传媒独家导读：“传媒独家”（微信公众号ID：cmdujia）邀请到上海市广播影视制作行业协会副秘书长、SMG独立制作人冯婷与我们共同探讨，在网剧市场野蛮生长时代逐渐消退、内容为王与圈层细分的大背景下，主流视频平台剧集市场的现状与未来发展的趋势。
来源：传媒内参-传媒独家
文/安哲
制表/潘漫熳
如今，网络视听服务已逐渐成为人民群众文化信息消费的重要平台。有数据显示，在线视频市场规模从2012年的约90亿，增长到2016年的约609亿，年均增幅超过50%，54家中国上市互联网企业的2016年财报数据显示，网络视频也是营收增长最快的业务领域之一。视频网站的影响力已毋庸置疑，尤其是作为市场第一梯队的优酷、腾讯、爱奇艺，它们发布的每一个策略都有可能改变中国影视行业未来的发展。
冯婷
“传媒独家”（微信公众号ID：cmdujia）邀请到上海市广播影视制作行业协会副秘书长、SMG独立制作人冯婷与我们共同探讨，在网剧市场野蛮生长时代逐渐消退、内容为王与圈层细分的大背景下，主流视频平台剧集市场的现状与未来发展的趋势。
对话实录
传媒独家：政策的收紧给网剧市场带来了什么影响？
冯婷：受行业政策的引导，各大视频平台越来越重视网剧内容的社会价值，担当起主流价值传播的骨干作用。根据广电总局未来五年电视剧“百部规划”，各大平台逐渐对现实主义和主旋律题材剧集加大关注。腾讯视频参与制作或投资了一批像《风声》《面向大海》这样的主旋律或现实题材剧集；爱奇艺设立专门部门参与投资制作重大题材影视项目，并独家播出《爱国者》《誓言》等一批主旋律剧集；优酷也在探索现实题材创作、力行“小大正”方面做出不少实践。
传媒独家：整体来看，目前腾讯视频在主旋律方面比较积极，与其他影视公司一起参投，而优酷视频则是在宣发方向更向主旋律靠拢，可以这么理解吗？
冯婷：可以这么说。
传媒独家：近两年来网络流量在持续增长，版权剧和自制剧相比，哪个更能拉动平台用户量的增长？哪个更能提升用户的粘度？
冯婷：“用户粘度”其实一直是各大平台非常头疼的事，因为没有一个用户是忠诚的。去年，《那年花开月正圆》在腾讯视频、东方卫视和北京卫视同步播出，虽该版权剧仅在腾讯独播，但两家卫视作为宣传平台，最终营造出视频网站头部剧集在版权拉动用户上的一个大局。今年，各类剧集目前还没有特别大、特别好的表现，视频网站更多的还是主动采取策略拉动会员增长。比如，爱奇艺一口气上了一部70集的剧，且全部需要购买会员才能观看；或者一周才更新一批集数，来促使用户购买会员等。
传媒独家：对视频网站来说，受发行许可证的影响，未来在主旋律剧集方面，还会出现除了参投外的其他方式吗？
冯婷：不管是参投还是主投主控或定制，都是资本运作方式的不同，对剧集出品方的属性没有影响。
传媒独家：两个月前，大优酷剧集版权中心总经理马筱楠提出，“视频平台不需要那么多剧。”对此，您认为目前剧集的数量是否过于饱和？未来剧集的数量会增加或减少吗？
冯婷：剧集数量的增加或减少，完全属于视频网站的品牌策略。每部剧对应着不同的受众群体，所以才会有“档期”说法，“排挡”也是一部部排，这并非剧集数量的问题，而是视频平台在不同类型剧集的排播策略上的问题，这要看视频平台当时手中有哪些剧集、要如何打这些牌。
当然，这也受综合因素的影响。资本方在优胜劣汰，整个资本市场都处于非常谨慎的状态，对比去年，今年上半年剧集的发行量一定是减少的，同时，剧集的剧情紧凑不注水也是主要趋势，所以，剧集的集数也在不断减少。
传媒独家：也就是说，未来剧集的数量和质量都会往稳定的方向发展，可以这样理解吗？
冯婷：剧集的数量一定不会大起大落，因为各家的预算不会大起大落，目前来说，在预算内的结构是会发生变化的，但质量越来越好却是必然的。
传媒独家：目前视频网站的分账模式与自制模式各自具有什么样的优势？
冯婷：二者最大的区别在于，自制是由视频平台自己出钱定制的，而分账是由制作方出钱在视频网站播放获得收益的。若视频网站参投一部剧的30%，那么播出后，它自然也要拿走收益的30%，在这个模式下，视频网站参投的剧集一定是具有符合其属性的内容故事或演员，相对来说，都会是一些精品化的剧集。
所以，自制和分账最大的区别就在于视频网站的属性和认可度，分账剧是“别人家的”，视频网站只不过是提供一个平台给剧集从而获得收益，既不用出钱，又能丰富自家剧集内容，何乐而不为呢？

传媒独家：目前的分账模式成熟吗？在您看来，有哪些平台在这方面做得比较好？可否举例说明？
冯婷：肯定是不成熟的。从三大平台来讲，爱奇艺分账模式实行得最早，政策上每年也发生着变化，腾讯在去年推出了分账模式，制度本身也在不断地规范化，而优酷今年才刚刚设立了专门的分账部门。
传媒独家：目前视频网站在网剧排播上逐渐出现“档期”（如7月-8月的暑期档），对此您有什么看法？
冯婷：网剧的排播呈现出各个平台的不同特色和业务成熟度，多年来，网剧市场逐步成熟，再加上市场对视频网站的倾斜，都使得其有信心去进行自主排播，分出不同时期进行不同排挡，越来越像电视台的排播思维，这也是网剧市场趋于成熟的一个表现，包括视频网站的从业人员也越来越专业，已逐渐形成一套专业的机制了。
传媒独家：如今视频网站的单集成本越来越高，这种现象在未来会持续出现吗？或者说，头部剧天价版权价格还会升温吗？
冯婷：单集成本是会得到控制的。从政策上来讲，演员的价格会得到有效的控制；从平台方来讲，会更关注实力新生代演员的孕育，而非向流量倾斜。整个市场在经历了IP热潮、鲜肉热潮后，趋于冷静和专业，各方的审美也回归到最初“通过好演员好演技讲好故事”上。且若单集成本过高，视频网站可以拒绝购买，再加上台网泾渭分明，一部剧极有可能不会同时卖给台、网，基于收益的考量，单集成本一定会得到控制。
传媒独家：先网后台会成为常态吗？
冯婷：会，网络自制精品剧大量反输一线卫视周播以及二线卫视和地面频道。
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