999或1099美元？果粉不惧高价急盼顶级新iPhone…肾还好吗？

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财经新闻网站MarketWatch报导，距苹果新品发表会已进入倒数计时阶段，网路臆测众说纷纭，但大致已对苹果将推出几款新iPhone、新增哪些功能形成共识，目前主要剩下一个谜团未解：新款iPhone究竟会卖多贵？

　　KeyBanc资本市场公司分析师哈格里夫斯（Andy Hargreaves）说：「价格点是悬而未决的最大问题。」

　　苹果去年推出的十周年纪念机款iPhone X每支售价999美元起跳，把顶级旗舰手机价格拉高到1,000美元价位的策略证实奏效，成功使苹果原已壮观的销售额和获利在今年更上一层楼，整体智慧手机销量仍与去年差不多，这也协助苹果市值超越1兆美元。

　　苹果去年首次在新品发表会上一口气宣布三款新iPhone，一般预料今年可能沿用类似策略。媒体报导普遍预期，苹果周三（12日）在库伯提诺新总部可望发表一款平价手机，外观酷似iPhone X，但采用液晶显示器（LCD）萤幕而非OLED萤幕，可能称为「iPhone 9」；同时，苹果可能同步发表升级版的OLED萤幕iPhone X（外传可能称为「iPhone XS」），以及另一款配备6.5寸OLED超大萤幕的手机（可能称为iPhone XS Plus）。

　　综合整理各家数据显示，分析师预估顶级新iPhone机型售价从999美元到1,099美元不等，并把较便宜的LCD机型售价估为699至849美元。

　　哈格里夫斯预测，苹果应会把6.5寸的新顶级iPhone机款售价提高到999美元以上，若是没调高价格，会令人很讶异。他猜测这款6.5寸新机每支1,049美元起跳，iPhone X升级版每支基本售价可能订在949美元，而LCD平价版最低可能要价749美元。

　　摩根士丹利分析师胡伯蒂（Katy Huberty）预估苹果最贵手机的定价将维持在999美元起跳，另外升级版iPhone X可能定价899美元，LCD版起价669美元。但她承认，从执行长库克最近的发言推敲，三款新手机的基本售价都可能调高。

　　胡伯蒂说：「既然iPhone X是今年最畅销的一款iPhone，丝毫不受起价高达999美元的影响，我们认为，苹果了解消费者愿意付费换取更优越的装置与使用者体验。」

　　哈格里夫斯也认为，苹果没什么道理放弃调高售价，尤其对许多不惜花大钱买最顶尖装置的果粉来说，值得多花一些钱把附更大萤幕的高阶机款买入手。他说，手机售价既已升至1,000美元价位，再贵个50美元不太可能吓跑对顶级装置志在必得的买家，却会进一步推升苹果营收和获利。

　　分析师普遍预期，在止于明年9月的下年度，iPhone平均售价将攀升到757美元，比今年度均价752美元高5美元。

　　高盛分析师霍尔（Rod Hall）认为，iPhone均价升幅甚至会更大。他预估消费者下年度平均将花费793美元买新iPhone，比今年度多付5%的价钱。

　　D.A. Davidson分析师佛特（Tom Forte）说：「苹果去年来学到的教训是，若以高价销售顶级智慧手机，尽管销量会少很多，但整体财务仍受益匪浅。」

　　不过，今年iPhone功能升级将只是比去年小幅改良，例如采用效能更强的处理器、更佳的相机功能，也许增加金色选项等等。

　　Bernstein分析师萨科纳奇（Toni Sacconaghi）指出，去年推出新款手机后，苹果变得同时有八款不同iPhone机款在卖，是史上最多；他预料今年随着新机上市，吸引者购买新机，苹果可能能停售若干机款，例如目前的iPhone X。他认为iPhone 8和8 Plus可能继续贩售，但各降价100美元。新发表的「iPhone 9」售价可能订在799美元；万一停卖iPhone 8和8 Plus，「iPhone 9」售价就可能低于799美元。

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