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导读
“金榜、红榜、黑榜中的文章，谁进入冷启动就代表平台有什么样的价值观。”一点资讯总编辑吴晨光告诉《传媒茶话会》。
什么是冷启动？吴晨光告诉《传媒茶话会》，冷启动是指用户第一次使用某平台或者某项应用。因此，冷启动时平台没有掌握用户画像，此时平台推送的信息就代表了平台的价值观。
自2017年12月25日起，一点资讯先后发布年度积分榜、红榜、年度视觉榜、金榜、黑榜，对一大批入驻账号进行奖励，同时永久性封禁了近11万个违规自媒体账号。
1月中旬，《传媒茶话会》对话一点资讯总编辑吴晨光，他向我们讲述了这一系列举措背后的故事。
01
冷启动就是平台的价值观
“即便用户的需求千差万别，但平台也要有价值观，冷启动就是平台价值观的反映。”一点资讯总编辑吴晨光告诉《传媒茶话会》，一些平台鼓吹自己是纯技术公司、没有价值观，只是利用算法推荐，依据用户画像进行推送。但就技术而言，当用户第一次登录平台，尚未产生任何用户行为、没有精准的用户画像的时候，平台向用户推送什么样的信息就代表了平台有怎样的价值观。
一点资讯总编辑吴晨光
吴晨光告诉《传媒茶话会》，一点资讯将入选金榜、红榜、年度积分榜、年度视觉榜的优秀自媒体号中的内容放入精品池，在冷启动时进行优先推送。
“相比红榜、金榜上的内容，黑榜上的标题党、低俗内容文章点击量肯定更高，但能够把这样的内容推送给用户吗？”吴晨光表示，“卖猪肉的不卖注水肉，卖奶粉的不加三聚氰胺是基本的职业底线，平台的基本底线就是坚守企业社会责任，不能唯阅读量至上，不能生产精神鸦片。”
近几年来，自媒体进入疯狂增长期，截至2017年10月，微信自媒体号超过2800万个，一点号拥有的自媒体号也接近60万个。在网络传播中，自媒体号的影响力不容小觑，因此，平台需要肩负起社会责任，为用户提供有价值的阅读。
《传媒茶话会》了解到，一点资讯的红榜、金榜等，以发文量、展示量、点击量、分享量、内容质量为参考维度进行评选，入选的优秀账号不仅可以进入内容精品池享受冷启动时优先推送，还可享受一定的物质奖励。

02
平台运营要为优质内容生产者提供“名”与“利”
“市场经济需要国家这只手进行宏观调控，网络平台的内容市场也需要平台这只手进行宏观调控。”吴晨光告诉《传媒茶话会》，2017年6月15日，一点资讯获得《互联网新闻信息服务许可证》，成为首家获得该证的商业类APP，这意味着管理机构对一点资讯平台媒体属性的进一步明确，同时，一点资讯本身要肩负的社会责任也更加重大。
“用户的阅读时长是有限的，低俗劣质的信息被算法分发出去后会影响到正面信息的传播。”吴晨光认为，2017年以来，国家网信办等管理部门出台了一系列新法规，治理互联网平台也从约谈走向了停更，监管力度不断加强。这说明党和政府正在致力于更改当下的传播逻辑，要回归到重大新闻有人看，重要新闻有人推送。而当低俗信息的传播被阻断，正面信息就能够得到更加广泛地传播。
 “问渠那得清如许，为有源头活水来。”吴晨光表示，若要做到网络空间真正的清朗，对稿源的控制是最终的手段。因此，平台必须要清楚，要保护的是什么内容，要坚决打击的是什么内容。
吴晨光认为，内容生产和内容分发是互为因果的——因为有了对低俗信息的需求，所以导致很多自媒体生产这类内容；而在一些不负责任的平台上，因为算法的过度掌控，让这类内容又能获得大流量和可观补贴，纵容了它们的劣质生产动力。
“自媒体运营的核心就在于为优质内容的生产者提供‘名’与‘利’。”吴晨光认为，利，是以钱代表的收益；名，是内容展示、点击、分享、收藏、用户停留时长等指标的综合数据。而平台要做的事情就是先定义优质内容，然后把名和利分配给他。
一点资讯自媒体榜单
一点资讯发布黑榜，对11万个发布有害政治信息、色情低俗内容、炒作明星绯闻的账号进行永久性封禁，一方面是为了防止劣质内容骗取大量流量和可观补贴，另一方面也挤占了优质内容创作者的生存空间，最终造成劣币驱逐良币的后果。金榜、红榜、年度积分榜、年度视觉榜的发布也是在保护优质原创内容生产者，为有价值的内容生产者带来名与利的保障。
《传媒茶话会》评论：
在一定意义上，一个互联网平台是可以凭借自媒体入驻数量多寡论英雄的。
然而，既得利益不是利益，即将失去的利益才是利益。我们相信，在作出“永久性封禁近11万个违规自媒体账号”决定时，这些即将被封禁的巨量自媒体账号，无疑是一点资讯“即将失去的利益”。
被人宰割易，挥刀自断难。一点资讯永久性封禁之举有勇气够担当，可更值得肯定的是，一点资讯有一颗“知所敬畏”的心。
自媒体发布有害政治信息、色情低俗内容、炒作明星绯闻，这是国家有关法规明令禁止的。我们希望更多的平台起而行之，发布更多封禁黑榜，在净化提升自我价值观的同时，也为营造风朗气清的网络空间加把力。
                    《传媒茶话会》总编辑 陈银峰
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