这是我们工作室2014年做的一个项目，因为之前一直没有时间整理，今天才给大家拿出来分享，这个项目和重新设计品牌不一样，它的侧重点是品牌的梳理和统一形象的管理，在设计层面上更多的去辅助市场营销的需求。
项目背景
Sheepet(舒宠)公仔源于亚洲时尚中心——香港， 隶属于广州市和谐纺织实业有限公司。品牌风靡国内外。Sheepet(舒宠)以倡导“公仔化生活方式”，结合质感“舒服”，融入“宠乐、童趣、时尚”的品牌精神来打造品牌。目前Sheepet（舒宠）公仔在全国已发展超过260家品牌专卖店。品牌荣获中国2010年“热点品牌”。
品牌需求
当时舒宠在全国快速发展的过程中，因为加盟商越开越多，在统一形象识别上出现了混乱，因为多以shopping mall为载体，在实体门店招牌／柜架等物料形象输出时不够统一，加上产品线丰富，导致面对不同门店的消费者留下的品牌形象不一致，无法体现行业领先品牌的实力，希望通过品牌的识别规范来借此机会提升品牌档次
下图为一些原门店形象

解决方案
在进行整体vi视觉提升初期，和客户沟通发现其实舒宠因为运用到不同的环境场合，logo但组合有非常多种，造成大家认知混乱，但是其品牌主色和字母是经过市场调研发现消费者普遍接受度较高的，所以我们团队做了如下几点梳理
第一，因为涉及升级的门店较多，不适合在一夜之间大幅度更改，而大部分消费群体是单身的白领阶层的女性，粉色主作为战略定位是准确的，可以保留作为品牌资产
第二，整个英文字母涉及比较圆润可爱，但是字距之间略紧凑，不够放松，可以做空间的舒展，同时发现原先字体logo放小后有可以加厚的余地，可以适当强化边的厚度，增加饱满度
第三，经过和客户沟通发现，因为之前需要讲广告语融入，底色块上方经常配合广告语摆放，所以留有空间，但是作为logo单独摆放的时候，又显得较空，而经过建议，认为品牌广告语因为投放的阶段和环境不一致，所以可以单独拿出来分为两块，我们提出将图形幅度拉宽减弱，去掉广告语同logo的牵强结合，使得上方的空间适中，既能保证在海报等宣传物料出现logo更加美观，同时在门头运用的时候，logo具有更好的视觉广度，因为很多门头的logo过于集中，将其压宽后可以使得整个logo占比更均匀
对于logo的更改变动控制在合理的优化空间后，对辅助的产品图形也做了一次大胆的创新，因为客户对中间两个e字母＋笑脸对部分比较认可，希望能够强化此部分的符号感，所以我们提出三个方向来创意
第一，以舒宠的圆形底图＋e字的笑脸来演变成搞怪定卡通
第二，用倒置的圆形底图＋e字的笑脸来演变成搞怪定卡通
第三，通过倒置圆形底图＋每一款产品形象来做产品单独的符号（因为每款产品系列的风格都有不同）
这里需要补充的是：所有的元素和符号都是我们团队想了很久找出来的结合方式，因为客户的品牌已经有很高的知名度，再重新去造个变动很大的辅助元素是等于倒退，所以都是通过logo本身去拆分再组合，强化品牌形象，这也是客户想要的
我们根据其毛绒玩具产生的玩具系列，提出“舒宠家族”的概念来统一规划，而最后一种方案我们比较喜欢的点，因为所有以后开发的新公仔都可以通过结合logo来演变出一个独特符号，既统一，又有各自的个性（我们拿下面的图形给客户猜的时候，他们都能快速猜出是代表自己哪款产品，所以认定此方案可行）
下方是为能所有舒宠家族的公仔故事化，我们自己绘了一些大场景，让每个玩具都在画面里面活跃起来，变成了有故事和交互的“一家人”
篇幅有限，以上为部分vi标准
结论：整个项目在进行中比较顺利，唯一让我们感到纠结的是客户因为在多地考察，每次回来后的营销侧重点会有偏移，导致在视觉呈现和统一vi的时候出现了一些方向性修改，第二则是突然加入甲方品牌总监的参与，导致沟通重新反复耗费了我们不少精力，其余部分还是比较顺利，越是做的成熟的大品牌，一定需要从品牌本身去挖掘符号的元素，而不是全新去造，看似很平常的logo，自己拆分组合后是可以做出一些好玩的新意，也不会让人感到陌生。整个品牌大部分过程在树立和优化，但是在升级的过程中就没有为了求新而大改，所以的品牌必须要伴随着品牌的发展核心和固有资产去协调，设计有无数中方法，但是品牌本身的基因挖掘判断才是最核心要解决的。
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【部分案例分享：及木、诺兰卡、卤知盛、蓝羽精舍】
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