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导读
从互相瞧不上、拒之千里到携手共进、喜结连理，随着媒介融合进入升级提速阶段，传统媒体与平台、技术之间的合作——“传统媒体+X”成为新的趋势。
“传统媒体+X”有哪些新玩法?平台和技术会为传统媒体赋能吗？
9月15日，《传媒茶话会》对话中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、传媒发展研究中心主任黄楚新和《钱江晚报》编委蒋梦桦。
“传统媒体+技术”，技术赋能媒体
“AR、VR、大数据、人工智能等新技术在丰富传播方式的同时，也在对既有的传播方式造成冲击，既有的传播方式正在失效，链条正在破裂。新兴技术在影响和改变媒体行业的格局与发展，传统媒体必须拥抱新技术！”《钱江晚报》编委蒋梦桦告诉《传媒茶话会》。
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《钱江晚报》牵手腾讯QQ玩转AR
会动的公家车身图案、会飞的海报、会发红包的机票、会变身的牛奶瓶……你没有看错，这些本属于魔法世界的奇妙景象，正在杭州悄然发生！
9月初，浙江24小时与腾讯QQ牵手发起“全城AR热搜24”活动！
更多的线下露出，代表了更多的曝光。为了让活动最快地触达至用户，让活动影响力最大化，《钱江晚报》在线下场景入口上花费了不少心思。
蒋梦桦告诉《传媒茶话会》，在10万张机票的背面，15万瓶牛奶瓶上、拥有60万日均人流量的地铁1号线34个站点， 以及杭州大型商场、超市、酒店、餐厅、剧场等拥有高人群数量和质量的网红地，都能找到浙江24小时的AR海报。所有线下露出加在一起，一共30万个海报露出。
浙江24小时AR海报
用户只需要在全杭州市30万个现下场景之一找到一张“全城AR热搜24”的活动海报，并通过腾讯QQ扫描海报中的QQ AR模式，成功识别图案后就将获得iPhone8、机票、阅读器等各类礼品。
“QQ推出的AR扫一扫功能，可以为媒体赋能，打造更多玩法连接现实与虚拟世界。‘全城AR热搜24’是全国媒体首次运用AR技术实现跨界玩法的创新尝试，”蒋梦桦告诉《传媒茶话会》， “在这次活动中，腾讯QQ负责向《钱江晚报》提供AR技术支持，《钱江晚报》负责落地实施。一方面，腾讯推广了自身的品牌和AR技术，另一方面，《钱江晚报》的品牌影响力也获得了很大增长，这就是共赢。”
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客户端引入人工智能机器人
指导用户选购奶粉，成功预测阿黛尔成格莱美最大赢家，2017年NBA决赛之初成功预测“狭路相逢‘勇士’胜”，这个预言家不是天才，而是《钱江晚报》特约记者——机器人小冰。
2016年12月，微软(亚洲)互联网工程院与《钱江晚报》宣布跨界联手，在人工智能及大数据领域展开深度合作。以此为契机，微软旗下的人工智能机器人微软小冰加入《钱江晚报》，成为了一名特约记者。
小冰在“浙江24小时”发布的文章
入职《钱江晚报》之后，微软小冰在钱江晚报新闻资讯APP“浙江24小时”开设了“小冰机器人”专栏。自2017年1月10日，至9月19日，微软小冰已发表原创文章118篇。除了极具“劳模精神”地辛勤写稿，在新版“浙江24小时”中，微软小冰还兼职做起了起了人机对话与内容智能分发引擎的工作。
浙报集团总编辑鲍洪俊表示，《钱江晚报》与第五代微软“小冰”合作打造的新版“浙江24小时”，标志着前沿人工智能驱动传统都市媒体深度融合的新进展、新趋势、新高度。
“在不久的未来，《钱江晚报》将致力于构建一个技术驱动、主体转型、数据在线、资源集成、媒体能动的智能化媒介融合生态系统。”《钱江晚报》编委蒋梦桦告诉《传媒茶话会》。
“传统媒体+平台”，融合大升级
2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，指出“融合发展关键在融为一体、合而为一”。当前，传统媒体正在与新媒体融为一体，实现了融合升级。比如：澎湃新闻与今日头条的合作。
7月21日，今日头条与澎湃新闻签署视频战略合作伙伴协议，澎湃新闻旗下所有原创视频内容，包括新闻短视频与新闻直播，都将入驻头条号，通过今日头条的人工智能和算法技术进行精准分发。
“目前，互联网巨头都在做渠道下沉，传统媒体应该去整合资源，对接双方需求，这样才能在新环境下合作共赢。”《钱江晚报》编委蒋梦桦告诉《传媒茶话会》。
一方面，目前主流商业短视频平台和直播平台中，同时具备互联网新闻和视频服务“双资质”的并不多，而对持有双资质的传统媒体平台来说，另起炉灶搭建新平台成本过高；另一方面，传统媒体不具有今日头条这样巨大的流量。对优质内容的渴求和对优质渠道的需求，使得这种头部媒体和头部平台的合作成为必然趋势。
“传统媒体+X”，媒体融合的另一种可能
半年报显示，腾讯上半年利润为328.02亿元，比2016年上半年增加63%。据路透社报道，今日头条将融资20亿美元，融资后估值将超过200亿美元。在移动互联网环境下，大型互联网平台对技术的探索能力、对市场的适应能力以及平台对用户的吸引力都不可小觑。但是，再厉害的技术和平台都离不开传统媒体这样的优质内容提供商，两者相互赋能，才能将彼此优势最大化发挥。
“传统媒体下一步往哪去？肯定是和新的平台结合起来，和新的技术结合起来！”中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、传媒发展研究中心主任黄楚新告诉《传媒茶话会》，“传统媒体与互联网企业、新媒体企业通过项目合作、整体共建、等形式将融合发展升级，促使双方通过在更加开放的环境下发挥各自优势，实现共赢。这是势不可挡的新趋势。”
新平台、新技术正在重新定义和评估传统的新闻。国家新闻出版广电总局局长聂辰席在全国新闻出版广播影视工作会议上明确提出，要着眼于加快广播电视智慧化发展，要着眼于加快新闻出版转型升级，要强化自主创新，通过技术进步融通媒体介质。
随着媒介融合步入提速升级阶段，传统媒体要与平台和技术公司合作共赢，“你中有我，我中有你”，相互赋能。
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