---------DAILY MEMO---------

为了预热2018年天猫双11，天猫在10月19日就开始了这次十周年庆的传播，而在这一波未平又来一波的天猫双11十周年的营销热点中，＃天猫离家出走＃这个话题尤为显眼。
10月25日，天猫官方微博发布消息：
【重金寻猫】小编在办公桌上发现字条，#天猫离家出走#，目前已失联超过36小时，转发微博，全球扩散寻天猫！我们愿意以每份价值49999元的双11大礼包，重金酬谢热心寻猫人士！小编很着急，目前双11大礼包数量已增至8份！即刻起，转发扩散本条寻猫启事，还有机会抽取双11红包！
并附上字条照片
这条微博发出后到目前的互动量为，25万评论，154万转发。
此后，寻找“天猫”的消息在微博中，被各大品牌和网友争相接应。而＃天猫离家出走＃这一话题，也正式发酵成功。
——热度逆袭，这是一场全民找猫的话题事件——
＃天猫离家出走＃在社交媒体上将话题做到极致
随着六年前的一天，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，随后天猫发布了全新Logo形象。“天猫”这只喵通过无数次传播深得每位拔草大军的心。
而这次为了提前为”天猫双11“预热，＃天猫离家出走＃话题是做到了极致。先是“logo上的喵不见了”……于是，我们看到天猫的logo在社交媒体上变成了👇这样：

而后，在其他细节上配合故事的发展，把“戏做足”，比如，“此条微信由代班小编发布”：
＃天猫离家出走＃从话题到讲故事
这一次＃天猫离家出走＃的话题还没有结束，从当下发展情况来看，有点像去年刷过大家屏幕的“旅行青蛙”，因为“天猫”每天都会给“喵粉团”寄来一张明信片，来告诉大家每一天是如何度过的。
大家见惯了在社交媒体上的为营销制造的各种话题，有明星的话题，或者是凭借各种热点炒作的话题，但大多这样的话题像流星一样稍纵即逝。在如今的互联网时代，话题的存活率越来越低。而这次＃天猫离家出走＃事件，从重金悬赏话题开始，不断制造新内容为话题提供热度，从而衍生出故事，让事件本身变得越来越有趣，吸引大家随时关注事件的进展。
Day 1 ＃在西湖＃ 秋天的西湖好美啊！邀请了小伙伴一起出来玩。翘班第一天好开心啊！本喵才不回去呢！嘻嘻…——离家出走的天猫
（各位看官仔细看，一张明信片上出现了多少个品牌？快来数一数，这是个无奖竞猜）
Day 2 ＃在开Party＃ 说好的做客喝茶叙叙十年的旧，最后还是变成了舞池轰趴。哈哈......总之，今天我也不回去。
Day 3 ＃在维也纳参加唐嫣和罗晋婚礼＃ 新郎新娘是你们，单身喵是我，祝福你们——喜结连理（还好没有在双11结...) Ps，偷偷打包一些好吃的去送给盒马。
Day 4 ＃在海边＃ 有本喵团和千纸鹤的陪伴，真爱在对的时候会来。反正今天本喵也不想回去上班，哼！
截止到发稿
天猫暂时还未发回第五天的明信片...
参与简单易上手
“重金之下必有勇夫”
在今天，当大家正在逐渐远离社交媒体的时候，如果品牌希望做出像当年一样刷屏级的案例可是要下很大的功夫也不一定成功的事情。
而这次天猫为用户提供了天然的分享动力与利益，从10月25日天猫官方微博发布消息后，此次“重金”高达49999，当然有这样丰厚“利益”的驱动，希望帮助寻找天猫的朋友只需要在微博上转发一下就可以了，简直不能再简单了。虽然最终获得奖金的朋友只有茫茫人海中的八个人，但是我们知道参与的朋友不完全是为了得大奖的，而是想在寻找天猫的过程中玩出了“花样”。对于一次成功的社交媒体传播事件来说，由用户自发创造的内容再进行传播，才是整个事件中最有价值的部分。
重金寻找天猫的事件还在继续，从大家贡献的百万线索中，发现了天猫的蛛丝马迹。
广大网友的创意才智集中展示在这里了
各大品牌提供线索，助力话题升温
十年来，每一年的天猫双11，并不是“一个人的狂欢”。
从“光棍节”促销活动，到全球最大的购物狂欢节，天猫双11十年的演进史，就是一部中国乃至全球商业的进化史。今年，天猫联合18万个品牌，共同打造生活全场景，线上线下联动的生态效应。
而对于＃天猫离家出走＃事件，这些品牌真是和天猫一起玩High了。据观察，参与互动的品牌包括，好利来、美拍、虾米音乐、乐高中国、德国博朗、好奇、格力电器、百雀羚等等国内外知名品牌。
这里不是最后说的话
截止到目前，天猫双11十周年的传播已经全面开始
各位行家让我们拭目以待，未完...

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