汉加风系列(156
原文标题:流声音与广告赞助
作者:汉加
阿曼达•兰 (Amanda Lang) 是加拿大最著名的资深财经记者之一:她是CBC(加拿大广播公司)的财经节目主持人,主持包括CBC名牌栏目《与兰交谈》(The Exchange with Amanda Lang),有时还会主持全国性的新闻节目。在加盟CBC之前,兰先后在环球邮报(The Globe and Mail)、金融邮报(Financial Post)等报章担任过财经记者,随后在商业新闻网(BusinessNews Network)出镜,担任主持。同时还担任CNN的记者。她是畅销书The Power of Why的作者,也经常受邀在一些商业和经济方面的讲坛上担纲演讲嘉宾。皇家银行RBC是她一些演讲或者有她发表演说活动的主要赞助商,皇家银行的总裁GordonNixon盛赞过她的书。有一次,因在晚宴上发表演讲,她收取了活动主办方Mohawk College一万五千元的酬劳。而该所大学长期以来获得RBC银行的赞助。
1月13日她被爆出企图阻挠、压制有关皇家银行使用临时外劳的负面报道。在接受加通社采访时,她为自己辩解:早在2012年,她把她与皇家银行的关系报告给CBC,但CBC认为不必向观众公布。她还说,包括皇家银行在内的一些公司赞助了她发表有偿演讲的活动,这并不违反CBC的规则。加拿大广播公司(CBC)1月23日表示,CBC旗下出镜的新闻雇员,可以出席公众活动和发言,也可以参与辩论活动,但必需确保活动不涉及任何可能的利益冲突。关于兰收取其他公司赞助的新闻可在英文星报The star上找到。
和某位候选人熟悉后,闲聊时,被告知一个潜规则:在投放了广告后,某个一直以曲笔描述他的英文报章上首次出现了对他和他团队的正面报道;某位专栏作家因为写了些支持反对党的言论,而面临着两种选择:一是建议改写其他议题;或,二是专栏被停。过了若干时间,笔者从新闻里看到上台执政的某党,以堂而皇之的名义,拨款50万公款投放在该主流英文报社组织的活动中,如电闪雷鸣,前后寻思,便已恍然
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古话常告诫:做人不要那么现实,不要动辄向金主鞠躬低头。然而,在商业社会,希望通过勤勤恳恳、埋头耕耘而引起主流社会的正面报道或关注的眼球,尽管存在着这样的可能性,然而现实数据反映出来的概率还是很低。就连加国某个老牌政党,因为募不到足够多的宣传经费,对比其他政党,在英文媒体上,被曝光的篇幅和次数也常被塞在角落里。普通民众的看法的确会被舆论所引导,报道的角度不同,每一个真实事件当媒体再次重现传播时,其蕴含的言外之意会很不同。加国移民部变化多端的政策被社区诟病议论,但移民部埋头大做广告;非诚勿扰节目预告:《最强大脑》把大幅宣传广告做到了纽约时代广场。这世界谁也不傻,对吧?投些广告预算,和媒体搞好关系。桃李不言,未来或下自成蹊!
随着华裔越来越多地参与到加国社会,有不少华资企业走到了台前。有些华资企业认为自己的客户群大多是华人,和西人社会素来鲜有交集。若在西人媒体上投放广告,岂不是白白将钱往水里扔?然而,在加拿大社会大环境里营运,会涉及到公共关系、政府关系等千丝万缕的微妙层面。华裔社区可以在春节新年搞出几十台充满民族特色的演出,来弘扬中华文化;现实也呼唤有长远意识的社区“带头大哥”出现,在西人媒体上撒些银俩,为树立华裔社区的正面形象,经年累月,去做一些细雨润物静无声的传播沟通功夫。
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参考资料:
1AmandaLang资料
http://www.cbc.ca/thenational/content/abouttheshow/correspondents/amanda_lang.html
2Amanda Lang: Some of CBC host’sRBC-involved speaking engagements unpaid
http://www.thestar.com/news/gta/2015/01/13/amanda_lang_some_of_cbc_hosts_rbcinvolved_speaking_engagements_unpaid.html
此文首发于2015年1月31日《加西周末》
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