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LADYMAX时尚网独家报道：LVMH集团旗下的奢侈品高级皮具品牌Loewe要更换logo和新包装了。Loewe创立于1864年，以精湛的皮具工艺著称。此次换标是为了给这个经典老牌注入现代感和文化感，从而配合品牌将在全球各大城市新开充满艺术气息门店的计划。
新的logo和包装设计是为了反映该品牌兼具实用性和独特性。更换logo后，品牌还将推出一系列由摄影师Steven Meisel牵头的广告宣传活动。
Loewe旧logo
这次的新logo由法国著名的设计师组合M/M Paris（Michael Amzalag和Mathias Augustyniak）设计，他们选择了一种代表“根源于德国”的字体，因为今天的Loewe（即当年一个在马德里的皮革工匠合作社）这个名字正是来自德国人Enrique Loewe Roessberg。新的品牌名字传达的是“权威”和“永恒”。
Loewe原来的logo诞生于1970年，是手写体的“L”呈现的镜像图案，由西班牙艺术家Vicente Vela设计而成。Amzalag和Augustyniak则计划使这个过于艺术化的logo回归最初烙铁的形象，反映的是最初制造皮革时用烙铁给牛作标记的方法。为了做好此次的设计，Amzalag和Augustyniak还研读了一些相关资料。
新的包装盒比较高，是浅灰色的盒子或袋子，造型模仿的是图书馆的书籍或档案；之前旧的包装盒是黄褐色、有绸带的。
品牌新的产品将会更注重质感和精简的感觉，运用现代化的设计来展现皮革的自然张力，打造手工精湛、款式纯正、质量优秀、材料结实的单品。
Loewe向来以制作顶级皮件闻名全球，其皮革用品以及时装饰物都手工细致精巧，具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩，1905年是罗意威Loewe的荣耀之年，它被正式委任为西班牙王室的特许供应商。由于深受西班牙皇室的眷顾，Loewe的客户与日俱增，迄今仍有许多王室成员特别向Loewe订制皮革用品系列。
1996年，全球最顶级的奢华精品LVMH集团收购Loewe，让品牌得以迅速在全球市场扩张，也妥善保护了一家经营完善的公司。 2013年，LADYMAX时尚网曾报道：LVMH集团宣布任用英国新锐设计师JW Anderson为Loewe的设计总监。（文/pink）
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