这群30来岁、甚至20来岁的年轻人，和快要600岁的故宫，终于有了一种相隔几百年却“在一起”的感觉。
这是毛毛的第 352 次推送
故宫又刷屏了。
故宫原创彩妆今天出街，身边的人都在讨论。 
本来双十二毫无波澜，
但实在抵挡不住故宫彩妆的高热度。
美人霁、宫墙红、螺钿腮红……
每一件产品从灵感来源，到视觉传达与内容设计，
都好像在说：这才是国妆应该有的样子。
网友嗔怪故宫这是明着“抢钱”！
因为自从买了一次故宫日历，
自己买故宫的东西的热情就停不下来了。
而越来越被年轻人待见的故宫，
也愈发愿意“抛头露面”了。
▲ 雍正御批系列袜子
这要放在两三年前，
看到台北故宫的“朕知道了”胶带和翠玉白菜伞，
人们还会对着老气横秋的北京故宫叹一口气，
“同样是故宫，你看看人家”。
但从 2014 年开始，
故宫就好像开了挂一样，
跨界文创、时尚、彩妆……
更翻越宫墙，开起脑洞也毫不含糊，
600 岁的故宫，也越来越“会玩儿”了。
PART.1
玩 跨 界
1久等了！故宫原创彩妆！
2016 年，故宫推出了原创系列和纸胶带，
没想到脑洞大开的朋友把它拿来装饰口红彩妆，
打造私人御用定制款。
眼馋的粉丝赶紧跑来私信故宫：
不如故宫淘宝来做彩妆？
在大伙的盛情之下，
故宫淘宝先出了篇《假如故宫进军彩妆界》，
从“概念”上先满足一下大伙的胃口。
但今天一早就上线整套彩妆，
单品覆盖眼影、腮红、口红，
可是动真格地要把祖传的美貌都送给你。
浮天沧海 故宫仙鹤系列
▲ 设计灵感来源于故宫博物院珍藏文物
「红漆边架缎地绣山水松鹤围屏」
暗夜流光 故宫螺钿系列
▲ 设计灵感来源于故宫博物院珍藏文物
「黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床」
故宫点翠眼影
▲ 设计灵感来源于故宫博物院珍藏文物
「点翠凤吹牡丹纹头面」
故宫海水高光
▲ 设计灵感来源于故宫博物院珍藏文物「水图卷」
每一款从造型到名字都美到令人窒息，
已经好久没有购入彩妆的我，
感觉自己随时都会破功，
还有，年底那些欧美大牌，
就别再打着“中国风”乱搞什么幺蛾子了……
1皇家气息睡衣

刚过去不久的 11 月，
故宫推出了睡衣，
设计灵感来源于畅音阁戏楼与乾隆时期的男蟒戏衣，
感觉穿上就可以去“登基”。
1私人御用筷子

11 月刷屏的，
还有故宫联手腾讯视频“风味人间”推出的“风味之箸”，
让风口浪尖中辱华事件的某品牌，
和不懂筷子的歪果仁，开开眼。
1相当讲究的游戏书
玩出花儿的故宫，
还在众筹推出故宫首本创意互动解谜书
——《谜宫·如意琳琅图籍》。
无论是从灵感来源，还是游戏设定、道具等等，
手绘的紫禁城地图、
密语撰写的字条、
乾隆年间的铜钱，
以及根据历史图档《皇朝礼器图式》上的记载逐一还原的器物插画……
可以说是相当讲究了。
除了大伙熟知的帆布袋、钥匙扣、手机壳……
现在又把“魔爪”伸向彩妆和游戏，
更有意思的是，
故宫生怕大伙不知道他们专心研发的新产品，
最近还专门开了一档主题综艺《上新了·故宫》，
每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品。
PART.2
玩 卖 萌
在互联网走红之前，
以前的故宫给人的印象是：文物失窃，垃圾遍地……
但在 2010 年开始，
古老的故宫上线了新潮的淘宝店——“故宫淘宝”，
“买了就是朋友”的年轻化画风让人耳目一新。
接着还跟上年轻人的节奏，
开微博，发布表情包，
还开了个“故宫淘宝”微信公共号，
只要关注，你就会收到回复：
既然关注了，从此你就是本宫的人了！
无论是《故宫的匾额》这样引经据典的文章，
还是丢掉节操卖“六百里加急”行李牌的《就这样被你征服》的系列小广告，
都深得客官欢心。
从产品到文案开始放飞自我、
时而文艺时而卖萌的“精神分裂”状态，
也惹得年轻人纷纷为其贡献10万+。
故宫的“新人设”让年轻人开眼之后，
还胆敢拿皇帝开涮，
让在任期间建成故宫的明成祖朱棣从画像中跳出来，
唱着 Rap，玩着自拍，用微信与自己后宫和大臣联络。
这支与腾讯合作预热的 H5，
瞬间让全民都嗨了起来。
除了抛弃端着的形象给自己一个“新人设”，
难得的是这个新人设在各个媒介渠道都相当统一。
而这种重新塑造品牌的手法也是有效，
目前“故宫淘宝”微博粉丝将近 100 万，
“故宫博物院文创旗舰店”的天猫店粉丝 174 万，
“故宫淘宝”店的粉丝则为 335 万。
如此强大的品牌 IP 以及带货能力，
登门求合作的品牌，队伍都排到了城门之外。
PART.3
玩 正 经
别以为有了新人设加持的故宫，
只会在“贱萌”和“骚浪”的道路上越走越远，
其实除了这些走卖萌路线吸引年轻人的尝试，
故宫也没少干“正经事”。
1胤禛美人图，韩熙载夜宴图
北京故宫博物院领衔，
集合两岸三地精英力量，
历时两年精制而成的 APP。
在《胤禛美人图》中，
它用独特设计再现千年乐舞,
以多种形式重现“听曲”“赏舞”“休憩”“清奏”和“人散”,
这种全面调动用户感官的方式迅速圈了一拨粉。
1每日故宫，让新的一天都变得美好

故宫和印象笔记合作，
推出以馆藏文物为主题的“每日故宫”日历应用，
用一种不打扰的方式，
传递一种美感和故事感。
有一段时间，
用户甚至觉得，
有了这个应用，新一天的开始都变得美好起来。
毕竟上千年的时光，每一天都等着把你叫醒。
1那些让年轻人看进去、并喜欢的纪录片
在故宫博物院的全力支持下，
纪念 90 周年，
把工匠精神这件严肃的事讲得细腻、
温软且富有人情味的纪录片《我在故宫修文物》，
在豆瓣上的评分高达 9.3 分。
无疑，
故宫的示范作用鼓励了博物馆们在推广自己时的决心。
100 集展现 100 件文物、
适合碎片时间观看、文案和 BGM 卖萌、
煽情起来也不手软的《如果国宝会说话》，
也在豆瓣 9.4 的评分下，带领文物 C 位出道。
建成于 1421 年的故宫，
既是历史悠久的古建筑宫殿，也是中国最大的博物馆。
近几年，
这位 600 多岁的实力网红明显越来越会玩儿，
每天变着花样让年轻人开眼，
无论是将庄严了 6 个世纪的影响力转变成商业价值，
还是挖来“朕就是这样的汉子”等段子
成为流行文化的一部分。
《我在故宫修文物》导演，
生于 1983 年的叶君，在接受采访时说过：
“我们是背唐诗宋词长大的，但是坐着地铁，用着微信。我们是有传统，但还是现代的人。”
正是叶君口中这群 30 来岁、甚至 20 来岁的年轻人，
和快要 600 岁的故宫，
终于有了一种相隔几百年却“在一起”的感觉。
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 图片来源: 
@故宫淘宝、@如果国宝会说话、@上新了故宫
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