汉加风系列（158）
从汪峰终于登上头条谈起
作者：汉加
章子怡和汪峰之恋终于上了2015年娱乐圈的头条。一大早，当网友们刚打开各大门户网站、新闻客户端、社交平台，就发现被“汪峰求婚”消息刷屏。汪峰上了头条，得来却不是偶然的，背后有专业团队在进行轰炸式的公关稿件的运作。
2月7日晚，汪峰在章子怡生日派对上的求婚事件背后有许多品牌赞助商在推波助澜：空降的9.15克拉Moussaieff钻戒、章子怡换穿的3套礼服包括Ralph Lauren红色晚装、FENDI洋装、求婚地点金海湖一号酒店、都是由公关公司主动发稿、爆料。一场看似奢华的求婚秀，更准确地说其实是场商业秀。负责策划生日派对的“芭莎能量”也第一时间联同汪峰工作室，详细介绍了活动场地、鲜花品种和配色以及珠宝寓意。连带钻石的报价、钻戒品牌的亮点也由公关公司娓娓道出。无意间，被连带着火了的是求婚创意用到的白色飞行器。当晚汪峰求婚神器同款在天猫旗舰上开始热卖。据悉，位在北京平谷的汪峰求婚地金海湖畔，已有不少旅游网站借着峰子恋在招揽游客。
“未来30年谁把握了注意力，谁将掌握未来的财富。”对于此点，汪峰在和国际章的恋情交往中，已经运用得越来越得心顺手。年复一年，注资汪峰巡回演唱会的赞助商日益增多，地产、酒业、汽车、家居等商家都纷纷想挤入搭车。
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在温哥华，笔者目前看到观众热点抓得比较好的是旅美歌剧艺术家田浩江于2月10日晚在陈氏中心表演的《今夜无眠》的演出。
歌剧表演，在大多数人的心目中，总感觉“高、大、上”。但田浩江是如此的与众不同。首先他已经不再是一个人在舞台上闪亮。他组合了一支团队：两位金发碧眼的女高音、一位来自多伦多的Jonathan Macarthur,一位华裔的女钢琴家。一个人演唱时的体力、表现力总有局限，但一个团队表演的节目就能多样化，显示团队的力量；第二，编排有特色：用歌剧的方式，让英俊帅气或美丽动人的西人演唱家演绎，从中国民歌茉莉花联唱到普契尼歌剧《图兰朵》；改编现代京剧《沙家浜》、秧歌剧《夫妻识字》让西人演唱，引来掌声阵阵;第三与观众的互动性良好：当他讲起在德国街头凌晨1点，找不到住宿的酒店，在雨中大唱《毛主席的战士最听党的话》的往事，一下子增强了亲民性；第四曲目选择讨巧：当晚在座的听众以华裔企业家居多，年龄段决定了会对《我的祖国》、《玛依拉变奏曲》产生共鸣；西洋歌剧曲目也是大家平时耳熟能详的，比如莫扎特歌剧《费加罗的婚礼》中“不要再做情郎”、意大利威尔第歌剧《茶花女》里的“饮酒歌”，在唯美的氛围中诠释浪漫主义的真谛。
田浩江是位在世界歌剧界享有知名度的艺术家。现在看来不仅仅是源于实力、还有智商和情商的综合。聪颖如他，懂得如何在世界各地更好推广歌剧的方法。在抓住关注度，使得听众感受到高雅西洋音乐艺术魅力的同时，又做到了雅俗共赏。
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在信息爆炸的今天，谁能引起大家对一个话题的持久关注，谁便是赢家。在1.31日，刘菲总领事谈及十年签证的当晚，加拿大各微信平台只要发布了相关话题，点击率直线上升，创下了温哥华本地题材点击转发、关注率之最。在互联网时代，注意力会以几何级数被迅速放大。
然而，热点也会随时转移。过了一阵，微信平台再来做此十年签议题，热点度已经消退。如何保持话题的持续发酵和升温、牢牢抓住粉丝和读者的注意力，这让策划者绞尽脑汁。一般来讲，如果有新热点抛出，读者的注意力是可以彼此影响传递。朋友圈之间的交流，带动造成话题的持续热门。在这个过程中，媒体提高了点击率、发行量或收视率，明星及团队卖出了票房及得到广告商的注资；商家也提升了品牌形象。通过大众传播，注意力这一隐形价值资源逐步转化为直接的经济效益。“吸睛”的目的最终是为了“吸金”。互联网的思维模式就是羊毛出在猪身上。然而，民众付出注意力的收益是什么呢？只是单纯为了被满足好奇八卦心吗？幕后策划是靠不择手段、恶意炒作来换取注意力吗？
值得庆幸的是，在温哥华，坚守道德底线、珍惜自身声誉、追求新闻真实性和准确性的媒体人不在少数。在报道十年签证的新闻热点中，不靠哗众取宠来博眼球，在读者的心中，长久建立起口碑。把社会责任、道德担当作为媒体人的首要选项，有时候宁愿失去一些关注度，或许才是一种更好的社会状态。
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