作为花小呗的长期关注者，品叔发现，贱萌的花小呗又有新动作了——刚进入12月，旅行青蛙 X阿里鱼X 花呗就以#走蛙，和花小呗看世界#为主题，整了一波联合营销。
妙语连珠不怼不舒服斯基的戏精花小呗，遇到佛系蛙儿子，“花蛙 CP”会玩出怎样的新意？跟品叔愉快开扒，走起~
01
虚实结合打破次元壁
“花蛙 CP”做深内容联合
跟许多故事一样，#花蛙 CP#的故事，也是源于一个心愿。
12月6日，@旅行青蛙正版手游推送了一则四格漫画，漫画里蛙儿子面对自己做好的旅行攻略，感叹道：曾经梦想仗剑走天涯，它至今是一个梦想。
刚感叹完，他就一秒锦鲤附体了，因为行动派花小呗觉得有梦想就要去实现，既然蛙儿子想要走天涯，那就：走蛙，和花小呗看世界！
于是，花小呗带着蛙儿子，打破次元壁，从二次元一下子穿越来到了三次元真实世界，去到世界各国的地标景点打卡。
从复活岛，冰岛极光，好莱坞，到悉尼歌剧院，再到羚羊谷，戏精花小呗乐呵呵地摆着各种 pose，蛙儿子仗剑走天涯的心愿一点点被实现，人设上却佛系依旧。
<< 左右滑动欣赏旅行大片 >>
旅行大片中的“花蛙 CP”，一个佛系、一个戏精，两个人设差异化极强的旅伴碰撞出的反差萌，让人不经意想起自己生活中某个傲娇的佛系好友，以及某个没心没肺的乐天派死党。这种“用真实景观+3D化花小呗&蛙儿子”的画面设定，充满故事感，有人味，也很真实。
旅行大 V @貓力molly转发这组大片，更是采用了一种非常lifestyle口吻，就像是在点评某对真实朋友的旅游照。这种优质PGC 内容，则让“花蛙 CP” 的这组旅行大片显得更有趣味。
被旅行青蛙 X 阿里鱼 X 花呗还将“花蛙 CP”这趟旅途制成了三条系列影片。在影片里，花小呗从 Rap到脱口秀，毒舌犀利、巧舌如簧，延续了自出道以来的贱萌体质，与佛系蛙儿子一起，营造了极具冲突的戏剧感，令人印象深刻。
#戏精花小呗和佛系青蛙#确实是一次很有新意的联合：从四格漫画，到旅行大片，再到脱口秀影片，将两个极具冲突感的IP联合在一起，用一场说走就走的旅行打破次元壁，形式多样且有深度，相互组合给用户一种1+1＞2的内容体验。
影片下面的评论里
已经有用户要花小呗的抱枕了
看来真的是出道了
02
相比强行关联用户
更爱有内容的联合
今年是联合营销的大年，许多品牌都在玩，但是大部分的联合营销存在一个大问题——基本上还是品牌A 的资产与品牌 B 的资产摆在一块，然后基于某一个内容或者形式，进行强行关联。
面子上AB 双方的特征都照顾到了，回到里子，还是各自怀着各自的打算去平衡内容层面的得失。这么一来，也就只有联合的皮肉，能打动用户的内核却被遗失了。
#花蛙 CP#这次的联合，则不同。
第一，#走蛙，和花小呗看世界#这个主题设置巧妙。“走蛙”音同“走哇”，一语双关，既关联了蛙儿子，更与最近特别火的、表示“X 呀”语义的“X 鸭梗”有异曲同工之妙。整个句子，读起来还有对用户喊话的感觉：走哇，和花小呗看世界！
第二，#走蛙，和花小呗看世界#在内容层面上，围绕“环球旅行”展开，讲述了花小呗帮助蛙儿子实现“仗剑天涯”这个心愿的故事。很巧妙地在喊话用户，如果你也有跟蛙儿子一样的困惑，花小呗其实也愿意陪你说走就走。
换句话说，就是：花呗已经覆盖了世界各地，环球旅行出门在外，付款可以用花呗。而时间上，这不正好也临近圣诞、元旦了么，既然心里装着世界，那就“走哇，和花小呗看世界”。
第三，花小呗作为花呗今年着力打造的品牌IP，在拟人化这件事情上一直不遗余力地进行着。而《旅行青蛙》中这只青蛙，作为一个成熟的游戏 IP，自今年以来收割了无数玩家的心，有多少人都怀着一颗老母亲的心眼巴巴地盼着他回家，可以说蛙儿子的拟人化程度是很高的。
基于优质的内容，打造一个将双方品牌用户最喜欢的元素、特征囊括在内场景，让用户从中感受既有印象的同时再收获新的体验，正是#戏精花小呗和佛系青蛙#讨喜的关键所在。
花小呗在超市撩过顾客，在短片里 PK 过池子等脱口秀大咖，如今又带着蛙儿子这个成熟 IP去环游世界。自开口说话以来，戏精花小呗的舞台在一步步扩大，这次更是大到把世界当做了舞台。
事实也确实如此。旅行青蛙 X 阿里鱼 X 花呗不仅帮花小呗和蛙儿子组了 CP，还帮他俩登上了时代广场大屏。不仅让花小呗的知名度又升维了，花呗的品牌形象也进一步得到了深化。
#戏精花小呗和佛系青蛙#本质上是游戏IP（蛙儿子）与品牌IP（花小呗）组 CP的玩法创新，对于阿里系品牌来说，是一个机会点。
因为阿里系已经拥有了比较大的素材库，不论是花小呗，还是天猫，还是盒马，每个品牌都有自己的品牌IP，一旦全家福玩起来，想象空间可以说很大。
这不，在蚂蚁花呗发布的#戏精花小呗和佛系青蛙#推文下面，阿里系的各官微，如@菜鸟裹裹、@淘票票、@聚划算、@万能的淘宝等等，第一时间冲了过来，各种互动也是很嗨，有的直接开始喊话花小呗要考虑一起玩跨界CP。
结语：
今年对于花小呗来说，是出道的一年。舞台从最初的商超到前面一段时间的脱口秀明星化妆间，再到这次《旅行青蛙》的“全球旅途”，一路走来，人格化的形象越来越丰满。我们无法预测他下个动作，下一个小伙伴是谁，但可以期待是，这个不按套路出内容的家伙，每次出场就一定会很好玩。

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