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腾讯创业 | ID：qqchuangye
短视频领域的入场玩家角色越来越多样化，并且方向也走向差异化。火牛视频引用区块链技术和“网赚”模式做短视频，也不失为一种创新。
作者 / 周小燕
来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）
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2018 年，进入短视频领域的角色和玩法层出不穷，总体而言经历了两个发展阶段：
第一阶段：围绕处于短视频领域第一梯队的“抖音/快手”展开，出现一批界面或功能相似的短视频。
第二阶段：短视频的功能和设计开始趋向差异化，从单纯的娱乐消费产品演变出教程、造星、配音等功能，出现教程类短视频 UGet 、问答短视频“谁说”、搞笑配音短视频“超有梗”等。
近期，我们发现一款利用区块链技术和趣头条玩法做短视频的产品——火牛视频 App ，该产品由蛙趣视频 CEO 景风和币头条创始人邓乐耕共同开发。
火牛视频 App 目前只提供安卓版本，iOS 版本被下架。根据酷传的统计数据显示，7 月 16 日首次统计火牛视频 App 的下载量数据，截至 9 月 11 日，火牛视频 App 在安卓系统中总下载量达 507 万。
火牛视频 App 总下载量增长趋势
1
用趣头条的玩法做短视频
打开火牛视频的界面，其设计版面类似抖音，且都采用上下滑动方式查看视频：
左：抖音  右：火牛视频
不同的是：
1、功能
视频消费环节：抖音主界面设计“同城”，具备陌生人社交相关功能。而火牛视频具备“直播”功能。
视频生产环节：用户除了本地上传视频之外，还可通过复制第三方的视频链接，抓取第三方视频，目前支持的有抖音、火山小视频、快手、美拍和西瓜视频等。
2、用户激励体系
火牛视频用户点赞、评论、打赏等一切互动行为，都伴随着数字货币的分红与奖励。
根据火牛视频的说明，在火牛视频中，视频会按照既定周期和视频收获的打赏数产生不同数量的火钻，这部分火钻会按照比例分配给对视频有贡献的用户。
总的来说，火牛视频的用户打赏过程即挖矿，奖励的数字货币为“火钻（又叫FB）” ，具体激励机制如下：
来源：火牛视频白皮书
其中，火牛视频对用户的点赞行为进行了次数限制，无法如抖音用户那样随意点赞。
用户的点赞行为会被按照一定比例换算为“火钻”进入账户，且用户可绑定支付宝提款。
用户的点赞数被使用完之后，隔一段时间才能恢复点赞机会，但恢复需要的时长暂时无法确定。
2
火牛视频会成为下一个趣头条吗？
在如今的互联网圈，“网赚”已经不是新鲜玩法。
所谓“网赚”，即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为，以使用户可以通过既定的行为获取收益的运营手段。
趣头条是将这一玩法运用地较为成功的产品。据称，趣头条将于 9 月 14 日在纳斯达克上市。
但“网赚”产品的投入产出比究竟能否支撑其实现盈利，尚且未知。
根据趣头条招股书显示，趣头条一直处于亏损状态：
2017 年，趣头条的广告收入占营收的 99.2%，广告收入也是“网赚”类产品的主要盈利方式。
相比较于单一的盈利，其成本结构则更多元：
流量获取产生的市场费用；
运营成本，包括网站维护、带宽成本等；
研发费用和行政费用；
......
同样的营收和成本结构，也适用于火牛视频。
但火牛视频存在的隐患在于：
其一，火牛视频面临版权争议。用户除了本地上传内容，还能任意将抖音、快手等第三方短视频内容上传，版权争议较大。
其二，数字货币政策收紧，代币式玩法的可持续性尚属未知。
其三，通过现金奖励吸引的用户价值存疑。
因此，火牛视频虽然短期内吸引大量用户，但后续如何解决版权带来的“原罪”、获得正向的投入产出比仍旧存疑。
3
短视频的角色和玩法
2018 年，短视频领域的竞争愈演愈烈。
总的来说，入场玩家的角色有：
1、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头：
百度上线 Nani 小视频；
今日头条布局抖音短视频、西瓜视频、火山小视频；
腾讯推出 5 款短视频产品：
腾讯的短视频矩阵
2、第一梯队的短视频企业：
抖音不断改版，在产品体系内上线热搜功能，扩展视频创作者的角色；
快手频繁上线独立短视频：宇宙短视频、UGet 等。
3、其它互联网企业
爱奇艺：
2016 年，爱奇艺上线新闻类 App “爱奇艺纳逗”，后转为短视频产品。
2018 年 9 月，爱奇艺上线面向中老年用户的短视频“爱奇艺锦视”，内容偏向时政、养生健康等，满足中老年人群的喜好。
微博：
2018 年 3 月，微博上线“微博故事”，用户可发布全屏短视频，并且已发布的故事会保留在个人主页上。
陌陌：
2018 年 6 月和 7 月，分别上线问答短视频“谁说”和搞笑配音短视频“超有梗”。
知乎：
2018 年 8 月，上线短视频专区。
总体而言，短视频领域的入场玩家角色越来越多样化，并且方向也走向差异化。
火牛视频引用区块链技术和“网赚”模式做短视频，也不失为一种创新。
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