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腾讯创业 | ID：qqchuangye
电商是个丛林，横尸遍野，简单而残酷。
作者 / 李然
来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）
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本期介绍美图上线的短视频App —— WIDE短视频。
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概况
开发商：美图
特点：一款横屏短视频产品，用户通过平台提供的影视配音和各类滤镜效果，UGC 生产短视频。
版本：2018年8月上线以来，共更新7个版本，10月中旬更新至1.4.0版。
数据：
——排名：上线后，WIDE短视频在摄影榜单排名持续上升，8月中旬开始稳定在100名以内。
——下载量：进入10月份，其日均下载量为4000左右，中旬下载量高峰到达8000多。
2
核心功能与创新点
1、短视频消费与生产
1） 短视频消费——消费模式类似横屏“抖音”
目前市面上的短视频产品多为竖版全屏，用户可上下滑动。用户在WIDE短视频上横版全屏、上下滑动查看内容。
横屏展现与WIDE短视频引入电影配音、制造电影画面的定位较为契合，电影视频一般都横屏播放。
2） 短视频生产
在消费短视频的过程中，用户可点击右上角进入视频生产模式，并可在如下方式中二选一：
——先拍摄画面再选择声音
——先选择声音再拍摄画面
在这个模式中，用户也可选择用自己的录音作为背景音。
2、社区
1） 类似微博热搜形式的话题：在消费短视频的过程中，部分具备话题属性短视频内容下方，会出现话题标签，也是话题功能的入口。
WIDE短视频的话题入口名称，根据短视频的情绪基调而产生变化：
伤心基调对应着“伤心小岛”；欢快基调对应着“开心小岛”。
WIDE短视频的话题入口
2） 更关照女性的评论入口：WIDE短视频的社区评论中，评论身份选择中，开放了“仅女生可见”按钮。表明其更倾向于关照女性的用户。
美图旗下产品美图秀秀、美妆相机、美颜相机等，都围绕“美”展开，吸引的用户群体多数也是女性。在 WIDE短视频产品设计中也体现对女性用户的关照。
三、美图进击社区
1、美图的社区转型动作
——美图秀秀转型图片社区
美图正不断向社交靠拢，其代表性产品美图秀秀今年也进行几次较大的改版动作：
2018年4月，美图秀秀8.0版本上线“社交圈”功能，在主界面显著位置向用户开放展示位，激励用户发布图片动态。
9月份，美图秀秀首页再度大改版，将原先的工具功能移至顶部，主界面让位于直播与社区：
——美拍转型视频社区
2017年开始，美拍从一款短视频处理工具向短视频社区转型。
2、转型之难
美图转型社区面临两个难题：
——工具属性转型社区具备天然门槛。工具型产品用户较杂，缺乏内容生产氛围，转型困难。
——转型的社区产品面临同质化问题。比如美拍转型后的模式、功能与抖音、快手雷同。
3、WIDE短视频的升维打法
在这样的情况下，WIDE诞生具备两个意义：
——是美图旗下一开始就具备社区基因的独立App。
——通过质感强、调性高的社区内容，升维对抗当下的短视频竞品。WIDE短视频聚焦有文艺气息的垂直群体，以此作为差异化竞争。
WIDE短视频的文艺气息也会将其带入小众化产品的路径，如何圈住具备高消费能力的用户，并实现变现是难题。
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