引言很久没分享原创设计啦!今天大大给各位带来工作室原创品牌形象的设计实录,欢迎大家交流指导。ps:新书《品牌至上》在各大平台有售了,忠粉们可以去看看!

名称:狸想家App品牌形象设计

关键词:家装品牌、施工设计公司、信赖感、APP界面、品牌形象设计

项目背景去年10月,我们接到知名建筑装饰企业建誉利业旗下互联网家居生活服务平台,旨在为用户提供专业、便捷的家庭装修、维修、家居清洁等生活服务。
最早客户已给品牌命好名称名称:筑英台(名称有互联网基因)
项目分析客户给到了品牌名称,而且它的定位就是面向大众的、质量可信的家庭装修服务平台,所以我们就先围绕互联网的属性感开始设计LOGO,并且给到客户三个方案:
因为客户希望看到不同风格的表现,所以分别从图形logo、字体符号、卡通形象三个方向入手进行设计
LOGO设计方案一(偏信任感)

LOGO设计方案二
(偏简洁度)



LOGO设计方案三
(偏联想力和亲和力)

客户比较一番更倾向于第三个方案,因为
河狸也是动物界的“天才建筑师“
,我们将这个属性和这个app进行匹配更有联想逻辑。



河狸的形象让客户很感兴趣,但它和“筑英台”的名称关联性不算特别高,于是经综合考虑,重新改了名称为:
狸想家!
(补充:其实很多设计需求并不一定是死的,有的时候是客户胸有成足,也有可能是设计师的一点创意和想法带动全新的理解,就名字而言,如果没有想到河狸这个卡通形象,也自然不会推演出“狸想家”这个名称,相比之下,狸想家更加贴切这个品牌。)
修改过程
有了新名称,经过双方讨论,客户认为首先还需要增加沉稳的感觉以及行业元素;其次是如何区分河狸与松鼠(因为有部分人觉得会让人误认为是松鼠,所以针对这几个诉求,我们进行了调整:
一、LOGO的图形部分继续沿用河狸形象,但对河狸的动作和手持道具进行了更具体的设计,风格偏向圆润的矢量插画感觉,头盔上的字母也有“z"改成了"河狸“的"h";在身高方面,和脸型上做了细化具体

1.安全帽细化了细节
2.耳朵调小增加了耳蜗,眼睛整体调小,鼻子放大来凸显特征,脸部轮廓微调更加饱满,
3.而在衣服上做了白色处理更加醒目,
4最后选了油漆滚筒作为行业属性点,更加突出家装维修的特征

二、而客户担心会不会有点像松鼠,所以我们找了一些知名品牌的松鼠形象进行反复比较,突出强化河狸的特征

两种卡通动物对比区分
耳朵:河狸耳朵短小圆润,松鼠耳朵修长jianting
眼睛:相较于松鼠,河狸眼睛站脸部的比例小,松鼠有眼轮廓
鼻子:河狸鼻子偏大
脸颊:河狸脸颊一般不分色,毛发平滑,而松鼠脸部分色,毛发蓬松
牙齿:河狸门牙较大更加外露,松鼠门牙细小且少外露
这样经过一比较区分就更加增强识别度,在色彩上面经过反复对比,发现蓝黄组合更加对比强烈,识别度高

这里有朋友要问大大了,为什么不做成超级符号类型的LOGO而是要做成比较具象的动物形象?超级符号不是更精炼、更容易传播吗?
是的,粗略来讲简单的符号比卡通形象要容易记忆,但这个问题我们反复咨询过客户,在受众人群上,它要面向的是
年龄层次更丰富的、有装修需求的大众人群
也就是普通的大叔大妈要看得懂
,超级符号很精炼但会比较高冷,可能符合年轻人审美,但很难让他们的长辈有清晰印象。所以我们
没有做减法,而是做了加法
,优化细节来凸显这个形象的
亲和力
专业感

2、字体改为“狸想家”的中文,为了字体更符合品牌的图形调性,我们团队设计了多个方案探索合理性:


最后,我们基于河狸的形象特点和横排字体该有的左右视觉平衡,经过细致的平衡调整,确定了最后LOGO字体:
最终品牌字体设计

最终LOGO组合(竖):

最终LOGO组合(横):
最后客户对这个形象比较满意,下一步就是确定VI部分:(部分展示)

(始终将品牌色蓝和黄色贯穿,然后设计了带有装修行业的图标作为延展辅助)











品牌广告语:“让家装触手可以”,设计比较活泼跳跃



最后是狸想家网页的banner设计:比较简约干净
折页和单张设计
流程图设计

LOGO大师评语:设计师每天会听到很多“高大上”“简约”“扁平”之类的诉求词,其实到底该往复杂的做还是简约的做是需要根据项目去定,而在之前我们要考虑到是大众产品还是小众产品,阶段处在成熟期还是初期,客户通过设计达到什么目的?服务还是销售?我觉得自己心里了解清楚了才能“对症下药”,而不是盲目的去“性冷淡”化,一个品牌一个独特属性,切不可一致对待。
码字不易,多点关注支持哈!(对这个app有兴趣的可以点击阅读原文去更多了解)
LOGO大师工作室原创案例 id:logods (项目成员:汪玲、马丁利、刘俊丰、李富民)
好了,一不小心还有
文末福利送忠粉们哈!
只要在文末评论交流,入选精选的前100位
最高点赞数前10位即可获得定制版8gU盘
(1月25日12:00点前评奖)

赶紧发表你的评论吧!
“聪明与智慧相比,就是差了点积累和总结罢”

-做更好的标志,找LOGO大师!-
合作微信:logodashi300 / QQ:1198617798

【部分案例点击链接:俏西关、汤臣倍健 Hirun山力士、乐岛、三个辣椒、 及木诺兰卡 、卤知盛舒宠 、熊猫兔、洱海小调、更多作品回复“案例”
继续阅读
阅读原文