55岁的时尚设计师Kate Spade，在纽约的家里上吊身亡。
朋友圈顿时炸开了锅，微博和八组也有人在问，“天啊是Kate Spade吗？”，“我还很喜欢她家的包包啊！”，“就是那个花花绿绿少女感的牌子啊”。
KATE SPADE
2016年《People》视频
其实不是的。严格意义上来说，从2006年开始，Kate Spade这位设计师就和Kate Spade这个品牌脱离了关系。但很遗憾，她却没能带走自己的名字。你看到的所有衣服和包包，一切店铺和促销，依然挂着Kate Spade的大名。
KATE
SPADE
NEW.
YORK.
在Kate Spade这个名字之前，她叫做Katherine Noel Brosnahan，在离开同名品牌以后，她又改了一次名字叫Kate Valentine Spade。但今天的新闻却还是叫她Kate Spade。如果说《千与千寻》里的白龙一直在寻找名字，那Kate Spade就是一个有太多名字的人。
那就从第一个名字开始说起。
01
1986-1991
大学毕业后，Katherine Noel Brosnahan进入《Mademoiselle》杂志社担任编辑
02
1993
Kate Spade诞生在纽约的一个Loft里。Kate是她的昵称，Spade是她的夫姓（Andy Spade）
Katherine Noel Brosnahan离开堪萨斯小城去纽约的时候，只是一个记者专业的大学毕业生。《Mademoiselle》（有翻译成《佳人》的）创立于1935年，在2001年倒闭。她进这家杂志社的时候是一个小小配饰编辑，1991年离开已经做到了资深时尚编辑。
离开的原因也正是因为她在工作的过程中，发现了女人们永远缺一个好用的包。于是1994年和Andy Spade结婚以后，改名叫Kate Spade的她创立了自己的第一个品牌，叫做“Kate Spade Handbag”，顾名思义只做包包。最出名的就是尼龙材质的手袋，非常适合上班族女性，能塞高跟鞋也能放笔记本。

这只“Sam Bag”，就是属于Kate Spade的“It Bag”。她说自己现在还有10个黑的和10个蓝的。今年Kate Spade品牌又重新推出这一款包包，口号就叫做“Sam things never get old”。
Kate Spade当时有多火？两年不到就在纽约的SOHO区开了实体店；设计师本人拿了CFDA最佳配饰设计师奖；Sandra Bullock，Cindy Crawford等一堆明星都在背她家的包包。它也不再只是包包，而变成了包括服饰、珠宝、家居用品在内的Kate Spade New York。
彩色，明亮、抢眼，活力，这些都是Kate Spade New York的关键词。今天看见有网友说Kate Spade是“平民女孩包包”，这话其实不对。
现在都喜欢性冷淡和复古，觉得这种花花绿绿和生机勃勃，就算不至于土，也不够上档次；可多年前的Kate Spade却真的抓住了时代审美，针对的就是纽约上东区最有钱的那一批女人们。
那时候的流行就是要大红大绿的，你还记得大明湖畔的《欲望都市》吗？2000年，这部时髦的美剧中也提到了Kate Spade。1997-2000年间，在纽约走几步就能看见一只Kate Spade的包包。
03
1999
Neiman Marcus以3千400万美金的价格，买下Kate Spade 56%的股份
04
2006
Kate Spade夫妇和其他持股人再次出售股份给Neiman Marcus，一年后Kate Spade品牌被Liz Claiborne全额购买
但Kate Spade完全无心恋战，简直可以说是急流勇退了。卖股份的时候，Kate Spade New York虽然也有过业绩上的波折，但总体形势还是一片大好的。Kate Sapde自己的解释是觉得时尚业并没有那么有趣，她更想回归家庭，陪伴孩子的成长。
所以这些年，你认识的Kate Spade New York，其实和Kate Spade本人没什么关系。《People》杂志在2006年采访过Kate Spade，问她“退休”后的感受，她表示情绪稳定，一切都好，还把自己比作《远大前程》里的Miss Havisham。（这其实满有信息量的，因为Miss Havisham其实算是一个比较阴暗的角色，她出身富贵，但被男人欺骗和抛弃后就性情大变，成天呆在屋子里不出门，还一直穿着当年的婚纱）
1996年接受采访的Kate Spade△
在Kate Spade选择宅的那些年里，她老公倒是很忙碌。1999年创立了男线Jack Spade；2011年创立了Sleep Jones；还开了个品牌推广公司，为J.Crew和Whole Foods等大客户做市场营销。

至于Kate Spade New York这个品牌就更忙了。2011年后活跃在纽约时装周，2013年推出副线Kate Spade Saturday（和Jack Spade一起在2015年关掉了）。每次的广告也很有话题性，2015的“冒险小姐”系列还拿了第二年的Clio广告金奖。
作为同类品牌中第一个做数字营销的，Kate Spade的线上广告一直做得很漂亮。包括YouTube频道的视频也蛮好看的。
问题怎么说呢，时尚是一种玄学。就跟我之前写的J.Crew一样（美国人以前太土了，但现在已经清醒了），有的品牌就算用尽全力，还是挡不住慢慢发霉。每个阶段的人们，尤其是年轻人都有自己的潮流偏好，没赶上就输了。
像Kate Spade和J.Crew这种本身品牌形象突出的就更难办——变得太多，会赶走忠实消费者，但不变就是等死。
还停留在N年前的设计△
时髦、质量好、性价比高，总要占一样。可惜Kate Spade New York现在的感觉就是一样不占。
铺天盖地的打折，让很多人产生了“原价买是傻子”的心态；至于时尚感，这几年的Cult Gaia、Mansur Gavriel、Simon Miller、Danse Lente分分钟能教Kate Spade重新做包。当年的白富美也醒了——与其买花里胡哨的大众轻奢，还不如干脆砸钱买大牌用很久，或是干脆来个最时髦的小众款。
上面提到的几款小众品牌包包△
Coach和Michael Kors一开始就不觉得自己年轻，好歹还能走职场路线。Kate Spade New York的尴尬在于，年轻人真不怎么念旧情。如何跟消费者一起成长，同时还能吸引新的一代人，这真是天大的难题。
05
2016
Kate Spade夫妇创立全新品牌“France Valentine”
06
2017
Coach斥资24亿美金买下Kate Spade品牌，短暂回暖后业绩依然不佳
2016年，Kate Spade重新出山，创立了France Valentine。为了强调新品牌，她甚至还改了自己的名字——France是他们女儿的名字，Valentine是她新的中间名。在休息的这段时间里，Kate Spade也说自己最怀念的不是“时尚”，而是“设计”。
我真心觉得Kate Spade绝对是个嗅觉敏锐的圈内人。虽然France Valentine一点都不红，但很多单品都挺潮的：桶包、金属感手提包、毛球鞋、几何鞋跟设计，包括lookbook的视觉风格也很棒。可以说就差一点点，就有成为下一个流行的可能。
Kate Spade的新品牌France Valentine△
差在哪儿呢？就是还有点像那个Kate Spade。上面的图如果不觉得，看官网就能体会到了。
我要是Kate Spade也挺苦恼的。虽然她自己说已经习惯了，但当时France Valentine出来的时候，没人拿来和别的品牌比，还是会跟Kate Spade New York来做对照。光加了中间名也没用，改名也有人知道就是她，大概只能走蒙面歌王的路线了，可凭什么啊，她就是叫Kate Spade啊。
R.I.P
Kate Spade官网首页
怀念创始人
Kate Sapde曾经说过，自己有次叫酒店服务，签名的时候服务员忽然问她，咦，你这个名字挺不错的，你知道有个设计师也叫Kate Spade吗？”
她说，我知道啊，我当然知道了。
最新消息，Kate Spade的遗书是留给女儿的，内容是告诉女儿不要责怪自己，不是她的错，她的自杀和她完全无关。
现在的Kate Spade也是有很多东西值得买的，但有的裙子实在性价比不高，而且廓形实在太不日常了……穿一件彩色波点A字裙（裙摆还是个完美的三角形）去上班，很容易被人心中吐槽“小姐你有事吗”；至于包包，我觉得质量还有待提高，但如果是折后买的，其实也蛮合算的。
我最推荐的反而是一些边边角角的东西，比如手机壳、杯子、睡衣、slogan tee、甚至笔记本和笔什么的。颜值高又耐用，加上颜色鲜艳，很容易就让人心情变好。
最后要吐槽一下腾讯，今天赞赏功能升级要注册一个新账户，我一开始还是用的“越水”结果跟说被人给注册掉了，于是我直接拿平时用的英文名，注册完跟我说“目前不支持修改”，一个证件也只能注册一个账户………………还好没顺手瞎填哦，我还以为显示的还是原来的自选名字啊亲！
好的那今天开始我就没有马甲穿了，反正原来的名字也不够朗朗上口，随便叫吧…………名字就是个符号，whatever。
PINKGAL
公众号ID：impinkgal

关注
我瞎写，你们瞎看 | 所谓Lifestyle
继续阅读
阅读原文