玛丽莲·梦露的一句“我只穿香奈儿五号睡觉”，让 Chanel No.5 享誉世界。
而在波普艺术大师安迪•沃霍尔眼里，“任何一滴「绝对伏特加」都胜过香奈儿香水的味道”。
这是毛毛的第 325 次推送
ABSOLUT VODKA「绝对伏特加」的瓶子和广告，
从我学广告这条路开始，
就听说是个传奇，是个范本。
大多数人可能没有真正喝过，
但是名字可能都听过，瓶子都见过，广告都看过。
是的，
「绝对伏特加」一直是最会玩营销的烈酒品牌之一！
单单是一个瓶子，就可以给你一万种呈现。
它的营销颠覆了以“产地”和“历史”为卖点的传统伏特加营销方法，
跨界安迪沃霍尔等艺术文化名流、
找来陈冠希把夜店开在衣柜里、
为 LGBTQ 群体发声、
契合年轻亚文化……
跳出产地与历史的传统卖点
贩售艺术、时尚、文化和夜生活
△ 图片来源：ABSOLUT
“我一边看电视，一边在纸上画瓶子，我画了一个光环在瓶颈上，并添了一行字‘这是绝对的完美’，第二天早晨，我把它拿给我的搭档看，他说你无需解释，只要‘绝对完美’就够了。突然间，我们意识到该怎么做了。”
TBWA 的创意总监 Geoff Hayes，
仍旧清晰地记得当初为「绝对伏特加」发展创意的过程。
这个创意开启了 1980 年「绝对伏特加」推出的
第一支平面广告“绝对完美（Absolut Perfection）”，
从此创造了品牌史与广告史上的一个经典传奇！
▽△ 当年被《纽约时报》登在讣文版对面，令大家啼笑皆非的广告：一则是在酒瓶上加个光环，下面的标题为“绝对完美”；一则是在瓶身加上一对翅膀，标题为“绝对天堂”。
在当时的美国酒市场中，
“立足品牌自身的酒文化”是一种基本且非常流行的营销方式。
幸好，TBWA 的人放弃了这个想法，
走出了一条“总是相同，却又总是不同” 的「绝对伏特加」路子：
以自身的品牌特质为根本，再融合外来事物，最终成为一个持续发酵的整体！
所有创意与营销都将焦点集中在瓶身这一载体上，
同时以“ABSOLUT”开头，
加上一个与消费者易于沟通的广告词、生活场景或者生活方式，
衍生出每一次都“可以预见，却又总不能预见”的广告表现形式。
直接在瓶身上作画

安迪·沃霍尔将其带入艺术领域

△ 安迪•沃霍尔创作的的「绝对伏特加」油画
玛丽莲·梦露的一句“我只穿香奈儿五号睡觉”，
让 Chanel No.5 享誉世界。
而在波普艺术大师安迪•沃霍尔眼里，
“任何一滴「绝对伏特加」都胜过香奈儿香水的味道”。
尽管他不喝酒，
但是他却溺爱地在伏特加酒瓶上创作了 ABSOLUT VODKA 的油画，
将「绝对伏特加」带入了艺术领域。
△ 安迪·沃霍尔纪念限量版
此后，
著名的涂鸦艺术家基斯·哈林（Keith Haring）、
波普艺术画家肯尼•沙佛（Kenny Scharf）、
画家雷若伊•尼曼（LeRoy Neiman）……
超过 400 多位顶尖艺术家在「绝对伏特加」的瓶身上进行了艺术创作。
△ 基斯·哈林（Keith Haring）创作的「绝对伏特加」广告
这些作品不仅会出现于「绝对伏特加」的广告宣传中，
其原作更是被世界各地的博物馆收藏并展览，
人们都以拥有「绝对伏特加」的酒瓶作为收藏品而为傲。
最重要的是，
这种艺术的创造性并非昙花一现，
事实上它只是一个引爆点，
就像安迪•沃霍尔的瓶子传达给人们的那样，
「绝对伏特加」想要呈现的，是更多的创造性。
△ “ABSOLUT BLANK（绝对空白）”活动，全球艺术家就空白酒瓶，融入自己的个人特色和视觉语言。
只是瓶子就有无数种玩法

同构套路下却都是发光的想法
你或许很难想象得到，
这个一直被模仿、复刻的经典瓶子，
在最开始的时候却被批瓶子的形状丑陋、
瓶颈太短难以倒取、瓶帖单一、
整个瓶子过于透明无内涵……
别人嘲笑它为“ABSOLUT FAILURE 绝对失败”，
但「绝对伏特加」却继续保留「ABSOLUT」，
只不过把后缀的「FAILURE」，
换成“产品、艺术、城市、节日、时尚、影片、文学、时事新闻”等等，
它把自己当成一块空白的画布，
掀起一场全球性的共同创造活动。
▽ 绝对城市系列：1987 年，“绝对洛杉矶”海报横空出世，用城市的标志性建筑与「绝对伏特加」的酒瓶相结合，没料到“绝对城市”系列为广告史贡献了一大经典之作。
▽ “绝对纽约”：“大苹果”是纽约的昵称
▽“绝对奥克兰”：港口停泊的船只构成了伏特加的样子
▽ “绝对迈阿密”
▽“绝对曼谷”：水上市场
▽ “绝对香港”
▽ “绝对北京”，你能找到伏特加的瓶身藏在哪里吗？
找陈冠希开夜店、为 LGBTQ 群体发声

这都是「绝对伏特加」会干的事
△ 图片来源：David Graver
在和年轻人开趴这件事情上，
「绝对伏特加」绝对是行家。
无人机摇出的鸡尾酒、特斯拉引擎发电的照明灯……
一场在洛杉矶办的酒品发布会简直像科幻现场。
△ 图片来源：ABSOLUT
国内则找来陈冠希合作“绝对夜计划”，
把夜店搬进一个 190cm x 60cm 的衣柜里、
把古典音乐会搬到地下派对、
如何让夜生活有意思？
这里随手一捡都是法子。
当提到 LGBTQ 群体时，
不得不提「绝对伏特加」。
1981 年，这个品牌还寂寂无名的时候，
就在 The Advocate 和 After Dark 两本杂志上做广告了。
2017 年正值英国 “性犯罪法” 修正 50 周年之际，
「绝对伏特加」推出了“Kiss With Pride Campaign”，
从平等的爱出发，
与这个时代开启具有建设性的对话，
在此，
绝对伏特加在广告中为 LGBTQ 群体发生，
已有 37 年的历史了。 
△ ABSOLUT - Equal Love
ABSOLUT 官方声明中说：1967 年，英国《性犯罪法》正式将同性活动“去罪名化”，但如今同性活动依旧在 72 个国家中是非法的，Campaign 中亲吻的人很多都来自这 72 个国家，这些影像也庆祝了他们的自由表达。
知乎上有个提问，
“为什么中国没有「绝对伏特加」这种集流行、艺术、美感与商业的高品质而具有历史延展性的系列广告呢？”
题下只有简单的两个回答。
我今天想贡献第三个：
摆脱传统伏特加的贩售文化，
在嗅觉和味觉之外，
「绝对伏特加」从视觉、听觉、触觉等构建了一个更加立体化的品牌标识系统，
由此创造了品牌本身、甚至是以外的价值。
不仅改写了高档伏特加酒市场的印象，
更成为艺术、文化和夜生活的代名词。
「绝对伏特加」自身是 1 ，
潮流、艺术、时尚、文化、时事新闻等等不同主题是后面的 0 ，
有了前面的 1，后面加上更多的 0 才有意义。
REF：
1、https://v.qq.com/x/page/l0370pz25n5.html
2、MONEYWATCH：30 Years of Absolut Ads Targeting the Gay Community
- END -
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