有人说，“我们可以卫星上天，潜龙入海，却似乎很难找出一个可以撑得起场面的百年品牌和企业。”
这是毛毛的第 334 次推送
去超市买个牙膏，货架上几乎都是清一色的宝洁、联合利华；买个护发素，国产的蜂花等品牌都被埋藏在犄角旮旯；买个面霜、精华、眼霜等等，都必须是海淘回来的国际大牌，才敢涂在脸上身上。
不知从何时起，那些陪伴我们长大的国货品牌“玩”起了消失……小孩能嚼得动的大白兔奶糖、最有面子的嫁妆“凤凰”自行车、红极一时的乐百氏、小护士……
所有曾经风靡一时的爆款，如今仅有伶仃的几个还能勉强想得起名字，剩下的只能在“百度”里找寻踪迹。
这些见证了改革生活日新月异的国货品牌，在时代的洪流中，有的继续活跃在大众视野，有的几易其主，有的被无情淹没，还有的在涅槃重生......
潮起潮落，无尽唏嘘。
树品牌难，毁品牌易！让我们一起看看，那些身影渐行渐远的国货符号。
Part.1
最有面子的嫁妆：「凤凰」自行车
不看不知道，一看吓一跳。原来源自光绪二十三年（即 1897 年）中国第一家自行车车行“同昌车行”的「凤凰」自行车，有着百年历史。
“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜欢。”这是「凤凰」商标的美好内涵。1959 年 1 月 1 日，商标正式被批准，「凤凰」就此诞生。
到了七八十年代，「凤凰」自行车出现了一度供不应求的盛况，甚至要凭票购买。父母那个年代，谁家有辆「凤凰」牌自行车绝对是值得来回炫耀的事。九十年代起，「凤凰」自行车更被选为中国轻工产品的代表，成为中国赠送外国贵宾的官方礼物。
△ 我国曾经被称为“自行车大国”
但随着民营自行车厂商的遍地开花，以及外资品牌竞相进入市场分一杯羹，这个中国自行车品牌中的翘楚，却在价格和性能的竞争中节节败退。
颓势一直延续到 2010 年，近乎被遗忘的「凤凰」通过电商重回大众视野，2017 年，在共享单车成为市场新贵的时期，这个老牌自行车则成为其代工厂，这个拥有 120 年历史的老品牌，正在借力各种够得着的方式逐渐回到我们的生活里。
Part.2
抗击外资、守卫民族洗发水长城的功臣
「奥妮」洗发香波
“我的梦中情人，要有一头乌黑亮丽的长发”，上世纪九十年代，刘德华带有磁性的嗓音，使重庆「奥妮」洗发水一夜之间名扬大江南北。
而周润发的“百年润发”广告，一句“青丝秀发，缘系百年”的经典广告创意，更让重庆「奥妮」及其“植物一派”洗护发理念深入人心。
要知道上世纪 90 年代初期，国际洗发水品牌争先进入中国，国产洗发水要做大很难。但是「奥妮」凭借“本草养发”的理念，以及经典的广告创意，迅速拉升市场占有率，1997 年甚至达到 12.5%，位居全国洗发水品牌第二位，一度压制了外资品牌的锋芒。
盛极而衰的剧情，挡不住再一次在本土品牌的身上上演，曾经辉煌一时的「奥妮」，因经营不善等原因，在 2000 年已资不抵债，此后被迫拍卖包括「奥妮」等 23 项商标权。2006 年，因身陷商标所有权和使用权之争，「奥妮」洗发水逐渐从市场上销声匿迹。消失四年后，2010 年「奥妮」洗发水广告悄然登陆重庆影视频道，产品延续了植物润发概念。
连曾经以厂为家的「奥妮」人自己也想象不到，「奥妮」长得快，垮得也快。复出后的「奥妮」洗发水，在营销上少有“动静”，品种比较单一，铺货也越来越少，错过了最佳复兴时机的「奥妮」，前路更显漫漫。
Part.3
VCD时代的标王：「爱多」VCD
生活在这个“一部手机就能塞入成千上万首歌”年代的人，可能很难想象得到，20 世纪 90 年代的人用的还是 VCD。
1995 年，一名叫胡志标的 26 岁青年，因为喜欢张学友的“每天爱你多一些”，于是就给自己的产品起名叫「爱多」。

这个青年大胆地包下了羊城晚报连续四天半版通栏，前三天接连出现「爱多」，第四天才完整出现「爱多」VCD；接着彪悍地把钱全投进了央视，1997 年底更以 2.1 亿元的标价成为 CCTV98“标王”。
而后为了迅速和对手拉开差距，胡志标开始打造品牌的力量，找名人拍广告+找最强势的媒体广告轰炸，「爱多」用一年的全部利润找来成龙出演的“「爱多」VCD，好功夫！”广告风靡一时。
大手笔的营销策略使这个 1996 年只有 2 亿产值的工厂，一年之后成为狂增至 16 个亿的企业集团。
△ 爱多VCD户外广告牌
这个开创了中国第一例悬念营销、第一例招商巨型户外广告的奇人胡志标，在最短的时间缔造了「爱多」神话，成为带动了中国家电行业营销模式的重大变革奇迹，但是“奇迹”这个词，也包括失败的一面：
「爱多」在 1998 年开始出现现金流困难，加上企业发展太快，企业的关系没来得及理顺，这个梦想着做“中国的松下”的年轻人却深陷囹圄，「爱多」从无到有、从辉煌走向毫无征兆的死亡，仅仅用了四年多的时间。
Part.4
中国人自己的可乐：「天府」可乐
「天府」可乐诞生于 1981 年，曾占据中国可乐市场 70% 的江山。其原料全部由天然中药成分构成，不含任何激素。
1985 年，这个"中国人自己的可乐"经过严格审验后，定为国宴饮料，被誉为“一代名饮”。1990 年「天府」可乐更代表中国产可乐，一举打入可乐型饮料的鼻祖国美国市场。
可是好景不长，1994 年「天府」可乐与百事可乐合资之后，逐渐被边缘化，市场几乎看不到「天府」可乐产品。
2009 年，重庆天府可乐集团公司着手向百事“索回”品牌，通过司法追讨等途径，2010 年向百事公司讨回了「天府」可乐的配方、生产工艺和品牌；2013 年再夺回商标；2016 年初宣布品牌复出，并加速推出了苏打水、盐汽水等新产品。
但是错过了可乐市场品牌心智打造的黄金时机，「天府」想要卷土重来绝非易事。
Part.5
冰茶鼻祖：「旭日升」
20 世纪 90 年代，「旭日升」以 3000 万元投资起家，选择了一个消费者熟悉而市场或缺的切入点，在传统饮料“茶”上做文章，创造了一个全新的“冰茶”概念。
大获成功后，「旭日升」迅速组建出遍地开花的「旭日升」营销网络，短短几年，已成为销售额高达 30 亿元的饮料巨头。
△“「旭日升」冰茶，冰茶「旭日升」”
这句广告词曾火遍大江南北
△ 巅峰时期，请来天王刘德华拍摄的广告
无奈树大招风，「旭日升」的成功也引来了众多有实力的竞争对手的跟风。2001 年「旭日升」的市场份额迅速从 70% 跌至 30%，在竞争对手的不断加码下，「旭日升」前期迅速扩张的问题逐渐显露，曾一度风光无限的「旭日升」，从巅峰滑落成了人们记忆里的一个青春符号。
Part.6
“三个月赶派克”神话造就者：「英雄」钢笔
有这样一支钢笔，光荣见证了我国许多重要的历史性时刻，1984 年中英香港联合声明、1997 年香港回归、1999 年澳门回归、中国加入 WTO、2014 年的 APEC 峰会……
也是这样一支钢笔，当过知识分子胸前的装饰、父母一辈的爱情信物、父亲送给孩子的大学礼物……
它，就是「英雄」钢笔。在鼎盛时期一度占据国内钢笔市场 50% 的份额，产品更是远销欧洲、北美、东南亚等 60 个国家和地区。
△ 1958年 上海 《英雄赶派克》画面
但是在时代的推手面前，随着电子产品和中性笔的普及，以及书写市场的萎缩，曾经风光无限的「英雄」笔的市场需求越来越少，「英雄」钢笔的主业也不断萎缩。眼看派克、万宝龙、豪利来等外资、以及民营品牌都乘着消费升级的热势找到了自己的生存空间，「英雄」却默默消失在大众的视线里。
△ 经典的“英雄100型”金笔
其实「英雄」也曾努力自救转型，尝试走高端路线，但是一方面没有派克那样的历史血统，而且也没有充分的资金提升品牌等等原因，无奈最终「英雄」迟暮，英姿难再。
有人说，“我们可以卫星上天，潜龙入海，却似乎很难找出一个可以撑得起场面的百年品牌和企业。”
品牌在曲折中前进是常事，可以明确的是，品牌要靠一点一滴提升，自信要靠一月一日增强，而不是一步登天。在这个全球化时代，在“新国货运动”兴起的今天，让人欣慰的是很多国货品牌正一步一步重回视线，「回力」逐渐回力，「百雀羚」偶尔刷屏、「李宁」冲出了国潮的界限……
上海家化的王茁为美加净品牌的复兴出过一段意味深长的话：
“浦东陆家嘴的房子卖得很贵，一平方米数万元，但它们还不算上海的‘楼王’，真正的‘楼王’是华山路一带的老房子。经过修缮，数年前一套 150 平方米的房子可以轻易地以 1000 万元的超高价出手。”
这一举例，无疑正是对复兴老品牌争议的最佳回应。
你还能想起哪些消失了的国货品牌呢？
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