审美堪忧|中国缺少抄衣服的男网红

留学生都在看的时尚公众号！

“以服装网红为例，核心难解决的问题：一是服装专业性的问题；二是网红持有的小单又需要快返，而且销售波动性很大，比如上线当天卖几千万，第二天卖几百万，第三天卖几万；三是款式问题，网红的款式未来会面临原创性的不足，这些都是网红电商供应链上必须要解决的问题。”

———quote from 网红商业价值白皮书

——from 36氪

经典的话，我喜欢截图分享给朋友，幸亏我截图了。过了36小时我再重新翻36氪的文章，这篇采访竟然消失了。其中有一句话我觉得特别强：“网红并不避讳与大牌设计同款，她们干脆明示暗示，比如用“巴黎家家”来代指“巴黎世家——这件巴黎家家的棉衣哈哈哈”——一种心照不宣的传达。”

我有时候在想穿400块钱的鞋子会不会得脚气？仿的还这么真实。当然，成本可能加一起也就20块钱。还能赚380呢。薄利多销，这个老板肯定很有钱。而且人家是大企业，SEO做的贼棒，你搜Gucci联名巴黎世家，第二个就是人家，可见流量有多么可观。

国产缺乏原创性已经不止一次被人吐槽了。因为抄袭实在是太容易了，根本不需要原创性。看看抄袭界的祖师爷ZARA。

今天我想跟大家讲的是一位原创者的故事，一个完全的反面教材。Adrian Joffe, president of Comme des Garçons曾经这么评价他：“I think to me it hit a nerve because of its authenticity. Lots of start-up brands see Supreme and want to do a similar thing, but it often doesn’t ring true; it feels fake or contrived.” “真实性。”

他就是能让不可一世的买手店Dover Street Market总裁帮他打理生意的人——Gosha Rubchinskiy. 就在2015年Gosha的第一场巴黎时装秀之前，除了设计，他所有的生意都是由DSM的总裁Joffe帮他打理的。DSM是一家从来不囤货的买手店，大家都争先恐后想进入Dover，在Fashion界，进入DSM是多么高的荣誉。然后，Joffe竟然主动要求帮他打理生意，可见这个小伙真的非同一般。

我自己喜欢用一个词形容Gosha的衣服“朴素中的风骚”

这件sweatshirt有两种不同的颜色，颜色拼接之外的亮点莫过于袖子

的设计。肩宽的朋友们真的有福了。

抄袭其实是一个悖论。毕竟需要有品位与接地气的完美结合。这么完美的piece，售价也就270刀，抄袭他的衣服真的有点舍不得。

设计师之路从来都不是一帆风顺的。Gosha的第一场时装秀是在一个体育馆里面举行的。为什么？因为他没钱。他办时装秀的钱也是从赞助商爸爸那里拉来的。可见，有一个有钱的好朋友是多么的难能可贵。

秀结束以后，Gosha把走秀的衣服都送给了朋友。可见Gosha毫无商业头脑。而且这个collection所有的衣服只有一个size。就像他说的：“There was no business no money.”

一年之后，Gosha被Vogue的人看中，让他在莫斯科另一个体育管里做了一个关于他衣服的presentation。结果这次吸引到了很多媒体跟买手店的注意。有一些店已经在跟Gosha谈进货的问题了。可是可怜的Gosha还是傻傻的，Collection里面每个款只有一个size，不知道如何卖给其他人。

又过了几年，Gosha被邀请参加伦敦时装周。可是那时的Gosha的品牌并没有任何销售。这次旅程他全程自费，把走秀需要的12件衣服叠起来放在自己的行李箱里带到了伦敦。回莫斯科的路上，Gosha一度陷入极度抑郁的状态。Gosha回想起来说：“在莫斯科做自己的时尚品牌真的很难，我想用的布料价格真的很昂贵，就连设计的标准都很严格，当时我一度觉得我的时尚生涯应该就此结束了。”直到他遇见了自己的伯乐。

（图为川久保玲与Adria Joffe）

Joffe非常认同Gosha的设计风格与设计理念。“他的想法很真实，你可以从他拍摄的照片，他写的书，他创作的视频里面看到他最真实的一面。所有这一切都与他的衣服融合在一起。”

有些衣服，从走秀款根本看不出他的独特之处，这件天蓝色的Bomber Jacket只有上身才能感受到设计，剪裁的精妙之处。

上身感特别棒，卡肩，收腰，有设计感，Oversize袖子

上身的一刹那我明白了为什么Dover Street Market的总裁都愿意出钱为Gosha打理Business Side，让Gosha只专注于Creative Side. 不出意外地，Gosha FW2018

更让人眼前一亮。

这一季最值得期待的也是我们期待已久的Gosha与Burberry的联名款

英伦风与前苏联时尚元素的结合产生了意想不到的效果

当看完Gosha的故事后，你不禁会觉得，中国男装究竟要经历一个什么样的革命才能达到他们的一半水平呢？虽然中国女网红在抄，但她们起码会慢慢像韩国一样，把欧美抄成韩流，再卖给中国人。但是中国根本没有男网红能带起来这种货，因为中国的大多数男性的审美还是停留在狗头，斑马线，4道杠等品牌的几件款爆款身上。