很久没有写案例贴了，不少粉丝都在私信催我们，希望能有更多的实例讲解，今天同大家分享刚完成的一个连锁餐饮类case：卤知盛。
背景
总部在江苏丽水市，集加工、销售、服务于一体的专业化卤制品企业。现在在市场上有40多家分店，找到我们工作室的时候做诊断升级，先是被名字给吸引到--卤知盛 ，加上很鲜明的卡通形象，明眼人都认识是借着“鲁智深”来取名的创意
取名评估
每一个客户来谈,都会帮助分析取名，看名称的由来，是否利于传播以及可不可以注册等等。。。(设计师要特别注意取名这点)可以说这个案例首先取名是成功的
1.把“卤”字同“鲁”字做了谐音，产生关联性
2.鲁智深很喜欢吃肉，那这个卤制产品正好以肉类为主，完全在联想的范围内
PS:这样的取名在传播中可以省很多力，借用古代名人的谐音是很好的取名方式之一
（原门店形象）
问题
说到他的门店招牌却问题很多，客户让我帮他分析：
1.从人的阅读习惯是从左至右，所以在层次逻辑上先是图形形象吸引--文字辅助识别--色彩强调行业属性，这个摆放顺序没问题，但是大家有没有发现，人物和字体的交互好像缺少了，手势往左扬，字体往右牵引，各自为政所以关联性弱，两者之间的没有气的融合，所以我打笑说我什么都不用做，把它镜像过来都是提升了。
初期小建议
2.当然很明显，字体不规范，做设计的都知道这个字体是某某公司开发的字体，一旦企业没购买使用都会涉及侵权，往往涉及知识产权的公司都是把对象养肥了再宰，所以不容置疑，字体必须原创性
3.头像过于复杂，色彩层次太多导致在线下执行的时候很麻烦，制作成本也会大（特别是连锁型覆盖很大的企业），还有层次太多难以记住（切记不要增加记忆负担）
4.最最麻烦的是大家有没有注意，用全身像受限于门头，整个图形比例和右边的文字是失衡的，远一点看，完全见不到这个形象了。
该怎么解决问题？
1.首先因为这个形象在市场上有一定的知名度，如果一时间全部抛弃掉对已存在的隐形资本是一种损失，所以我们想的是简化形象，设计的识别度更高，就是在细节处理上反复的对比，最后敲定下来，而在过程中因为考虑到门店招牌的局限性（一般的街边门头高60、80CM都差不多了），所以果断去掉全身的人像呈现（因为一个和尚头，外加这么明显的谐音文字识别完全够认识品牌，其余的什么服装，武器等都成多余，因为都已经知道是鲁智深了，难不成还会认成武松？）
2.字体这块我们做了几个字体刚开始比较想的大胆，后来慢慢的剃掉一些方案，最后定位比较清晰有力的这个，因为始终覆盖率高的门头还是以传达信息为主，路人记忆时间短，玩味太多会让觉得有点过，low了一点
关于卤字
整个过程唯一和客户有不同意见的地方就是卤字，客户说卤字不懂为什么要加四个点，我们的理由是这样的：
如果不丰富下，整个卤子下面的两笔会显得像个“X”的符号,想必影响的不只是美观
如果加入四个点会让卤字更有辨识度 本身字的基因就跳出来了，同时4个点又像一个装卤味的盘子里面的佐料，这样更加和卤制的行业属性相关。经过一番讲解，很感谢客户认同了我们这个卤字的做法
最后的效果呈现
LOGO大师评语：整个案例升级的时候是非常清晰和轻松的，因为前期花了不少时间沟通所以对客户的品牌以及需求是非常清晰的，这里沟通和引导客户对信息的输出是很关键的，只有把握了需求才能知道去解决什么问题，刚创立的品牌和有一定市场占有率的不一样，线上或线下的不一样，经销商和自营的又不一样.....作为设计师应该充分的吸收信息，哪怕是和客户随便聊家常都能找到不一样的切入点，学会和客户“谈恋爱”真的很有必要（之前客户凌晨都打过电话谈心谈创业哈哈），所以在掌握好高效的执行力同时要学会沟通和分享，今天的这个案例也希望能对大家一点点启发，我们就功德无量了！欢迎大家交流看法！
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