昨天，Dunkin' Donuts正式宣布，从明年1月开始品牌将彻底使用新名字“Dunkin”，抛弃了Donuts。虽然菜单上仍然有甜甜圈的存在，但重命名意味着公司对于旗下咖啡与其他饮料的重视，毕竟比起甜甜圈，这些饮品占到了总销售额的60%。
对于拥有68年历史的DD来说，想改名的念头其实从2006年就已经浮出水面。当时DD公布了一个全新的座右铭——America runs on Dunkin，其中就没有提到Donuts。但真正付出行动还是在去年秋天，在加州Pasadena的新店中测试了全新的Dunkin' Logo，1月份时，Quincy的一家分店直接使用了新名字。
根据DD首席执行官在电话会议上所透露，全新的品牌名字意味着他们将有一些新东西推出，但具体是什么就要拭目以待了。
从2019年1月开始，DD将正式更名为Dunkin'，届时美国地区改造后的连锁店内的纸巾、包装盒以及标牌上都将换上全新的Logo。其他普通分店也将逐渐更新替换，海外地区则将分阶段实施。据统计，DD在全球拥有12500家餐厅。
令人欣慰的是，新名字Logo仍然采用我们熟悉的圆形字体与橙粉配色方案，也是DD从1973年以来沿用至今，属于每一代人的经典印象。
DD官方表示，改名是为了与年轻客户保持关系而做的改变之一，其他还包括简化菜单、添加专用移动订购通道等。
不过亚特兰大的一位营销顾问却认为DD把自己标志性的品牌名给改了是一个巨大的损失。对于那些从小不知道DD全名的年轻顾客来说，“Dunkin”一词最终对于他们来说并不意味着什么。而在海外市场，许多人可能根本不明白“Dunkin”的含义是什么，但Donuts的存在可以帮助人们更加容易记住并理解这个品牌。
因为改名而闹出新闻的老品牌还包括咱们熟悉的肯德基以及IHOP。
2016年，也就是Kentucky Fried Chicken改名为KFC的15年后，KFC公司不得不发布新闻稿来打破网络上疯传的谣言。谣言称KFC改名的真相是因为它们没有提供真正的鸡肉，所以被迫改的名。

而IHOP在今年夏天刚开始的时候搞了一个宣传噱头，说他将要改名为IHOb，来提醒顾客它们提供汉堡包以及松饼。虽然是一个宣传策略，但是却成功惹恼了顾客们。。。

听到彻底改名的消息时，小编心中确实有一些失落的。虽然能够理解DD想要跟上现代饮品潮流，但就是更喜欢那个接地气的Dunkin' Donuts，不仅仅因为辨识度高更亲民，还能够和星巴克明显区分开是2种风格！
不过DD首席营销官Tony Weisman却说公司已经做了大量测试，预计不会有任何客户强烈反对这项决定。
emmm....不过从改名后许多网友反应来说，小编觉得这位Tony老师的市场预估可能有些不准确。
但不管如何，以后DD就要叫Dunkin'了....
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