近日,斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克先生(Nick Hayek)向瑞士媒体NZZ am Sonntag透露,斯沃琪集团将不再参与2019年的巴塞尔国际钟表珠宝展(BASELWORLD)。

斯沃琪集团同时也官方公告中正式声明:“今天,一切都变得更加透明,快速,易逝。因此,需要不同的节奏和不同的方法。在这个新的背景下,现存的年度手表展不再具有太大意义。这并不意味着它们应该消失。但他们必须重塑自我,适应当前形势,展现更多的活力和创造力。巴塞尔表展的组织者MCH集团显然更关注优化和摊销其新建筑——顺便提一下,这些建筑在很大程度上是由展会期间的钟表业资助——而不是投入勇气取得实际进展和实现真实而深刻的变化。出于所有这些原因,斯沃琪集团决定从2019年起,将不再出现在巴塞尔表展。”
斯沃琪集团于1985年由Asuag和SSIH两家钟表公司历时四年的重组后合并成立。作为世界顶级的瑞士手表制造商,斯沃琪集团旗下拥有包括宝玑 、宝珀、欧米茄 、浪琴、天梭等覆盖中档到高端价位的近20个品牌。
而巴塞尔钟表展则是全球最大的钟表珠宝展之一,最早可以追溯到1917年举办的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会”。据路透社消息,巴塞尔表展的董事总经理目前正在与斯沃琪集团紧急协商,希望透过减免租金等方法,挽留其继续参展,协商结果目前未知。
瑞士媒体NZZ am Sonntag的一条新闻一出便轰动业界,翻开朋友圈、点开国际资讯,钟表从业者开始煞有介事地分析这家创建于2002年瑞士德文报纸的一篇报道,并“推理”出来早就于年前听闻的关于斯沃琪集团不再参与2019年巴塞尔表展的消息。木已成舟,如今瑞士钟表制造商斯沃琪集团正式退出,这已经烙印下巴塞尔表展在奢侈品行业一个世纪历史中的重大事件。
对于朝圣心态的超级表友来说,每年三月赶着夏令时打着飞的去瑞士看展已经变成常态。那些熟悉的表展盛况缺少了核心品牌将不再那么动人。斯沃琪首席执行官尼克·哈耶克的话掷地有声,他表示传统的年度手表展将不再适用于更加透明和快节奏的世界。
其实认真回想笔者发现2017年早些时候,包括整个摩凡陀集团(Movado)在内的数百家参展商纷纷离开,导致2018年表展百货大厅关闭,展会期限也因此缩短了两天。五年前,在中国钟表热潮的高峰期,巴塞尔表展迎来了巅峰。2013年,它刚刚完成了主要钟表大楼1号馆的4.3亿瑞郎(约合29亿元)重建。管理层为建筑增添了第三层楼,使手表公司能够在一楼建造闪闪发光的新三层展台,在二楼建造双层展位。在该展会的1460家参展商中,有1000家新展位,像劳力士(Rolex)和帝舵表(Tudor)的双人摊位耗资3000万瑞郎(约合20610万元)。参加2013年展会的人数达到122000人,并将在2014年飙升至近150000人。
根据展会发布的数据,在过去两年中,约有850家参展商离开了展会,下降了57%。2018年跌幅最大:2017年有1300家参展商中有650家没有回归。根据瑞士手表参展商官方公关公司Darwel SA的数据,其中包括90家瑞士手表参展商,其数量从2017年的220家减少到2018年的130家,下降了41%。出席率从2014年的高位下降了约30%,刚刚超过10万,比2017年下降了4%。2017年,母公司报告营业收入增长12%至4.933亿瑞郎(约合33亿元),但净亏损为1.103亿瑞郎(约合7.57亿元)。不久后MCH集团宣布,由于2018年BASELWORLD的缩减,集团将公司总资产记录减少了1.023亿瑞郎(约合7.02亿元)。
那么浅显分析从“蜜月到分手”的过程实则有四点值得深思:
1.汇率造成的钟表定价忽高忽低,影响国际贸易。
2.经济形势不妙,影响消费信心,尤其是高端奢侈品钟表。
3.竞争对手稀释展会资源,口碑营销优势逐渐显现。
4.传播方式改变,展会不再是唯一拥有订货会集合参展的宣传方式。
斯沃琪等主要参展商为每次巴塞尔表展开出的预算达到约5000万瑞郎(约合34350万元),用于支付员工和客人的旅行及酒店费用。7月初接任巴塞尔表展的董事总经理的Michel Loris-Melikoff表示,巴塞尔表展有望继续成为钟表业头号新闻发源地的中心地位。
在建中的场馆
经过一番折腾,展会市场猜想众多:
其一,会不会2020年峰回路转或者与竞争对手SIHH合作呢?引人遐想。
其二,组委会将对新一届展会进行规划。Jacob & Co、Graff Diamonds、Citizen、Bulova、Frederique Constant、Arnold&Son、Angelus、MB&F、Louis Moinet、Schwarz Etienne、H. Moser&Cie、Hautlence、Urwerk、谁将占据一号馆新的位置之上令人遐想,也许国表有机会?同样拭目以待。
其三,上海有没有机会成为新展会选址地?毕竟已经举办过多次钟表展,而且不出国门看表展噱头绝对足。
其四,减少了参展品牌后LVMH、Rolex、Patek Philippe、Chanel谁将撑起门面?谁又将成为BASELWORLD一号馆的新王者?有句话叫做天下无不散的宴席,其实分分合合很正常。
(本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。)
撰文:卢杰、殷鹏顾问:寸镜 编辑:耿川迪、赵露露
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