据中国互联网络信息中心发布的《2010年中国网络购物市场研究报告》显示：在所有网购用户中，18—24岁的用户占34%；42.4%的90后至少有过一次网购经验；网购的90后平均每月比不网购者消费高出193元。
90后毫无疑问会成为新经济时代的消费主力。他们与以往任何一代人都有本质的不同。据webpower（全球领先的邮件营销解决方案提供商）中国区观察研究显示，要想触及90后这一特殊的消费人群，市场营销人员必须了解90后的以下五个独特消费心理：
不盲目听从
90后在消费观念上更有主见，他们有自我主张，有自己的观点，不会盲目听从别人，希望自己做主，重视自己的话语权。
希望自己尽量去探索更多
太多人认为，这一代人考虑问题简单，易冲动。但其实他们比其他任何一代人都愿意去做更多的探索，以获取信息。并且希望能够通过某种方式来证明自己的价值。
追求个性化，自我意识强
90后不喜欢废话，他们更喜欢个性化的信息。所以你必须能够迅速讲完你的故事以及故事的相关内容，并且让他们觉得“我就是我，我是独一无二的”。
指尖上的一代
互联网体验是90后的生活方式之一。据新鲜传媒调研显示：在90后频繁的网络活动中，网络虚拟交往尤为凸显。他们之中有36%的人会每周更新博客，借此发表感想、记录经历和发泄情绪；近30%的90后每天都会登陆社交网络，延续现实世界的社交关系；21%的人天天收看网络视频，来源是自己搜索和他人分享，其中又有1/3的人看完后会进行分享。
消费价格与品质并重
90后在购物中十分的务实。他们会以最便宜的价格，买到自己确实需要且品质不差的商品，并以此获得一种自我满足感。
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