生活不易，这些老牌奢侈品品牌似乎也都混不下去了

快讯：

目前，全球经济仍陷于长期增长迟缓的泥潭中，

经济下行的影响也辐射到了奢侈品时尚圈……

停！

这里不是新闻联播！

但不得不承认，

最近关于奢侈品行业的新闻只能用几个词总结：

“失势”、“贬值”、“倒闭”、

“不景气”、“利润下滑”……

在这样的大背景下，想要生存就不得不有“突破”。

这不，像Dior、YSL等品牌已经大开脑洞，

想方设法地走出逆境呢！

是Nike入侵时尚圈，

还是LV打入快销内部？

全

球最大的奢侈品牌LV男装艺术总监Kim Jone与Nike Lab携手推出的鞋履和服饰合作款在前不久刚刚上市发售。

许多人说，这是运动巨头Nike全面入侵时尚圈的代表。小编却认为，Nike进军时尚圈的脚步其实从未停歇过，但以往对“快销”不屑一顾的LV竟然低下了它“高贵”的头颅，看来最近在奢侈品行业也真是混得不怎么样。

作为品牌的灵魂人物之一，像LV这样的老牌奢侈品品牌在一般情况下绝不会允许自己的创意总监以个人名义与其他品牌合作。而这次的例外说明了LV在此次合作的目的是想利用Nike密集的零售网络和广泛的消费者来增加LV的品牌曝光度和人气，并以此刺激新的销售增长。

你知道Dior已经开“微店”了吗？

没

有一点点防备，也没有一丝顾虑，Doir在国内的线上购物平台正式开启。

在刚刚过去的中国传统节日“七夕”，Dior在国内推出的线上购物平台销售了其品牌核心手袋产品：Lady Dior Small的定制系列款式。而微信用户则可以用微信支付完成交易，购买后以快递形式收货，达到真正意义上的电商服务。

原本与电商总保持着一定距离的Dior，这次却一反常态，大刀阔斧地进行着改革。看来，再牛气的行业巨头也不得不顺应数字化的趋势，相信越来越多的奢侈品行业将臣服于“线上购物”的脚下。

YSL推出“博主包”同名手袋

年前，喜爱时尚的少男少女只能追着各大品牌的时装发布会以获取最新的潮流资讯。如今，有一群被称为“博主”的人将这个“生意”从各大品牌手中抢走，而众多的潮男潮女也都在追随着博主的脚步，找到最IN的流行趋势。

数以万计的关注量、浏览量和巨大的社会影响力，圣罗兰的“博主包”（Blogger Bag）在社交媒体上获得了大量的曝光。

也许，刚刚就任的新品牌创意总监发现了如今的千禧一代更喜欢花钱购买“博主同款”IT BAG才设计此款包包。但事实证明，这个可以衬托任何Instagram风格，与早午餐或简单T恤都可搭配的迷你博主包真的是非常成功。

Burberry首场“即买即看”时装秀

在

其他品牌忙着与“快销”、“电商”和“博主”联合作战时，Burberry却在自己的时装秀上下了许多功夫。从9月开始，Burberry将以每年2场时装发布会取代原来的传统模式，并且在9月20日的大秀转天同步在全球主要实体店铺发售新系列，也就是所谓的“即看即买”模式。

Burberry即将离任的CEO说，此次推出的“即看即买”模式就是为了要满足现代人追求个性与快速的特质，让购买者体会到自己其实与品牌的无缝连接，同时也缩短了秀场与零售市场的时间差。

虽然，我们现在还无法确定“即看即买”的新型销售模式到底会对品牌乃至整个奢侈品行业有多大的推动，但作为迈出这一步的最大品牌，Burberry还是勇气可嘉。

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亞尚

传媒（The Asian Magazine）

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