主打娱乐的爱奇艺，为何做面向中老年人的短视频？

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腾讯创业 | ID：qqchuangye

一向以青春娱乐为主题的爱奇艺，9 月 11 日却上线了一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视。

作者 / 周小燕

来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）

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一向以青春娱乐为主题的爱奇艺，9 月 11 日却上线了一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视。

该款产品目前只在 iOS 端开放。

具体而言，和抖音相比，爱奇艺锦视 App 的主要不同点体现在：

1、版面设计上，视频版面不是抖音的竖版全屏，而是横版；且标题字体较大，设计占据画框上方较大面积；

2、功能上，具备“看视频”和“听视频”间来回切换的功能，两种模式的区别在于，“听视频”无画面内容；

3、内容上，相比较于抖音偏文艺、探险等而言，爱奇艺锦视 App 更偏时政、军事、养生健康等内容。

较大的字号设计、更下沉的视频内容，爱奇艺锦视 App 是一款满足中老年用户内容需求的产品。

爱奇艺在短视频市场有哪些打法？通过自制综艺、网剧积攒了一批网红资源的爱奇艺，为何转战中老年市场？

爱奇艺的短视频矩阵

上线爱奇艺锦视，并不是爱奇艺第一次进军短视频领域的动作，综合来看，我们发现爱奇艺用差异化打法做了三款短视频产品：

其中，爱奇艺纳逗，内容涵盖电影、电视剧、综艺、娱乐、音乐视频等内容片段，以收徒赚钱模式实现拉新、促活。

吃鲸短视频则被称为一款“反应类”短视频，即用户拍摄视频，记录自己观看官方提供的视频素材的表情、动作、声音等反应。

左下角为用户选择观看的视频素材

这两款产品符合爱奇艺在短视频领域的娱乐定位。

爱奇艺做短视频产品的核心壁垒与优势在于其娱乐 IP 资源，《奇葩大会》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国新说唱》等爱奇艺自制网综节目，捧红了诸如臧鸿飞、肖骁等人，为平台积累了一批网红。

利用平台积累的网红和 IP 版权资源，爱奇艺可以用 PGC 模式批量生产短视频。

然而，爱奇艺这次推出的“爱奇艺锦视”，与爱奇艺一贯的“娱乐”风格却相差甚远，开始转战中老年用户市场。

爱奇艺进军中老年人群的

短视频领域的逻辑

根据 Quest Mobile 数据显示，移动网民中银发人群规模已超过5,000万，虽然目前渗透率较低，但用户规模、使用时长都在增加，是不容忽视的蓝海。

其中，“银发人群”互联网使用时长近一年都呈递增趋势：

此外，近一年，短视频对银发人群时间抢占最突出：

一方面，中老年群体正成为互联网的中坚人群；另一方面，短视频正成为抢占他们注意力的重要介质。

由此看来，爱奇艺开始注意中老年人群的打法也不难理解了。通过爱奇艺锦视抢占中老年用户时长，再以信息流广告获利，或许能为其上市后的营收增添新的收益。

然而，爱奇艺“看视频”切换为“听视频”，虽然是这款产品最大的创新点，但这一功能的核心差异在于是否增减画面，除了能够在无 WiFi 环境下节省用户手机流量之外，难以产生其它价值或适用的用户场景。

此外，长期积攒面向年轻人的娱乐内容，爱奇艺短期内在内容上也难以全面满足中老年用户群的需求。

总体而言，爱奇艺锦视 App 是爱奇艺拓宽用户群边界的新尝试，但在功能创新和内容供给方面，能否支撑这款产品走向爆款，依旧未知。

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