全球时尚零售市场急剧变化，阿玛尼销售额已连续两年下滑
作者 |  周惠宁
尽管全球奢侈行业不断复苏，但意大利奢侈品牌们仍深陷困境，即使是在最具潜力的中国市场。
于去年一举拿下6家公司的国内奢侈品零售黑马赫美集团昨日晚间突然发布声明，宣布其二级全资子公司上海欧蓝及二级控股子公司臻乔时装，拟与乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司签署《资产收购协议》。根据协议内容，上海欧蓝及臻乔时装累计拟以不高于2.1亿元的交易价格，将其所持有的阿玛尼品牌部分存货及相关固定资产出售给上海阿玛尼。其中，上海欧蓝2016年秋冬至2018年秋冬存货回购价值为6752.02万元，相关固定资产回购价值为4302.19万元；臻乔时装2018年秋冬存货回购价值为4451.08万元，相关固定资产回购价值为5488万元。
上述交易后，除在双方约定的过渡期及继续销售剩余阿玛尼品牌存货外，上海欧蓝及臻乔时装将不再开展阿玛尼品牌新业务运营，赫美集团则预计产生约2500万元的账面损失。
赫美集团在声明中坦承，自去年7月公司收购上海欧蓝 100%股权及臻乔时装 80%股权后，阿玛尼业务运营并未达到预期成果，未给公司形成良好的经济效益,一定程度影响了公司对于国际品牌运营战略的布局和规划。本次出售标的资产有利于优化公司品牌运营模式，改善公司现金流，进一步提高资金的使用效率。 
据公开资料显示，乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司于2006年创立，注册资本为4840 万美元，经营范围包括服装、饰品、鞋类及手袋、配饰以及化妆品等的批发、零售、进出口及其他相关配套服务，乔治阿玛尼香港有限公司持有其 100%股权。
在截至9月底的前三季度内，乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司营业收入为3.92亿元人民币，净利润为621万元。2017财年，该公司营业收入为5.41亿元人民币，净亏损为3704万元人民币。
图为乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司近一年来的主要业绩数据
与此同时，上海欧蓝及臻乔时装阿玛尼业务表现也不容乐观，今年前三季度实现营业收入4.73亿元，净利润亏损1846.95万元。
值得关注的是，上海欧蓝是阿玛尼在中国大陆的首家代理商。早在2003年起，上海欧蓝就开始从事奢侈品牌服饰授权零售业务，拥有丰富的供应链管理经验。据悉，上海欧蓝在各地的百货公司和商场开设了代理的品牌专卖店80多家，其中就包括了65家不同品牌的阿玛尼店铺和5家阿玛尼的奥特莱斯折扣店铺。
除阿玛尼外，上海欧蓝还在上海、苏州、杭州、南京、厦门等地的高端百货公司和商场开设代理品牌专卖店80余家店，并创立自有买手品牌O’blu牛仔品牌集成店。深圳臻乔时装有限公司则在深圳、重庆、广州等一线及省会城市从事Armani旗下的六个系列品牌的运营、销售业务。
实际上，不仅在中国市场，阿玛尼近年来在全球的业绩表现也不理想，销售额已连续2年录得下滑。
据时尚头条网数据，2016年阿玛尼集团收入跌至25.1亿欧元，是10年来的首次下跌，集团在2015年的销售额录得4.5％的增幅，而2014年则是增长16％。集团净利润也从2015年的2.41亿欧元下滑至2.11亿欧元。2017年，该集团销售额进一步下跌7％至23.3亿欧元，净利润则大跌10.5%至2.42亿欧元。
面对全球时尚零售市场急剧变化，创立于1975年的阿玛尼正站在十字路口，年轻化转型迫在眉睫。 
为尽快实现复苏，阿玛尼今年上半年宣布削减计划并重组销售网络，已将旗下7条产品线削减为3个，高端线Giorgio Armani，中档线Emporio Armani以及价格较低的Armani Exchange，品牌位于伦敦的全球最大旗舰店也已黯然关闭。
创始人Giorgio Armani在谈及新战略时坦承，随着消费者喜好的改变，精简品牌架构将是未来的主要任务，过于细分的产品模式已落后。他强调，集团未来会主要发展Emporio Armani，同时对品牌的零售门店进行翻新，为提升消费者在实体门店的购物体验，将在同一门店展示多个系列，让产品更加多元化。 
有分析人士表示，鉴于阿玛尼集团目前的业绩剧烈下滑，其IPO的计划将显得渺茫。而随着行业竞争日趋激烈，阿玛尼集团预计未来两年的收入和利润率将继续下滑，最快将在2020年恢复增长。
深有意味的是，在宣布出售阿玛尼代理权的同时，上海欧蓝与意大利公司MSGMSr及PAOLONI Srl签署了《MSGM时装专卖店开业协议》。根据该协议，MSGM 授权上海欧蓝在协议的期限内，开设及运营MSGM时装店，销售带有MSGM品牌商标的产品。
赫美集团成立于1994年11月，前身为深圳浩宁达仪表股份有限公司，于去年通过收购成为国内最大的奢侈品牌代理商。今年1月，该集团还与国内轻奢时尚电商平台尚品网达成收购交易，具体细节暂未透露。
截至目前，赫美商业管理超过45个国际品牌，并负责运营包括包括Boss、Jil Sander、Dsquared2、True Religion、Maison Martin Margiela 、MCM、Furla、Versace和Escada等众多品牌的直营店，奥特莱斯店以及多品牌买手店，拥有超过260家精品零售门店，主要分布在北京、上海、广州、深圳和杭州等超过50个国内一、二、三线城市，形成覆盖全国城市网络的多品牌商业体系。
消息传出后，赫美集团今日股价上涨0.55%至9.1元，目前市值约为48亿元。
—
深度阅读
“中档”的尴尬？今年5个奢侈时尚品牌传被收购
有分析指出，传统商业不敢再轻视社交媒体的威力，随着行业风向的剧烈变化，在头部奢侈品牌和快时尚的两面夹击下，“中档”奢侈品牌将持续陷入被动。


哪些奢侈品牌最有潜力进入10亿美元俱乐部？
Levi's女装业务，Coach男装业务去年销售额已进入10亿美元俱乐部，YSL美妆去年收入首次突破10亿欧元.而Michael Kors 和Lululemon曾表示将建立10亿美元的男装业务。


深度 | Prada是如何在中国做“品牌锐化”的？
  越来越多年轻消费者对奢侈品牌也开始失去新鲜感，凭借品牌logo就能轻松把奢侈品卖出去的时代已经结束，因此奢侈品牌必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。

喜忧参半！全球奢侈时尚品牌第三季度财报汇总从LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕三大巨头的业绩表现来看，三者在第三季度均录得双位数的增长，不过今年下半年来的股价表现并不理想，涨幅收窄至单位数。
红利来了？中国年轻人更愿意在国内购买奢侈品 贝恩合伙人Federica Levato则透露，随着社会观念的转变和阿里巴巴、京东等电商巨头不断与奢侈品牌建立合作关系，中国消费者会更愿意在本土市场购买奢侈品。
你离洞察时尚的距离只差一个APP
长按二维码免费下载
继续阅读
阅读原文