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内容来源：这是一个写作无处不在的时代，写作的逻辑可以迁移到任何工作中。笔记侠特别邀请前南方周末年度致敬记者陈鸣，从心法-技巧-工具三个维度分析写作，为日常的工作、学习、生活提供解决方案。
陈鸣：曾经是《南方周末》资深记者，2009年南方报业集团十大杰出记者。2014年被《城市画报》评为“85后传媒精英”称号。2015年担任峰瑞资本投后合伙人。
封图设计 &责编| 婷婷 蔚蔚
第  2808  篇深度好文：6089 字 | 10 分钟阅读
一、从媒体人到合伙人、创始人，
我一直在用的写作逻辑
9年前，我在《南方周末》通宵写稿子。编辑早上醒来，打开邮箱，会看到里面整整齐齐躺着12封邮件，这是我一晚上改了12个版本。
在南方周末编辑部
2009年，24岁，我做调查记者，因《碘盐致病疑云》一文，改变了国家食盐强制加碘的政策，被《南方周末》“年度致敬”，也被南方报业传媒集团评为“年度记者”。
这是中国新闻行业的最高权威致敬。那时，我刚毕业2年。
2011年，26岁，我关注小人物的故事，写了一篇《父亲的家谱》，被收录进高考语文题。
2012年，27岁，我写的《差生韩寒》和《方法》分别在《南方周末》头版头条发表，由于阅读者太多，导致官网被冲垮4次。
在很长的时间段里，我保持着南方周末头版头条年度发稿量的记录。
2014 年，29岁，我创办了新媒体品牌咋整How to，从单兵作战到团队作业，用戏谑的方式解读正经新闻，被纽约时报引用报道。
从纸媒切换到新媒体，对象变了，内容也跟着变了，但写作思维的内核没有变。
粉丝涨得很快，很快就达到了80万的体量。获得《城市画报》杂志评选的“ 85后传媒精英”称号。
当时咋整团队和粉丝们
写作的本质是把人类的网状思维，用树状的结构梳理，最后用线性的文字表达出来。
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这决定了写作也是一项非常重要的思维工具。它能帮我把奔腾杂乱的念头，沉淀成严谨高效的思维体系。
2015年，30岁，受李丰邀请，我参与了峰瑞资本的创办过程，从0搭建新媒体，持续输出品牌影响力。
我们曾经给做To B 业务的海峰科技写过一篇文章，给他们带来了十几个潜在客户。
我们也给三只松鼠写过一篇文章，阅读量达到100W+，这是他们不曾想到的。
在峰瑞资本，我们整理出了一套完整的打法，在新媒体的环境下，重新定义了VC建立品牌的方法和什么是好的标准。
写作成为我帮助团队的工具。我也被提拔为这家资本的投后合伙人，负责基金和被投公司的市场、品牌和招聘。
在峰瑞资本的时候出去演讲
现在我自己创办了一家管理咨询公司，一切从头开始，希望能将自己此前的经历融会贯通，服务更多的公司和个人。
我是陈鸣，一个原来靠写作吃饭，安身立命的媒体人，现在的创业者。
如果说在南方周末的经历，帮我打下了坚实的内容底子，那在峰瑞资本的经历，则帮我锻炼出了一种更多元的视角，养成了依赖团队取胜的习惯。
创业公司没有太多预算放在品牌上，我和团队就用最大的诚意运营新媒体。对我来说，新媒体“是一个建立品牌以及带来用户性价比最高的方式。”
只要有足够好的方式或者策略，在持续的传播中，你一定会在某个点打爆，一定会出来爆款，只要你的策略是对的。
我的策略也很简单，重视创业者，通过公众号，扎扎实实地输出对商业本质的理解，也输出对创业者的真诚。深刻的行业文章，也会打动创业者。
这套策略不仅帮峰瑞建立良性的循环，还帮助了很多的投资公司。
二、优秀写作能力的标准
过去传统媒体还很兴盛的时候，新手都会经历3-5年的学徒期，每天都在练习写作。老编辑们会分享各种技法，严格要求。
大家熟知的咪蒙、王左中右这些人都是在这样的环境下训练多年。
写作没有消失，只是换了个形式。什么越稀缺，什么就越值钱，这就是这个时代写作者越来越珍贵的原因。
黎贝卡是原《南方都市报》首席记者。
六神磊磊是原新华社重庆分社资深时政记者。
一条徐沪生是原《外滩画报》总编辑。
咪蒙是原《南方都市报》深圳杂志部首席编辑。
他们都有一个共同点：传统媒体出身的专业写作人。
优秀的写作能力，只有两条标准：一语中的，一语入心。
一语中的是指一个人使用文字的准确性。
一语入心是你充分考虑读者，把话说到别人心坎里去。
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所以，纽约时报最受欢迎的读物《rework》中有这么一段话：
如果你要从一堆人中决定出一个职位的合适人选，雇那个写作最厉害的人。无论这个人是营销人员、推销员、设计师、程序员，他们的写作技巧都会对此有益。
一个写作者，是在和人沟通，他一样需要准确地使用汉语，同时了解人们心中的热爱和恐惧。
人心，也是一套进化了数百万年的算法。
一个习以为常的场景下抖出的荒谬包袱，会引发一阵爆笑。
历尽磨难的英雄再次归来，一定会让人热血澎湃。
一段曲折中开展的甜美爱情让人心生向往。
一个困顿中挣扎的父亲听到女儿说一声“我知道你这些年不容易”，一定会热泪盈眶 。
我们学习写作，不就是为了记录和传递这样的时刻吗？
所以抛掉那些担心，回归写作的本源，每一种表达背后，都有一系列前人总结过的技法。
看看自己写的文字，是不是足够准确，是不是符合人心的算法，这样也就足够了。
在写作过程中，数字和比喻的运用，最容易让写作者陷入误区。
三、如何将数字转化为感受
我们总觉得数字是客观公正的，以为一篇数据翔实的稿件，就能把对手砸沉默，让群众都跪下。
数字的确不会撒谎，但是数字到底表达了什么意思，只有专家才能一眼看出来。普通读者看不懂数字的意义，这就导致数字失去了传播效果。
这是因为我们陷入传播的数字魔咒。
“数字魔咒”指的是数字越详实、越具体、越多元，就越难被理解、阅读和传播。
我们要做的就是打破这样的数字魔咒。
数字在不同领域具备完全不同的含义，比如说你账上长期有1个亿以上的现金，你就会多少了解，握有1个亿现金是什么感受，每天会生出多少利息。
但是1亿棵数是多少？1亿只可口可乐的瓶子堆起来有多高？1亿公里从你脚下出发，能抵达多远？
同样是1个亿，但是数字却形成不了同样的感知。
其次，数字是素材，而不是结论。
业绩增长了1个亿，算快呢还是慢呢？身高1米73，在人群里面算是高了还是矮呢？用户量每天增长0.1%，这算是增长停滞呢还是前景无限呢？
数字好比是船，过到对岸，完成表达才是你的目的。不能帮助读者产生结论的数字，就像没有方向的船，哪个方向的风都是逆风。
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①使用数字的第一个技巧，对标法。
对标法就是通过和某件可感知的事情对标，使得数据具象化。
下面这段话是某一款葡萄酒的广告语：
十年间世界发生了什么？

科学家发现了12866颗小行星；
地球上出生了3亿人；
热带雨林减少了607万平方公里；
元首们签署了6035项外交备忘录；
互联网用户增长了270倍；
乔丹三次复出；
96354426对男女结婚；
25457998对男女离婚；
人们喝掉了7亿罐碳酸饮料；
平均体重增加了15%；
我们养育了一瓶好酒。
这段广告语，通过描述11个可能引起各种不同群体共鸣的事例，说明这十年的时间到底有多长，这个世界发生了多大的变化。
而在这么长的时间里面，这一款葡萄酒它仅仅专注的做一瓶好酒。通过这样的对标和对比，呈现了葡萄酒的高品质和精工艺。
可见，对标法可以形成对数字更直接的感知，把数字代表的含义深深的印到读者的脑子里。
②使用数字的第二个技巧，比例法。
在心理学上面有一个叫比例偏见的现象，指的是在很多场合人们对比例的感知比对数值本身的感知更敏感。
比如1000元的锅送50元的勺子，这个表达并不吸引人。加1元换购50元的勺子，这个表达就更容易打动消费者。 
理由是前者的收益是成本的1/20，而后者的收益是成本的50倍。
形成比例的对象不同，人们对同一个数字的感知截然不同。
通过使用比例，我们可以活灵活现地呈现数字，表达特定的含义，有效降低读者的理解成本。
比如我们想写一个身高2米的人在日常生活中有多么不方便，尤其在中国，开头你可以这么来写：
张三身高2米03，这让很多人羡慕，对他来说却意味着非常多的麻烦。
如果他直着要在室内走动，全中国有93%的门框会磕破他的头。
如果订酒店的时候他不做说明，98%以上的床需要他躺在斜对角上面，脚踝却依旧悬空。
你看，数字不但不是读者的负担，而且还是你表达的利器。在写作里面，我们需要根据表达的目的来确定如何使用比例，准确呈现数字的意义。
四、一个好的表达者，
一定非常擅长用比喻
比喻能够瞬间同步认知，让一个不熟悉的东西和我们熟悉的东西建立起关联，让一个不熟悉的感觉瞬间传导到读者身上。
有一段时间，我身边的朋友纷纷转型做区块链。他们也都来劝我，赶紧一起创业吧，再不做区块链，你就会被同龄人狠狠抛弃。
我心中一阵恐慌，赶紧凑过去请教：“你们说的这个区块链，是个啥玩意儿？”
理科生们滔滔不绝地给我讲非对称加密、链式结构、拜占庭容错、分布式存储。还有人热情地掏出笔和纸，列了一堆公式。
我理解力也不算弱吧，虽然没上过蓝翔，好歹也读过北大。听他们讲了很久，我觉得我没有完全听明白，他们也没有完全讲明白。
直到有一天，我遇到一个人，他给我打了几个比方，他说：“区块链4个特征，很好理解啊，非对称加密就是躲猫猫，链式结构好比贪吃蛇，拜占庭容错就是狼人杀，分布式存储，就是你硬盘上的苍井空。”
这句话说完，除了苍井空是谁，我表示不知道，其他的我都秒懂。
一个好的表达者一定非常擅长用比喻。但是为什么有的比喻让你觉得很传神？有的比喻让你觉得很尴尬？
比喻的一个要领是神似，就是要在一个抽象特征上面找出高度一致。
如果你用一个圆的物体比喻另一个圆的物体，或者说用一种苦的感觉比喻另一种苦的感觉，这其实只是做到了“像”。
比如“眼睛大得就像天上的月亮。”眼睛和月亮只是形状上面接近，这只是像。
那怎么样能做到神似呢？我们看一下钱钟书是怎么形容眼睛的。
《围城》里有这么一句话：
“许多女人的大眼睛只像政治家讲的大话，大而无当。”
这个比喻里面，从大眼睛和政治家的大话之间，找到了一个更抽象、更本质的共同特征，叫“大而无当”。做到神似，就是要找到这个高度一致的抽象特征。
比如说在对人生的比喻上面，我们说：
“人生就像升级打怪，越长大越难，还不允许反复读盘”。
这个其实是用关卡越来越难，比喻人生越来越难。它是用一种像的感觉来比喻另一种感觉。
那关于人生，我们看看王朔怎么说？他说：
“人生就是踢足球，一大帮人跑来跑去，可能整场都踢不进去一个球，但还得玩命踢。”
王朔的这个比喻从人生和足球里面抽象出了一个更本质的一致特征，这个特征叫做“努力但没有结果”。
可见一个好的比喻，一定是从本体和喻体身上找到了本质上的、抽象的共同特征。
所以，不要再用浅显的相似性做比喻，因为在这个层面上，你能想到的，读者马上也能轻易想到。这样的比喻，就没有达到妙的效果。
你需要在更抽象、更本质的层面上找到共同点，比喻才能给读者带来醍醐灌顶的感觉。
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五、我和我的写作课
笔记侠CEO柯洲在回顾笔记侠三周年的文章中说：
教育告诉我们只有一种自由是重要的，那就是我们的思想，有了认知和思想，才能更好地追求商业和生活。
站在中国教育行业和知识付费行业的战略拐点之上，笔记侠也在行业内找到自己的发力点，愿意为中国企业的商学教育和传播作出一份自己的努力。
对于纷繁复杂的商业信息和商业知识，笔记侠“拯救的不只是知识，还有时间”这句口号在创业之初就提出来了。
笔记侠很少做运营手段和裂变，用严格的要求和精益求精的态度为你打造优秀的知识产品、内容干货。
和笔记侠一样，我也是一个极其注重内容的媒体人、创业者，靠着写作的逻辑野蛮生长。
我希望能够帮助更多人准确写作、有效表达，获得思维攀岩的有力支点，获得比旁人更透彻的思考力和沟通力。
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