跳一跳动画版H5广告来了：思念把母亲变成了小孩
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
去年年底，跳一跳突然就火了。
春节期间，跳一跳更是风靡祖国大江南北，坐火车回家的时候，餐厅等位的时候，等待电影上映的时候，到处可以看见埋头“跳一跳”的吃瓜群众，大部分中国人民碎片化空闲时间，被这个魔性的小游戏插旗占领。
前不久，跳一跳商业化之路正式开启，Nike鞋盒化身跳一跳“桥墩”，与玩家打了个亲切照面。
跳一跳的商业变现之路还在继续，相应地，跳一跳的热度也未曾有所削减。
于是，腾讯棋牌借这份热度，深入挖掘跳一跳的营销价值，推出了一条走心的H5广告，一镜到底，温馨软萌。
视频版H5↓
文案如下：
H5以第一人称的视角展现了一位母亲的自白。
孩子幼年时，像一只无所畏惧的小兽，眸子清澈，笑容纯真。她对这个世界还不太熟，将所有的信任全都交付与“我”，“我”享受着这种亲密，也时常回想起自己无忧无虑的年少时光。
孩子长大了，到了青春期，间隙和隔阂在一次次争吵中滋生。吵着闹着，孩子参加工作了，不同的生活更像是一条看不见的分水岭，母亲和孩子相隔两岸。
原来，母亲的年纪越大，就越像小孩，需要陪伴，贪恋游戏。
基于这点洞察，腾讯棋牌暖心推出了这支H5。讲述了母亲抚育孩子一路走来的心路历程，并将母亲的情感寄托巧妙地转移到了棋牌游戏上。
总的看来，这支H5有以下三个亮点：
1. 融入了微信爆款游戏跳一跳的设定。虽然H5内容与跳一跳联系不大，但是借助“跳”这一富有画面动感的行为，增加了H5的趣味性，让受众在蹦跳小人的牵引下，不知不觉看完了整则H5。当然，也有借助跳一跳的热度，吸引眼球，收割关注量的考虑。
2. 思念把母亲变成小孩，情感质朴真诚，主题温馨感人。H5中一蹦一跳的小人是看起来是女儿，其实是母亲。女儿长大了，有了自己的生活，母亲老了，反而变得依赖女儿，变得像一个小孩一样任性且粘人。
那何不用棋牌游戏来陪伴母亲，常玩常在，拉近与母亲之间的距离呢？借此，“陪伴常在·无惧思念”的主题呼之欲出。
再说说这则H5的文案。文案运用白描的手法，讲述了女儿成长过程中的三个场景，幼年时，青春期和工作后。然后摘取这三个成长阶段最有共鸣的三个小细节，加以描述——“我常在你明亮的眼睛中，瞥见自己的年少时光”、“ 被你弄的乱七八糟的房间里，我埋怨你不懂珍惜，你责怪我干涉过度”、“ 小到可以住进手机，装入钱夹”。
从大处切入，在慢慢聚焦到细节，大场景是共性，小细节代表个性和真实，这种大场景＋小细节的手法更容易让受众产生代入感和认同感。
3. 一镜到底的拍摄手法，富有质感的画面，精致的细节，诚意满满。在这则H5中，道具均采用棋牌的样式，十分贴合腾讯棋牌的产品特征和品牌属性。另外，制作团队还贴心地把文案“刻”在了棋牌上，不同年龄阶段也选用了不同的BGM，音、画、文案神同步，打造了绝佳的观看体验。
据说，这则H5从创意敲定到制作完成，只用了四周时间，但无论是从洞察、创意，还是文案创作、画面制作上来看，这则H5都算得上良心之作。另外，在保证逻辑完整性的前提下，将“跳一跳”作为创意的切入点和宣传噱头，也不失为一种聪明的做法。
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