切换几次到宏观视角，让读者能够看到全景。如果你聊一个宏观现象，要不时地切到一些具体的案例，能够让你的描述更具体。
3.用白描的语言，让读者身临其境
在写文章的时候，首先要思考的是，与主题相关的情境是什么？在这个情境下痛点是什么？
然后用最简单的语言去描述用户身处的这个环境，突出它的痛点，让读者自己看到、嗅到、听到、摸到，代入那个场景，进而大汗淋漓。
《高效演讲》一书的开头并没有去强调演讲有多重要，而是用了白描的手法，让你感受当你迈上演讲台之前，你的紧张状态：
你在黑暗中静静等待，马上就要上台发表演讲了。
你双手冒汗，来回踱步，不时翻看手中的小卡片。你已经把这些小卡片排好了顺序，但是上楼梯的时候，卡片‘哗’的一下掉在了地上，等捡起来，顺序全乱了。放第一张幻灯片的时候应该说些什么呢？你也不记得了。
昨天晚上你已经熬了很久，花了很长时间准备。
你的领带和衣服搭吗？领结是不是整齐？你又上上下下检查了一遍。早上看起来还很精致得体的西装，怎么现在越来越觉得皱巴巴的，穿在身上也太紧了。
在这173个字里面，作者没有用任何形容词来描绘“紧张”的感受，没有说我好紧张、特别紧张、紧张得要死，却一样看得你大汗淋漓。
写作不是一朝一夕就能掌握的，首先，你要获得系统的学习方法；其次，你要获得足够多的刻意练习。
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